TL;DR: En un movimiento que hemos denominado "La gran limpieza de la claridad", Google ha eliminado recientemente más de 3.000 millones de entidades de su Gráfico de conocimiento en una sola semana. No se trata de un error, sino de un profundo giro estratégico hacia la calidad frente a la cantidad. Esta contracción masiva envía una señal inequívoca a todos los líderes empresariales: en la nueva era de la búsqueda impulsada por IA, la claridad inequívoca y una capa de confianza verificable -construida sobre E-E-A-T genuina- son ahora el precio de entrada no negociable para la visibilidad digital.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Para quienes seguimos de cerca la arquitectura de la información digital, junio de 2025 será recordado como un momento crucial. En una asombrosa actualización en dos fases, el Knowledge Graph de Google -el núcleo de comprobación de hechos de todo su sistema algorítmico- sufrió su mayor contracción en una década. Más de 3.000 millones de entidades desaparecieron en una sola semana, una eliminación de una magnitud sin precedentes.
Mientras que algunos pueden ver esto como una actualización de rutina, es, de hecho, una señal clara y deliberada sobre el futuro de la búsqueda. Google está construyendo su ventaja competitiva en la carrera de la IA sobre la calidad de sus datos. Esta "Gran Limpieza de Claridad" revela que Google está cambiando agresivamente puro volumen por mayor confianza y menos ambigüedad.
Para los líderes empresariales, la lección es profunda. Los puntos de entrada fáciles al cerebro de Google se están cerrando. (Esos blog de redes privadas~) A partir de ahora, la claridad y una Capa de Confianza profunda y verificable son lo único que importa.
El nuevo mandato: Calidad y confianza por encima de la cantidad
Durante años, el Gráfico del Conocimiento creció a un ritmo constante e incremental. Entonces, en junio, se contrajo un 6,26%, eliminando casi de la noche a la mañana el doble de las adiciones netas de todo el año anterior. No fue una purga general. Los datos revelan tres áreas específicas en las que Google recortó de forma decisiva, cada una de ellas reforzando su nueva estrategia de "claridad ante todo".
- Reinicio pospandémico de las entidades de "eventos" La categoría de "eventos" cayó un asombroso 76,91%. Durante la pandemia, Google se había vuelto muy reactivo, indexando y desindexando eventos online a una velocidad increíble. Este reajuste señala un cambio estratégico que se aleja del seguimiento de información fugaz y temporal y se centra de nuevo en entidades estables y duraderas que forman una capa de confianza más fiable.
- Una purga de entidades "cosa" ambiguas: La limpieza más significativa se produjo en la clasificación más genérica de Google, "cosa", que experimentó una reducción del 15,27%. Los datos muestran un claro giro hacia la "clasificación unitaria", es decir, la asignación de una categoría única y definitiva a una entidad en lugar de varias ambiguas. El punto de entrada fácil, a veces de spam, de ser una "cosa" vagamente definida se está cerrando rápidamente. Se trata de un movimiento directo para reforzar la claridad.
- Enfoque en entidades "persona" inequívocas: Esta limpieza continúa una tendencia de varios años de centrarse en las personas que hay detrás del contenido. La proporción de entidades de "persona" que son "unívocas", lo que significa que Google confía algorítmicamente en que la entidad es inequívocamente una persona, aumentó significativamente del 70% al 77%. Se trata de la inversión más directa de Google en la capa de confianza, que crea un vínculo inquebrantable entre una persona y su E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad) demostrada.
La lección fundamental para los líderes: La claridad es el único punto de entrada
Esta "Gran Limpieza de la Claridad" confirma un principio en el que hemos insistido con nuestros socios desde los albores de la búsqueda por IA: en el nuevo panorama algorítmico, la claridad es el único punto de entrada.
Piensa en la IA de Google como en un niño ansioso por complacer, pero muy literal. Si le presentas una huella digital desordenada y contradictoria, se confundirá. Y una IA confundida no recomendará su marca en el momento crítico, en la parte inferior del embudo, cuando un cliente está listo para tomar una decisión.
Esta actualización muestra a Google ordenando activamente su "habitación" y descartando cualquier marca que cree ambigüedad. Un lugar sólido, sin ambigüedades y de confianza en el Gráfico de Conocimiento es su única ruta para estar en la parte superior de la mente algorítmica.
Cómo ayudamos a construir esta "capa de confianza"
Esta nueva realidad es la base misma de nuestros servicios estratégicos en Mercury. Toda nuestra metodología está diseñada para construir esta capa de confianza esencial para nuestros clientes.
- Nuestra GAIO (Optimización Generativa de la IA) tiene como funciones principales la amplificación E-A-T y la verificación de la coherencia de los datos, lo que garantiza que la experiencia de su marca sea demostrable y cristalina para la IA.
- Nuestra SEvO (Search Everywhere Optimization) está diseñada para crear una huella digital limpia, coherente y fiable en toda la Web, las mismas señales que los sistemas de Google exigen ahora para incluirlas en su conjunto de datos de confianza.
Conclusión: El futuro es claro y de confianza
Las recientes acciones de Google, incluida una segunda limpieza de claridad en agosto centrada en entidades corporativas y de marca, no son una tendencia temporal. Son un cambio permanente en las reglas del juego.
La labor de construir una huella digital limpia, coherente y con autoridad -la esencia misma de E-E-A-T real- es ahora el trabajo estratégico más importante que puede emprender una marca. En la era de la IA, el futuro de la visibilidad pertenece a quienes se entienden con absoluta claridad y pueden recomendarse con confianza algorítmica.
