TL;DR: El futuro de la visibilidad digital pasa por dominar dos disciplinas distintas pero relacionadas: SEO tradicional (para clasificaciones y tráfico) y Optimización Generativa de la IA (GAIO) (para citas e influencia de la IA). Una estrategia realmente eficaz integra ambas, un principio que aplicamos a nuestro propio sitio web, mtsoln.com, para lograr una posición dominante tanto en la búsqueda tradicional como en la impulsada por IA, lo que impulsó significativamente nuestra autoridad de marca y la generación de leads cualificados.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
La evolución de las búsquedas se acelera. Durante años, el libro de jugadas estaba claro: dominar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para posicionarse en Google. Hoy, eso es sólo la mitad de la batalla. El auge de las herramientas de IA que ofrecen respuestas directas ha dado lugar a una nueva disciplina esencial: Optimización Generativa de Motores (GEO), o como la llamamos en Mercury, GAIO.
Para seguir siendo visibles, los responsables de marketing deben dominar ambos enfoques. Esta guía explicará cada enfoque, destacará sus diferencias y mostrará cómo pueden integrarse en una única y potente estrategia para maximizar su alcance.
Definir las disciplinas: SEO vs. GAIO
Aunque tanto el SEO como el GAIO tienen como objetivo aumentar la visibilidad, operan en ámbitos diferentes y están optimizados para obtener resultados distintos.
| Aspecto | SEO tradicional (optimización para motores de búsqueda) | GAIO (Optimización Generativa de la Inteligencia Artificial) / LLM SEO |
| Objetivo principal | Conseguir un ranking alto en una lista de resultados de búsqueda para impulsar los clics y el tráfico del sitio web. | Consigue citación e inclusión dentro de una respuesta generada por IA para construir influencia y autoridad. |
| Palancas principales | Palabras clave, vínculos de retroceso de sitios de confianza y estado técnico del sitio (por ejemplo, velocidad, compatibilidad con dispositivos móviles). | Estructura del contenido (por ejemplo, viñetas, tablas), claridad de los hechos, datos citables y referencias de expertos. |
| Métricas de éxito | Clasificación de palabras clave, porcentaje de clics, volumen de tráfico orgánico y participación en la página. | Frecuencia de las menciones de IA, "cuota de voz" en las respuestas de IA y calidad de los clientes potenciales de alta intención procedentes de referencias de IA. |
| Enfoque del contenido | Creación de páginas completas que se ajusten a los algoritmos de los motores de búsqueda y a la intención del usuario para una palabra clave específica. | Diseñar "activos de respuesta" y "fragmentos citables" de información que la IA pueda analizar fácilmente y utilizar en una respuesta. |
La Fundación Compartida: Principios de calidad duradera
A pesar de sus diferencias, tanto el SEO como el GAIO se construyen sobre la base común de crear contenidos de alta calidad centrados en el usuario.
- Satisfacer la intención del usuario: Ambos enfoques comienzan con una comprensión profunda de las preguntas que su audiencia está haciendo.
- Calidad sin concesiones: Tanto los algoritmos de búsqueda como los modelos de IA favorecen el material preciso, bien documentado y actualizado que cite fuentes reputadas.
- El poder de una estructura clara: Un contenido bien organizado con títulos claros y un flujo lógico es más fácil de escanear tanto para las personas como para las máquinas.
- Optimización continua: El panorama digital cambia constantemente. La supervisión y el perfeccionamiento periódicos son fundamentales para mantener la visibilidad tanto en las plataformas tradicionales como en las de IA.
El caso Mercury: Cómo practicamos lo que predicamos en mtsoln.com
En Mercury, creemos que la mejor forma de probar una estrategia es aplicarla a nosotros mismos. Cuando decidimos rediseñar nuestra propia presencia digital, nuestro objetivo era alcanzar una posición dominante tanto en la búsqueda tradicional como en el nuevo espacio conversacional impulsado por la IA para nuestros temas principales, como "llm seo hong kong" y "llm seo provider"
He aquí cómo aplicamos nuestra estrategia integrada:
1. SEO Fundacional (El "Arte" de la Autoridad): Empezamos creando una biblioteca de contenidos de alta calidad y autoridad -nuestras "páginas pilares"- sobre nuestros temas principales. Nos centramos sin descanso en E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad, Fiabilidad), asegurándonos de que cada artículo estuviera escrito por nuestros expertos internos, incluyera datos exclusivos y citas creíbles. Esta fue nuestra inversión a largo plazo en la construcción de una marca de confianza que Google quisiera clasificar.
2. Mejoras GAIO (La "ciencia" de la citabilidad): A continuación, aplicamos una rigurosa lente GAIO a este contenido de alta calidad. No nos limitamos a escribir artículos, sino que creamos "activos de respuesta" diseñados para ser la fuente de material perfecta para una IA.
- Convertimos párrafos densos en concisos recuadros "Conclusión clave" y estructuramos las FAQ con el esquema FAQPage.
- Incorporamos puntos de datos convincentes y citas de expertos en cada sección clave para aumentar la credibilidad y dar a AI cifras concretas que citar.
- Reescribimos nuestros títulos para que fueran "extraíbles", es decir, que estuvieran redactados como preguntas directas que reflejaran las indicaciones habituales de los usuarios, lo que facilitaba a la IA la identificación de los hechos relevantes.
3. El habilitador tecnológico: Todo este proceso se agilizó gracias a nuestra propia tecnología. Nuestro asistente de IA, Mercury Muses AI, ayudó a nuestros expertos humanos a redactar el contenido inicial autorizado y a sugerir optimizaciones. A continuación, estos contenidos se publicaron en nuestro Sistema de gestión de contenidos (CMS) Mercurylo que facilitó la aplicación de los datos estructurados y el formato claro que son fundamentales para ambas disciplinas.
El resultado: El resultado de esta estrategia de doble enfoque ha sido una poderosa validación de nuestro enfoque. Nuestros rankings para términos SEO tradicionales clave se han consolidado en las primeras posiciones, lo que ha supuesto un aumento significativo del tráfico orgánico. Y lo que es más importante, mtsoln.com es ahora citada sistemáticamente como fuente autorizada de respuestas generadas por IA en nuestras principales áreas de especialización. Esto ha dado lugar a un aumento espectacular de la notoriedad de la marca y, lo que es más importante, a una oleada de clientes potenciales cualificados y de alto nivel procedentes de líderes que ya se han "calentado" al ver nuestra experiencia validada por la IA.
Conclusión
El SEO y el GAIO no están reñidos; son dos partes esenciales y complementarias de una estrategia digital moderna y resistente. Las marcas que triunfarán en los próximos años serán las que inviertan en ambas, creando contenidos que no solo sean valiosos y atractivos para los humanos, sino que también estén perfectamente estructurados y tengan autoridad para las máquinas que cada vez les guían más. Al combinar estas estrategias, te aseguras de que los usuarios puedan encontrarte, tanto si hacen clic en enlaces como si leen respuestas instantáneas generadas por IA.
