TL;DR: El futuro del SEO está siendo reescrito por la IA. Durante los próximos 12-24 meses, cinco tendencias clave definirán el éxito: 1) Resúmenes de IA dominarán las SERPs, cambiando el objetivo de clasificar a ser citado. 2) La adopción del MLM seguirá fragmentando el mercado de las búsquedas, lo que exigirá una presencia multiplataforma. 3) El contenido generado por el usuario se está convirtiendo en la principal fuente de confianza tanto para los usuarios como para la IA. 4) Herramientas de IA se convertirán en copilotos indispensables para cada flujo de trabajo SEO. 5) E-E-A-T y Señales de Marca son ahora la última defensa contra los cambios de algoritmo y la clave para la visibilidad de la IA.
El terreno se está moviendo bajo los pies de todos los profesionales del marketing que confían en las búsquedas. El mundo cómodo y predecible de las palabras clave y las clasificaciones está siendo rápidamente remodelado por la inteligencia artificial, dejando a muchas empresas luchando por adaptarse.
Aquí James, Director General de Mercury Technology Solutions.
El futuro del SEO ya no es un concepto lejano; es una realidad actual. Para mantenerse a la vanguardia, no es necesario predecir el futuro, pero sí comprender las poderosas tendencias que lo están definiendo. Basándonos en los datos más recientes y en nuestro propio trabajo con clientes, estas son las cinco tendencias SEO más importantes que dominarán los próximos 12-24 meses.
1. Los resúmenes de IA dominarán las SERP, desplazando el objetivo de la clasificación a la citación
Los resúmenes de IA de Google son el cambio más significativo de la página de resultados de búsqueda en una década. Estos resúmenes generados por IA aparecen en la parte superior de la SERP, proporcionando respuestas directas y, a menudo, reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces azules tradicionales.
- Los datos: El porcentaje de consultas que activan un resumen de IA ha fluctuado, desde un 84% durante las pruebas iniciales hasta una cifra más estable a medida que Google perfecciona sus resultados. Como señala Christine L. Brady, Senior SEO Manager de Remote, "los resúmenes generados por IA ocupan ahora una parte sustancial de las SERP... conseguir visibilidad dentro de estos resúmenes generados por IA será cada vez más crítico."
- El Cambio Estratégico: Esta tendencia marca el fin de la era del "clasificar nº1 a toda costa". El nuevo objetivo principal es que su contenido y su marca sean citados como una fuente dentro de la descripción general de la IA. Esto requiere un cambio hacia la creación de "activos de respuesta" de gran autoridad con información clara y citable que una IA pueda extraer y consultar fácilmente.
2. El mercado de las búsquedas se fragmentará entre los LLM y las búsquedas mejoradas por IA
Por primera vez desde 2015, la cuota de mercado de las búsquedas tradicionales de Google ha caído por debajo del 90 %. Esto ni siquiera tiene en cuenta el rápido aumento de dos tipos distintos de alternativas de búsqueda de IA.
- LLM Search (por ejemplo, ChatGPT, Perplexity y Gemini): Estas plataformas no se construyeron como motores de búsqueda, sino que se utilizan para buscar. A menudo funcionan a partir de datos de entrenamiento estáticos y pueden no incluir citas por defecto. Los usuarios las buscan para obtener una experiencia más interactiva y conversacional.
- Búsqueda mejorada por IA (por ejemplo, Perplexity, Google AI Overviews): Estas herramientas están diseñadas específicamente para la búsqueda, tienen acceso en tiempo real a la información indexada e incluyen citas por defecto. Los usuarios las encuentran dentro de su comportamiento normal de búsqueda.
- El cambio en el comportamiento del usuario: El recorrido del usuario se está fracturando. Algunos usuarios eligen activamente LLM conversacionales, mientras que otros se encuentran con resúmenes de IA dentro de su flujo de trabajo de búsqueda tradicional.
- El cambio estratégico: Ya no puede permitirse una estrategia basada únicamente en Google. Su marca debe ser visible en ambos tipos de plataformas. Esto significa ampliar sus esfuerzos de creación de autoridad más allá de su propio sitio web a las plataformas que alimentan estos sistemas. Se trata de pasar del SEO puro al SEvO (Search Everywhere Optimization).
3. Los motores de búsqueda y la IA recompensarán cada vez más el contenido generado por los usuarios
En un mundo cada vez más inundado de contenidos generados por inteligencia artificial, tanto los usuarios como los algoritmos de búsqueda valoran más la autenticidad. Esto ha provocado un aumento masivo de la visibilidad de las plataformas de contenidos generados por los usuarios (CGU).
- Los datos: Desde junio de 2023, el tráfico orgánico de Reddit ha crecido un asombroso 603%, mientras que el de Quora se ha disparado un 379%. La gente quiere información real de personas reales, y los modelos de IA están aprendiendo a confiar en estas plataformas como fuentes de experiencia genuina.
- El cambio estratégico: Su marca debe participar en estas comunidades. No se trata de enviar enlaces de spam, sino de construir una presencia genuina y demostrar su experiencia donde sus clientes están teniendo conversaciones. Un único comentario perspicaz en un hilo relevante de Reddit puede convertirse en una poderosa señal de E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) que tanto los usuarios como la IA notarán.
4. Las herramientas de IA se convertirán en un copiloto estándar para todos los flujos de trabajo SEO
La IA ya no es una novedad, sino una parte esencial de las herramientas modernas de SEO. El aumento de la eficiencia es demasiado importante como para ignorarlo.
- Los datos: 86% de los profesionales de SEO utilizan ahora IA en sus flujos de trabajo, ahorrando una media de 12,5 horas a la semana. Según un estudio reciente, el contenido asistido por IA tiene un rendimiento casi idéntico al contenido escrito por humanos en las clasificaciones de búsqueda, lo que demuestra su viabilidad cuando se combina con la edición y la estrategia humanas.
- El cambio estratégico: La cuestión ya no es si debe utilizar la IA, sino cómo. Los equipos más eficaces utilizan la IA no para sustituir a los estrategas humanos, sino para aumentar sus capacidades. Utilice la IA como copiloto para tareas que requieren mucho tiempo, como la investigación inicial, la recopilación de datos y el resumen de contenidos. Esto libera a su talento humano para centrarse en la estrategia de alto nivel, las ideas originales y el pensamiento creativo que la IA no puede replicar.
5. E-E-A-T y las señales de marca se convertirán en su defensa definitiva
A medida que la IA facilita la producción de contenidos a gran escala, Google redobla su apuesta por lo único que no se puede falsificar fácilmente: la auténtica autoridad de marca. Un E-E-A-T fuerte y las señales de marca ya no son solo "buenas para el SEO"; son tu última capa de defensa y tu mejor ataque.
- La visión: Como señala KW Chan, nuestro jefe de equipo SEO, "En 2026, predecimos que las señales de marca fuera de Google, como el sentimiento en los hilos de la comunidad de nicho, tendrán tanto peso para las descripciones generales de IA como muchos factores tradicionales en la página. La propia "marca" se está convirtiendo en un factor de clasificación"
- El cambio estratégico: Debes invertir en construir una marca que exista más allá de Google. Una fuerte presencia en las redes sociales, un canal de YouTube popular o un evento del sector bien considerado contribuyen a la autoridad de su marca. Estas señales externas a Google refuerzan tu E-E-A-T y aumentan la probabilidad de que seas tratado como una fuente de confianza tanto por el algoritmo tradicional de Google como por sus nuevas descripciones generales de IA.
Su hoja de ruta estratégica: Cómo dar prioridad a estas tendencias
¿Se siente abrumado? Aquí tienes un sencillo marco para escalonar tus esfuerzos.
- Fundamental (Haz esto ahora):
- Redoblar la apuesta E-E-A-T & Señales de marca. Esta es la base no negociable para todo lo demás.
- Integre herramientas de IA en sus flujos de trabajo existentes para crear eficiencia y liberar tiempo estratégico.
- Estratégica (próximos 6-12 meses):
- Empezar a crear "Respuesta Activos" diseñado específicamente para ser citado en los resúmenes de IA.
- Desarrolle un auténtico plan de participación de la UGC para plataformas como Reddit o Quora.
- Avanzado (Visión a largo plazo):
- Implantar una multiplataforma completa Estrategia SEVO para construir una presencia duradera en todo el fragmentado mercado de las búsquedas.
Conclusiones: El futuro es una estrategia integrada
Estas tendencias no son fenómenos separados, sino piezas interconectadas de un mismo rompecabezas. El auge de los resúmenes de IA exige centrarse en E-E-A-T. La fragmentación de las búsquedas exige invertir en la construcción de una marca que sea reconocida en todas partes. Y el auge de los contenidos de IA hace que las señales auténticas generadas por los usuarios sean más valiosas que nunca.
Las estrategias SEO más exitosas de los próximos años no perseguirán una única tendencia, sino que construirán un sistema resistente e integrado que equilibre el poder de la IA con un enfoque implacable en el valor humano y la confianza.
