TL;DRSearch Everywhere Optimization (SEvO) 是關鍵的演進，可優化您的品牌在所有這些管道的能見度。這包括調整內容格式 (視訊、語音、文字)、了解特定平台的演算法 (標籤、電子商務 SEO、AI 提示)，以及衡量網站點擊以外的成功度 (參與度、線索品質、多平台存在)。SEvO 不僅是一種趨勢，更是未來的數位存在與成長策略。Mercury Technology Solution 正在為我們的客戶率先實現這一轉變。
簡介：搜尋景觀革命
多年來，數位行銷的口號很清楚：主宰 Google。SEO 是王道，爬上搜尋引擎結果頁 (SERP) 是首要目標。身為 Mercury Technology Solution 的執行長，我親眼目睹掌握 Google 是如何建立帝國的。但是，我們腳下的數位土地正在改變。今天，死守傳統 SEO 就像使用過時的地圖導航一樣，您最終會迷失方向。
為什麼？因為您的受眾不再只是在 Google 上搜尋。他們會向 Alexa 請求推薦、在 Amazon 上尋找產品、在 YouTube 和 TikTok 上學習「如何操作」、在 LinkedIn 上尋求專業見解、在 Pinterest 上尋找靈感，甚至透過 ChatGPT 等人工智能來回答複雜的問題。搜尋生態系統已經爆發。
這就是為什麼 Mercury Technology Solution 推崇從傳統 SEO 轉向Search Everywhere Optimization (SEvO)的原因。這並不是要放棄 Google；而是要認識到搜尋無處不在，並確保無論您的潛在客戶在哪裡搜尋，您的品牌都是可見且有價值的。讓我們深入瞭解為什麼這種轉變是至關重要的，以及您的企業可以如何適應。
舊模式的裂痕：為什麼傳統 SEO 不再足夠？
還記得針對特定關鍵字進行最佳化並建立反向連結的核心策略嗎？儘管這種策略仍然適用，但在現今的多平台現實中已不敷應用。有幾個因素正在降低只專注於 Google 的回報：
- Google自身的演進：Google的AI概述等AI驅動功能的興起意味著更多的答案會直接在結果頁面上提供。這會導致較少的有機點擊，即使您的排名很高。
- 零點擊搜尋：許多簡單的查詢可透過特色片段、知識面板或 AI 摘要立即獲得解答。使用者無需造訪網站即可獲得資訊。
- 多渠道搜索行为：这是最重要的一点。您的受眾會根據特定需求在眾多平台上進行碎片化的搜尋活動 - 在 Amazon 上搜尋產品、在 YouTube 上搜尋視訊教學、在 TikTok 上發現潮流、在 LinkedIn 上尋找專業建議、在 Reddit 上進行小眾討論。如果您沒有出現在這些平台上，您就會被市場上的大部分人忽略。
SEO 並未消亡，但正在經歷深刻的轉變。它正在成為一個更大的拼圖中的一塊：SEvO.。
介紹 SEvO：針對無處不在的客戶進行最佳化
Search Everywhere Optimization (SEvO) 正如其名：一種在搜尋活動發生的整個數位環境中優化您的內容和品牌存在的整體方法。這是關於在您的受眾所在的地方，以他們喜愛的格式，在他們信任的平台上，滿足他們對特定類型資訊的需求。
SEvO 是由數位行銷領導人 Eric Siu 和 Neil Patel 所創立，SEvO 意指僅針對 Google 進行最佳化，會忽略大量使用者的活動。透過在 YouTube、Meta (Facebook/Instagram)、TikTok、Amazon、LinkedIn、Pinterest、Reddit、App Stores 等平台上策略性地定位您的品牌，甚至針對 AI Chatbots 進行最佳化，您就可以：
- 驅動目標流量：在相關平台上接觸具有特定意圖的使用者。
- 提升品牌知名度：透過多個接觸點提升知名度。
- 產生合格的潛在客戶：讓潛在客戶更深入參與他們的特定搜尋旅程。
- Future-Proof Your Strategy： 主動適應不斷演進的使用者行為和平台演算法。
不斷擴大的搜尋範圍：您的受眾在哪裡搜尋？
現代搜尋生態系統是多樣且動態的。可見度需要了解各種搜尋行為和演算法，並針對其進行最佳化：
- 語音助理： Siri、Alexa、Google Assistant 依賴自然語言處理 (NLP) 和結構化資料。
- 視訊平台：YouTube（全球第二大搜尋引擎）和 TikTok 會優先處理視訊內容中的參與度、觀看時間、關鍵字和標籤。
- 社交媒體： Meta (Facebook、Instagram、Threads)、LinkedIn 和 X 使用文章內的標籤、關鍵字、使用者參與度和個人資料。
- 電子商務平台：Amazon、Etsy、eBay 著重於產品上市最佳化、關鍵字、評論和銷售速度。
- AI Generative Search： ChatGPT、Google SGE、Perplexity 需要針對會話查詢、直接回答和結構化資料進行內容最佳化。
- 應用程式商店： Apple App Store 和 Google Play 會利用關鍵字、標題、描述、評分和下載速度。
- Niche & 社群平台：Reddit 和 Pinterest 擁有強大的內部搜尋功能，由關鍵字、使用者參與度 (上傳/儲存) 和社群相關性驅動。
每個平台都是獨一無二的搜尋環境。一刀切的方法行不通。
您的 SEvO 實施路線圖：企業的實用步驟
過渡到 SEvO 策略需要一個深思熟慮、分階段的方法。以下是 Mercury Technology Solution 為客戶提供的實用路線圖：
- 步驟 1：進行全面的搜尋存在審核：
- 找出您的目標受眾積極搜尋的地方（Google 以外）。
- 分析您目前在這些主要平台上的品牌能見度（或缺乏能見度）。當您在 TikTok、YouTube、亞馬遜等搜尋您的品牌或相關字詞時，會出現什麼？
- 步驟 2：針對非傳統的搜尋引擎進行最佳化：
- 研究各相關平台的特定排名因素（例如 YouTube 上的觀看時間、Pinterest 上的儲存量、Amazon 標題中的關鍵字）。
- 據此調整您的內容策略。為 TikTok 製作的短片可能與為 AI 搜尋最佳化的長篇指南大相逕庭。
- 步驟 3：建立並重新利用多格式內容：
- 發展多樣化的內容組合：部落格文章、長格式影片、短格式影片、資訊圖表、播客、案例研究。
- 有策略地將核心內容重新利用於不同的平台。一篇深入探討的部落格文章可以變成 LinkedIn 文章、YouTube 解說影片、數個 TikTok 片段和 Instagram 卡羅素。
- 步驟 4：利用 AI 發現和優化內容：
- 使用 AI 工具找出新興趨勢、瞭解搜尋行為的轉變，並發掘相關關鍵字（尤其是長尾查詢和會話查詢）。
- 在您的網站上實作結構化資料 (Schema 標記)，讓 AI 搜尋引擎更容易了解並準確顯示您的內容。
- 步驟 5：促進社群分享與社群參與：
- 鼓勵您在各個平台上對內容進行互動（評論、分享、儲存、上傳），因為互動通常是重要的排名信號。
- 積極參與相關的線上社群（例如 Reddit subreddits 或 LinkedIn Groups），以建立權威和知名度。
- 步驟 6：不斷監控、分析和適應：
- 追蹤您活躍的所有平台的績效指標 (不只是網站流量)。
- 保持敏捷。SEvO 並非設定好就忘記。根據效能資料、演算法更新和不斷演進的使用者趨勢，持續調整您的策略。
掌握平台：深入探討 SEvO 戰術
有效的 SEvO 需要特定平台的細微差異。以下是主要渠道的優化策略細目：
Meta (Facebook, Instagram, Threads)
- 目標：針對社交搜尋、AI 推薦和在地搜尋進行最佳化。
- 戰術：
- 在文章、個人資料和 alt 文字中使用相關關鍵字和標籤。
- 優化搜尋視訊/Reels 的字幕和標題。
- 保持企業詳細資訊（位置、時間）更新，以利於當地搜尋。
- 為會話式 AI（Meta AI、Messenger bots）建立 FAQ 式的內容。
- 為 Marketplace/購物清單使用關鍵字豐富的標題/描述。
- 鼓勵使用者自製內容 (UGC)，並參與相關的 Facebook 群組。
TikTok
- 目標：透過 TikTok 強大的搜尋和推薦演算法，將發現能力最大化。
- 戰術：
- 將相關關鍵字融入標題、描述、螢幕文字和您的簡介。
- 混合使用流行、小眾和品牌的標籤。
- 使用清晰的關鍵字和 CTA 優化 TikTok 商店清單（如適用）。
- 參與評論和趨勢以提高知名度。
- 目標：最佳化視覺搜尋、靈感尋找和產品發現。
- 戰術：
- 針對高解析度、垂直影像（2:3 比例）貫徹執行。
- 在 Pin 標題、描述、討論區名稱、使用者名稱、個人簡歷和圖片 alt 文字中使用關鍵字。
- 在影像上覆蓋文字與關鍵字。
- 利用視訊釘選（以參與為優先）。
- 利用產品 Pins 和 Pinterest Ads 進行電子商務。
- 使用標籤主要是為了分類。
YouTube
- 目標：針對第二大搜尋引擎和 Google SERPs（視訊結果）進行最佳化。
- 戰術：
- 針對視訊進行關鍵字研究（長尾、「如何做」）。
- 在影片標題、描述（尤其是前 200 個字元）、標籤和口述內容（透過字幕）中策略性地使用關鍵字。
- 建立引人注目、可點選的縮圖。
- 專注於增加觀看時間和觀眾參與度（讚、評論、分享、訂閱）。
- 將視訊組織到播放清單中。
- 利用相關的標籤 (#shorts)、趨勢聲音和持續發佈來充分利用 YouTube 短片。
應用程式商店 (Apple App Store & Google Play)
- 目標：透過最佳化的列表，提升應用程式的發現與下載。
- 戰術：
- 使用相關關鍵字最佳化應用程式的標題、副標題和描述。
- 使用專用關鍵字欄位 (Apple)。
- 使用自然、會話化的語言撰寫聲音搜尋的描述。
- 實施應用程式索引 (Firebase/Core Spotlight) 和深層連結。
- 使用高品質、資訊豐富的圖示、螢幕截圖和預覽視訊。
- 積極鼓勵並回應使用者的評等與評論。
- 結合有機 ASO 與付費廣告 (Apple Search Ads/Google Play Ads)。
ChatGPT (& Other Generative AI)
- 目標：優化內容，使其在 AI 產生的答案中準確且有利地浮現 (Generative Engine Optimization - GEO)。
- 戰術：
- 使用自然、會話化的語言寫作。
- 編排內容，提供直接、簡潔的答案（例如 Featured Snippets）。使用清單和清晰的段落。
- 針對長尾問題型關鍵字（「誰」、「什麼」、「在哪」、「如何」）。
- 確保快速的頁面載入速度和行動便利性。
- 實施結構化資料 (Schema 標記)，特別是常見問題、產品和「可說」內容。
- 針對本地語音搜尋意向（「在我附近」、位置關鍵字）進行最佳化。
亞馬遜
- 目標：在 Amazon 的生態系統中，透過 Alexa 的推薦，將產品的能見度和銷售量最大化。
- 戰術：
- 使用關鍵字優化產品標題 (品牌 + 主要功能 + 產品類型 + 使用案例)。以 60-80 個字元為目標。
- 使用關鍵字豐富的要點和產品描述，結合自然/會話短語以利語音搜尋。
- 利用 A+ 內容獲得詳細資訊。
- 使用可語音搜尋的措辭，將常見問題納入常見問題集。
- 鼓勵正面評論（目標是 4 顆星以上）。
- 使用高品質的圖片，並提供有競爭力的定價/運費（Prime 資格會有幫助）。
- 目標：提升專業能見度、與潛在客戶聯繫，並透過搜尋建立思想領導地位。
- 戰術：
- 使用自然語言關鍵字優化您的個人簡介 (標題、關於部分) 和公司頁面描述，以反映您的專業知識/服務。
- 撰寫直接回答業界問題的文章 (「如何」、「是什麼」)。
- 使用符合語音搜尋模式的會話關鍵字。
- 最佳化 LinkedIn 音訊活動的標題與描述。
- 使用相關的搜尋詞彙積極參與評論。
- 目標：在高權威社群平台上獲得知名度，其文章經常在 Google 上排名。
- 戰術：
- 在相關的 subreddits 中發表文章時，使用對 SEO 有幫助、以問題為主的標題。
- 在文章和詳細、有價值的評論中自然地包含關鍵字。
- 以真實的方式參與，贏得向上投票（一個關鍵的能見度信號）。
- 先分享見解，再明智地連結至相關資源 (避免垃圾郵件)。
- 參與 AMA 並回答產品/產業相關問題。
- 以適合 AI/語音搜尋的 Q&A 格式編排答案。
- 透過持續、有價值的貢獻建立權威。
Mercury Technology Solution 如何領導 SEvO 的衝刺
在 Mercury Technology Solution，我們不只是在談論 SEvO；我們正積極重整我們的方法，以提供 SEvO。我們了解未來的成功需要超越傳統 SEO 的限制。以下是我們為客戶所做的調整：
- 擴大內容散布：我們著重於將您的最佳化內容放到您的受眾花費時間的平台上 - YouTube、LinkedIn、行業論壇、社群頻道等。
- AI & Conversational Search Readiness：我們精心製作的內容可讓您輕鬆瞭解，並能在您的電腦上進行搜尋。 人工智能聊天機器人和語音助理浮出水面，著重於自然語言和直接回答。
- 深度結構化資料實作：我們利用 Schema 標記和實體最佳化，在我們的 CMS 和電子商務解決方案 以提供搜尋引擎（傳統和 AI）所需的內容，使您的內容能有效排名。
- 建立多平台權威：我們透過在 Reddit、LinkedIn 等平台上的策略性參與，以及與相關影響者或創造者合作，協助您建立品牌網站以外的可信度。
- 優化各處的使用者體驗 (UX)：我們確保您的內容和網站對行動友善、載入速度快，並提供無縫的體驗，無論是透過桌上型電腦、行動裝置或語音指令存取。
衡量重要的事情：衡量 SEvO 的成功
對於 SEvO，尤其是隨著 AI 答案和零點擊搜尋的興起，有一個合理的顧慮就是測量。如果點選到您網站的人越來越少，您該如何追蹤投資報酬率？
關鍵在於擴大成功的定義。雖然網站流量仍然是一個指標，但 SEvO 要求我們考慮更廣泛的 KPI：
- 特定平台的參與度：讚、分享、評論、儲存、上傳、視訊觀看次數、觀看時間、個人資料瀏覽次數、追隨者成長（在 Meta、TikTok、YouTube、LinkedIn、Pinterest、Reddit 等平台上）。
- 品牌提及和情感：追蹤您的品牌在各個平台上被討論的頻率。
- 線索品質與轉換率：來自不同平台的線索是否有效轉換？SEvO 通常針對具有較高意向的使用者。
- 留住客戶：強大的多平台存在可提高品牌忠誠度。
- 在 AI 搜尋中的能見度：雖然直接追蹤有困難，但可以監控 AI 概觀和聊天機器人中的關鍵字。將知名度與其他指標（如潛在客戶品質或品牌搜尋量）的提升相互關聯。
SEvO 提供更豐富、更全面的觀點，讓您了解整個客戶旅程中的行銷影響。
地平線：SEvO 的下一步是什麼？
Search Everywhere Optimization 並非最終目標，而是持續演進的當前階段。展望未來，我們預期
- SEvO 成為標準作法：針對 TikTok、LinkedIn、Amazon 等網站進行最佳化，將與今日的 Google SEO 一樣成為基本作法。
- AI 搜尋的主導地位日益提高：品牌必須學會創造 AI 模型喜愛的內容，以產生答案。
- 更深入的語音 & 視覺搜尋整合：NLP 和影像識別等技術對於發現將變得更加重要。
總結：迎接無處不在的未來
人們尋找資訊的方式已經發生了根本性的改變。只堅持傳統的 SEO 意謂著錯過與您的受眾建立聯繫的絕佳機會。Search Everywhere Optimization (SEvO) 是企業在現代數位環境中茁壯成長的必要策略。
這需要更廣闊的視野、特定平台的策略、多樣化的內容格式，以及適應的意願。在 Mercury Technology Solution，我們致力於引導我們的客戶完成這個轉型，確保他們的品牌無處不在，無處不在，無處不在，無處不在，無處不在，無處不在，無處不在，無處不在，無處不在。
準備好迎接未來的數位存在並擁有 SEvO 的力量了嗎？讓我們聯繫並建立您的策略，實現不可阻擋的成長。
