E-E-A-T en todas partes: Cómo crear señales de confianza en la Red

TL;DR: En el En la era de la IA, la reputación de tu marca se construye en toda la weby no sólo en su propio sitio web. La estrategia "E-E-A-T Everywhere" crea una cartera pública de credibilidad mediante la validación de terceros, demostrando su experiencia a la IA y construyendo una marca resistente y preparada para el futuro.

Durante años, los expertos en marketing se han centrado en optimizar sus sitios web para E-E-A-T (Eexperiencia, Epericia, Aautoridad y Tfiabilidad). Hemos elaborado meticulosamente las biografías de los autores, presentado testimonios y citado fuentes, todo ello dentro de los cómodos confines de nuestros propios dominios. Pero en la era de la búsqueda por IA, eso ya no es suficiente.

Los modelos de IA como ChatGPT y Google's AI Overviews aprenden de todo Internet. Se forman una idea de tu marca no solo a partir de lo que dices sobre ti en tu sitio web, sino a partir del consenso colectivo de lo que todo el mundo dice sobre ti en innumerables plataformas.

Esto requiere una nueva estrategia más amplia: E-E-A-T Everywhere. Es la práctica de construir una cartera pública de la credibilidad de su marca en todo el ecosistema digital. Este es el núcleo del Entity SEO moderno: construir una red de información interconectada y coherente que ayude a los modelos de IA a entender no solo lo que hace tu marca, sino también por qué es una entidad creíble y con autoridad en su campo. Esta guía le mostrará cómo traducir cada pilar de E-E-A-T en acciones fuera del sitio que generen la confianza generalizada que reconocen los modelos de IA.

Lista de control de la acción E-E-A-T en todas partes

La experiencia: Demostrar que has hecho el trabajo

La experiencia de primera mano es uno de los factores diferenciadores más poderosos en un mundo de información sintetizada. La IA puede resumir lo que otros han dicho, pero no puede replicar la experiencia genuina y práctica.

Cómo construir señales de Experiencia fuera del sitio:

• Participa en comunidades de nicho: Comparte tus experiencias del mundo real en plataformas como Reddit, Quora y foros especializados. No te limites a responder preguntas con consejos genéricos; cuenta historias. Un comentario detallado en un subreddit que comience con: "Cuando nos enfrentamos a este mismo problema con un cliente el año pasado, este es el proceso de tres pasos que utilizamos para resolverlo..." es una señal increíblemente poderosa de experiencia práctica.
• Crea casos prácticos en plataformas de terceros: Publica casos prácticos detallados no solo en tu blog, sino también en plataformas como LinkedIn y Medium. Comparte los retos, el proceso y los resultados tangibles. Esto demuestra tu capacidad para aplicar tus conocimientos en el mundo real.
• Aliente el contenido detallado generado por el usuario: Anime a sus clientes a compartir sus propias experiencias con su producto o servicio. Una reseña detallada en un sitio como G2 o un vídeo testimonial en YouTube en el que un cliente explica cómo utiliza su producto es una poderosa validación independiente de la experiencia.

Experiencia: Muestre sus profundos conocimientos

La especialización consiste en demostrar un conocimiento profundo y matizado del tema. Se trata de ser la fuente de información fiable y precisa a la que acudir.

Cómo construir señales de experiencia fuera del sitio:

• Invitado en podcasts del sector: Aparecer como invitado en un podcast respetado del sector es una forma poderosa de mostrar su experiencia en un formato largo y conversacional. La transcripción de ese podcast se convierte en un activo valioso y citable.
• Contribuya a rondas de expertos y entrevistas: Participe en artículos en los que se pide a expertos del sector que opinen sobre un tema concreto. Ser citado junto a otras autoridades reconocidas en su campo es una fuerte señal de su propia experiencia.
• Publique guías detalladas en otras plataformas: No reserve todo su mejor contenido para su propio blog. Publicar una guía exhaustiva basada en datos en una plataforma como LinkedIn o como artículo invitado en una publicación importante del sector demuestra tu experiencia a un público más amplio.

Autoridad: Convertirse en un líder reconocido

La autoridad consiste en ser considerado un líder y una fuente de referencia en su sector. Se basa en el reconocimiento de otras entidades respetadas.

Cómo crear señales de autoridad fuera del sitio:

• Perseguir relaciones públicas digitales de alta calidad: Obtenga menciones y enlaces de publicaciones importantes y reputadas. Una sola mención en un medio de comunicación respetado o en una revista del sector puede hacer más por su autoridad percibida que docenas de enlaces de blogs más pequeños.
• Consiga que se citen sus datos: Si ha creado una investigación o datos originales (un componente central de una estrategia GEO sólida), promuévalos intensamente. Cuando otros blogs, periodistas e investigadores citan sus datos, están señalando explícitamente que usted es una fuente autorizada.
• Construir una fuerte presencia para los expertos clave: Para las marcas B2B, una fuerte presencia en las redes profesionales no es negociable. Cuando los líderes y expertos clave de su empresa comparten constantemente información valiosa y son reconocidos como líderes de opinión en plataformas como LinkedIn, su autoridad individual se extiende a su marca en su conjunto.

Fiabilidad: Demostrar su fiabilidad e integridad

La confianza es la base de E-E-A-T. Se trata de que nos consideren fiables, honestos y transparentes.

Cómo crear señales de confianza fuera del sitio:

• Cultiva las reseñas positivas en sitios de terceros: Gestiona activamente tu reputación en plataformas de reseñas de confianza como Trustpilot, Capterra o sitios específicos para consumidores. Un alto volumen de reseñas positivas recientes es una de las señales de confianza más claras y poderosas tanto para los humanos como para la IA.
• Menciones seguras en los artículos "Best Of" Estar incluido en los artículos "best of" o "top 10" de sitios web independientes y reputados es un fuerte voto de confianza. Estos artículos a menudo sirven como investigación primaria para los modelos de IA cuando se les piden recomendaciones.
• Asegúrese de la coherencia en todas las plataformas: Asegúrese de que la información de su marca (nombre, dirección, propuestas de valor clave) es coherente en todas las plataformas, desde sus perfiles en las redes sociales hasta los directorios del sector. La coherencia es un elemento fundamental de la confianza.

Cómo priorizar sus esfuerzos

La guía ofrece muchas tácticas excelentes, que pueden resultar abrumadoras. La clave está en establecer prioridades. Para una nueva marca B2B, los puntos de partida de mayor impacto suelen ser cultivar reseñas en G2/Capterra (Confiabilidad) y conseguir líderes activos en LinkedIn (Autoridad). Para una marca orientada al consumidor, la participación auténtica en Reddit (Experiencia) y la inclusión en los mejores artículos (Confiabilidad) pueden dar resultados más rápidos.

Conclusión: Su cartera pública de confianza

En la era de la IA, la reputación de su marca no se limita a las páginas de su sitio web. Es una entidad viva y distribuida, formada por conversaciones, reseñas y menciones que se producen en toda la web.

Al construir estratégicamente E-E-A-T Everywhere, creas una poderosa cartera pública de la credibilidad de tu marca. No solo le estás diciendo a la IA que eres un experto; lo estás demostrando a través de un consenso abrumador de validación de terceros. Así es como se construye una marca resistente y preparada para el futuro en la que confiará y citará cualquier IA, ahora y en el futuro.