Como CEO de Mercury Technology Solutions, participo constantemente en conversaciones sobre lo que realmente impulsa el éxito en el ámbito digital. Es un paisaje que está en perpetua evolución, pero en medio del flujo, algunos principios básicos se mantienen firmes. Una y otra vez, veo cómo las empresas invierten recursos en una estética llamativa mientras descuidan los pilares fundamentales que realmente sustentan una presencia online potente.
Esto me lleva a las tres reglas indispensables para cualquiera que se tome en serio su impacto en Internet. No se trata solo de teorías abstractas, sino de verdades probadas en batalla sobre las que Mercury Technology Solutions construye su oferta.
TL;DR
- Regla nº 1: La velocidad lo es todo. Un sitio web lento es invisible. Por muy bonito que sea, si no carga rápido, no se verá. PageSpeed de Google no es solo una métrica; es un guardián de la visibilidad.
- Regla # 2: El contenido es el rey. Mira el sitio web de Paul Graham. Es un retroceso a los años 90 en el diseño, sin embargo, cuenta con una calificación de dominio de 85 y tira en más de 400.000 vínculos de retroceso. ¿Por qué? Porque el contenido es incomparable. Este es el último testimonio del poder de la sustancia sobre el estilo.
- Regla nº 3: El diseño gráfico no es diseño web. Los diseñadores gráficos más brillantes entienden su medio. No confunden una imagen bonita con una experiencia digital funcional. La verdadera destreza digital radica en comprender la diferencia.
Regla nº 1: La naturaleza implacable de la velocidad
Seamos francos: la velocidad es un requisito previo para la relevancia. En el mundo digital, la paciencia es una moneda que pocos están dispuestos a gastar. Si su sitio web se rastrea, ya ha perdido la carrera. No importa si ha invertido una fortuna en un diseño impresionante o en funciones rompedoras. Si el tiempo de carga de la página se retrasa, su público potencial se ha ido, y probablemente no vuelva jamás.
Los propios datos de Google han demostrado que la probabilidad de que un usuario rebote de una página aumenta drásticamente con cada segundo que tarda en cargarse. No se trata sólo de un problema de experiencia de usuario, sino de un factor clave para la clasificación en los motores de búsqueda. Los algoritmos de Google están diseñados para ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios, y eso significa dar prioridad a los sitios web rápidos y con capacidad de respuesta.
En Mercury Technology Solutions, vemos este principio en acción todos los días. Por eso nuestras soluciones integradas, desde nuestros Mercury Business Operation Suite (ERP) a nuestro Mercury ContentFlow AI Suitese basan en la eficacia y el rendimiento. Sabemos que las herramientas empresariales más sofisticadas son inútiles si no se entregan con rapidez.
Regla nº 2: El poder perdurable del contenido original
A menudo recomiendo el sitio web de Paul Graham, un ejemplo perfecto de la supremacía del contenido. Estéticamente, es una reliquia de una era pasada de Internet. No hay gráficos llamativos ni animaciones complejas, sólo texto sencillo sobre un fondo liso. Sin embargo, tiene un Domain Rating de 85 -más alto que el de muchos grandes medios de comunicación- y ha atraído más de 400.000 backlinks.
¿Cómo es posible? Porque el contenido es excepcional. Es perspicaz, invita a la reflexión y aporta un inmenso valor a sus lectores. Se ha convertido en un recurso de confianza, un lugar al que la gente vuelve y, sobre todo, una fuente a la que enlazan, lo que es una poderosa señal para los motores de búsqueda.
Esta es una lección que muchas empresas aún no han aprendido. Persiguen tendencias fugaces en diseño mientras sus contenidos siguen siendo superficiales y poco inspirados. La realidad es que la autoridad digital duradera se construye sobre una base de contenidos originales y de alta calidad. Esta es la filosofía en la que se basa nuestro Sistema de gestión de contenidos (CMS) Mercury + Automatización SEOque está diseñado no sólo para gestionar contenidos, sino para ayudar a crearlos y optimizarlos para conseguir el máximo impacto. Capacitamos a nuestros clientes para que se conviertan en sus propias potencias mediáticas, creando una biblioteca de contenidos que les sirva como activo a largo plazo.
Regla #3: El arte de conocer tu oficio: Diseño Gráfico vs. Diseño Web
Existe la idea errónea de que un gran diseño gráfico se traduce automáticamente en un gran diseño web. Ambas disciplinas son distintas y los mejores profesionales lo saben. Me viene a la mente el trabajo de M/M (París), una agencia creativa de renombre. Son maestros de la comunicación visual y crean un lenguaje único y expresivo para sus clientes. Su trabajo es intelectual y artístico, pero no pretenden ser diseñadores web convencionales. Entienden que la web es un medio interactivo, no un lienzo estático.
Una cosa es un gráfico bonito y otra muy distinta una experiencia de usuario fluida. El diseño web debe tener en cuenta la navegación, la interactividad, la accesibilidad y, como ya hemos dicho, la velocidad. Se trata de crear un viaje intuitivo para el usuario, no solo visualmente agradable.
Se trata de entender cómo interactúan los usuarios con la tecnología en diferentes contextos y diseñar para esa realidad. Nuestro equipo está formado por expertos tanto en el arte del diseño como en la ciencia de la experiencia del usuario, lo que garantiza que la presencia digital de nuestros clientes sea bella y eficaz.
En la búsqueda de la excelencia digital, es fácil perderse en el ruido de las últimas tendencias. Pero si nos atenemos a estas tres reglas fundamentales -priorizar la velocidad, centrarnos en contenidos de calidad y respetar las distintas disciplinas del diseño- podremos construir una presencia digital que no sólo se vea, sino que también se valore. Y esa es la verdadera medida del éxito.
