TL;DR
Para tener éxito con los contenidos generados por IA, hay que ir más allá de los borradores escritos por bots. Una estrategia que dé prioridad a las personas y se ajuste a las directrices de calidad de Google es esencial para la clasificación. Esto implica el uso de la IA para la eficiencia, mientras que la infusión de experiencia humana para un valor único. Las cinco formas clave de conseguirlo son: integrar experiencias únicas del mundo real, incorporar datos propios y análisis de expertos, tejer la voz auténtica de su marca, contar con expertos humanos que realicen análisis estratégicos de SEO y de intención, y llevar a cabo una rigurosa comprobación de hechos por parte de expertos en la materia. Esta colaboración entre humanos e inteligencia artificial es el futuro de los contenidos que resuenan y se posicionan.
El mundo de la creación de contenidos ha cambiado radicalmente gracias a la Inteligencia Artificial. En Mercury Technology Solutions, estamos a la vanguardia de esta revolución, desarrollando herramientas como nuestra Mercury ContentFlow AI Suite que pueden acelerar la producción de contenidos hasta 20 veces. El aumento de la eficiencia es innegable. Pero la eficiencia sin eficacia es una victoria vacía, sobre todo a los ojos de Google.
La era de los artículos escritos con inteligencia artificial para engañar al sistema se ha acabado. Las actualizaciones básicas de Google y "people-first" han enviado un mensaje claro: quieren recompensar el contenido creado para las personas, no para los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto significa que el contenido debe ser útil, fiable y demostrar un profundo conocimiento y experiencia.
Entonces, ¿cómo salvar la brecha entre la increíble velocidad de la IA y la calidad matizada y basada en la experiencia que exigen el público y los algoritmos? La respuesta no es abandonar la IA, sino elevarla. Se trata de crear una poderosa sinergia en la que la IA se encargue del trabajo pesado y los expertos humanos aporten el alma.
Como suelo decir, "La IA puede redactar el 'qué', pero solo la experiencia humana puede ofrecer el 'por qué'-y el mandato de Google de 'las personas primero' es un claro llamamiento al 'por qué'"
He aquí cinco formas prácticas de infundir esa visión humana esencial en sus contenidos generados por IA.
1. Incorporar experiencias y anécdotas de primera mano
Las directrices E-E-A-T de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) han dado prioridad a los contenidos que muestran la experiencia del mundo real. Una IA puede resumir la información que existe en Internet, pero no puede contar una historia personal, un caso único de éxito de un cliente o una lección aprendida de un proyecto que no salió como estaba previsto.
- Cómo hacerlo: Antes incluso de asignar una tarea a una IA, haz una lluvia de ideas sobre las experiencias humanas únicas relacionadas con el tema. ¿Superó tu equipo un reto específico? ¿Puedes compartir la historia de un cliente (con su permiso, por supuesto)? Entreteje estas anécdotas personales en el borrador generado por la IA. Esto no sólo satisface a E-E-A-T, sino que también hace que el contenido sea más fácil de recordar.
2. Capa en investigación original y análisis de expertos
La IA es un fantástico asistente de investigación, pero no es un analista. Puedes crear contenido verdaderamente único y fidedigno encargando a tu IA que recopile datos y haciendo que tus expertos humanos los interpreten. De este modo se crean perspectivas propias que no se pueden encontrar en ningún otro sitio, lo que convierte tu artículo en una fuente primaria.
- Cómo hacerlo: Utiliza tus datos internos -de nuestro Mercury Business Operation Suite (ERP) o
SocialHub CRM, por ejemplo- para identificar una tendencia. Haga que su IA procese datos disponibles públicamente sobre el mismo tema. A continuación, haga que un experto en la materia escriba el análisis, conectando los puntos y explicando las implicaciones. Esto transforma un artículo genérico en una valiosa pieza de liderazgo intelectual.
3. Incorpore su auténtica voz de marca
La voz de su marca es su personalidad. Es la mezcla única de tono, estilo y terminología que te hace reconocible. Aunque a los modelos de IA se les puede pedir que adopten una voz determinada, a menudo carecen de la chispa auténtica de un redactor humano que vive y respira la cultura de tu empresa.
- Cómo hacerlo: Utiliza un asistente de IA, como nuestra Mercury Muses AI, para generar el borrador inicial. A continuación, pídele a tu equipo de marketing o a un redactor experto en marcas que lo reescriba, asegurándose de que cada frase se ajusta a la voz única de tu marca. ¿Utiliza su marca analogías específicas? ¿Es ingeniosa e informal, o formal y autoritaria? Este toque humano garantiza la coherencia y crea una conexión más fuerte con su público.
4. Aplicar una estrategia de SEO e intención de búsqueda guiada por humanos
Las herramientas de IA son brillantes a la hora de identificar palabras clave. Nuestro
ContentFlow AI Suite incorpora potentes recomendaciones SEO. Sin embargo, el verdadero dominio del SEO reside en comprender el intento detrás de esas palabras clave. ¿Por qué busca el usuario ese término? ¿Busca una respuesta rápida, una comparación detallada o instrucciones sobre cómo hacer algo?
- Cómo hacerlo: Aquí es donde un enfoque holístico como nuestro Optimización de la búsqueda en todas partes (SEVO) entran en juego. Deje que la IA proporcione las sugerencias de palabras clave, pero haga que un estratega humano analice la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el comportamiento de la audiencia para comprender la intención subyacente. Este conocimiento humano le permite estructurar el contenido generado por la IA para que se ajuste perfectamente a las necesidades del usuario, lo que conduce a una experiencia más satisfactoria y a una mejor clasificación. También es crucial para la nueva era de la Optimización Generativa de la IA (GAIO), ya que garantiza que su marca sea visible en las respuestas de los chatbot de IA.
5. Imponer un control riguroso de los hechos por parte de expertos
En la era de la IA, la confianza es su activo más valioso. Los modelos de IA pueden "alucinar" o presentar información obsoleta como un hecho. Publicar contenido inexacto es la forma más rápida de destruir tu credibilidad tanto con tu audiencia como con los motores de búsqueda.
- Cómo hacerlo: Establezca un último paso innegociable en su flujo de trabajo de contenidos: todos y cada uno de los contenidos, especialmente los que traten temas técnicos o delicados, deben ser revisados y firmados por un experto cualificado en la materia. Esta verificación por expertos es la piedra angular de E-E-A-T, ya que demuestra su compromiso con la precisión y la fiabilidad.
Conclusiones: El futuro es una asociación entre el ser humano y la inteligencia artificial
Incorporar la IA a su estrategia de contenidos ya no es sólo una opción, sino una necesidad competitiva. Pero ganar en esta nueva era requiere algo más que automatización. Requiere un enfoque reflexivo que dé prioridad a las personas y que combine la increíble eficacia de la IA con el valor insustituible de la experiencia, la creatividad y los conocimientos humanos.
Al utilizar la IA como un potente asistente y no como un sustituto del conocimiento humano, puede crear contenido que no solo se posicione mejor en Google, sino que también genere confianza y autoridad duraderas entre su audiencia. En Mercury Technology Solutions, creamos las herramientas para facilitar esta poderosa asociación, ayudándole a acelerar su viaje digital sin perder el toque humano que realmente importa.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
Pregunta: ¿Qué es una estrategia de contenidos que da prioridad a las personas utilizando IA?
A: Una estrategia de contenido de IA que da prioridad a las personas utiliza la inteligencia artificial para lograr eficiencia en la redacción y la investigación, pero da prioridad a la supervisión humana para garantizar que el contenido final proporcione información única, una experiencia de usuario satisfactoria y respuestas completas a las preguntas, en consonancia con las directrices de calidad básicas de Google.
