TL;DR: Empezar con LLM SEO no requiere una revisión masiva. Siga estos cinco pasos: 1) Audite su visibilidad de IA haciendo a las herramientas de IA las mismas preguntas que hacen sus clientes. 2) Identifique un "activo de respuesta" de alto valor en el que centrarse. 3) Estructure ese contenido para que sea legible para las máquinas con resúmenes y esquemas. 4) Construir una "capa de confianza" con menciones fuera del sitio en plataformas en las que las IAs ya confían. 5) Medir lo que importa, como las menciones de marca y la cuota de voz, para realizar un seguimiento de su progreso.
El mundo de las búsquedas está cambiando más rápido que nunca. Ya ha oído hablar de la IA, ChatGPT y todo un nuevo conjunto de normas para darse a conocer en Internet. Puede resultar abrumador y muchos profesionales del marketing se preguntan: "¿Por dónde empiezo?"
Aquí James, Director General de Mercury Technology Solutions.
Olvídese de la compleja teoría y de las funestas advertencias sobre la "muerte del SEO" La verdad es que puedes empezar a adaptarte a esta nueva realidad hoy mismo con unos pocos pasos prácticos y de gran impacto. No se trata de tirar por la borda todo lo que sabe; se trata de añadir una nueva y potente capa a su estrategia actual.
Este es tu kit de inicio. Una sencilla guía de cinco pasos para plantar las semillas iniciales de una potente estrategia SEO LLM y pasar de la teoría a la ejecución.
Paso 1: El espejo de la IA: realizar una auditoría de visibilidad
Antes de poder mejorar su visibilidad, necesita establecer una línea de base. No se puede saber adónde se va hasta que no se sabe dónde se está. Este primer paso consiste en utilizar las herramientas de IA como plataforma de recopilación de inteligencia.
Su plan de acción:
- Elija sus herramientas: Elija 2-3 modelos principales de IA que su audiencia probablemente esté utilizando (por ejemplo, ChatGPT, Perplexity, Google's AI Overviews).
- Haga las preguntas adecuadas: Abra una sesión de navegación privada y comience a consultar estas herramientas con las preguntas que utilizarían sus clientes ideales. Empiece con preguntas generales y vaya concretando.
- Informativa: "¿Cuál es la mejor manera de [solucionar el problema que resuelve tu producto]?"
- Comercial: "¿Cuáles son los mejores [su categoría de producto] para [su público objetivo]?"
- Comparación: "[Su marca] frente a [Marca de la competencia]"
- Documéntelo todo: Cree una hoja de cálculo sencilla para hacer un seguimiento de los resultados. Para cada consulta, anote lo siguiente:
- ¿Se menciona? (Sí/No)
- ¿A quién menciona? (Enumere a sus competidores)
- ¿Cuál es el sentimiento? (Positivo, Neutral, Negativo)
- ¿Es exacta la información? (Señale cualquier error o "alucinación")
- ¿Qué fuentes se citan? (Esto es crucial para el paso 4)
Esta auditoría le proporcionará una visión inmediata y sin filtros de la "capa de confianza" actual de su marca y revelará sus mayores carencias y oportunidades.
Paso 2: Encuentre su "tema de oro" - Identifique su primer "activo de respuesta" (GAIO en acción)
Los modelos de IA buscan constantemente las respuestas más definitivas y bien estructuradas a las preguntas de los usuarios. Una "Respuesta Activa" es una pieza de contenido en su sitio web que está diseñada para ser esa fuente definitiva. Este es el corazón de Optimización Generativa de la IA (GAIO). No se puede optimizar todo a la vez, así que la clave está en concentrar los esfuerzos.
Su plan de acción:
- Analice su auditoría: Analice las preguntas de su auditoría del Paso 1 en las que no fue mencionado pero debería haber sido mencionado.
- Encuentre los huecos: Identifique las preguntas de alto valor para las que no tiene un contenido dedicado. Estas preguntas se convertirán en la base de los nuevos Answer Assets.
- Priorizar: Priorice encontrando la intersección entre un alto valor de negocio y un vacío de contenido significativo en su auditoría. Su tema de oro es aquel que, si lo poseyera, tendría el mayor impacto en su cuenta de resultados.
Paso 3: Diseñar para la IA - Estructurar el contenido para que sea legible para las máquinas
Una vez que haya identificado su activo de respuesta, debe formatearlo para que una máquina pueda analizarlo, comprenderlo y citarlo fácilmente.
Su plan de acción:
- Encabece con un TL;DR: Comience el artículo con un resumen conciso de 2-3 frases que responda directamente a la pregunta principal. A los modelos de IA les encantan los contenidos citables y "listos para fragmentos".
- Utilice encabezados basados en preguntas: Estructure su contenido con H2s y H3s claros que reflejen el lenguaje de las consultas reales de los usuarios (por ejemplo, "¿Cómo elijo el caudal adecuado para el pezón?").
- Utiliza listas y tablas: Utiliza viñetas, listas numeradas y tablas comparativas para desglosar información compleja en trozos fáciles de digerir.
- Implemente Schema Markup: Añada FAQPage schema para las secciones de preguntas y respuestas y Article schema con información clara sobre el autor y la fecha. Esto proporciona un contexto explícito a los motores de búsqueda y a los rastreadores de IA.
Paso 4: Construya su "capa de confianza": obtenga la validación externa (SEvO en acción)
Un potente activo de respuestas en su sitio web es necesario, pero no suficiente. Necesita la validación de terceros de fuentes en las que los modelos de IA ya confíen. Aquí es donde construyes tu Capa de Confianza a través de Optimización de la búsqueda en todas partes (SEVO).
Su plan de acción:
- Identifique su ecosistema: Revise su auditoría del Paso 1. ¿Dónde encontró la IA sus respuestas? ¿Fue en publicaciones del sector, hilos de Reddit, Quora o sitios de reseñas específicos? Este es su ecosistema objetivo.
- Consigue que te citen en publicaciones de confianza: Centra tus esfuerzos de relaciones públicas y guest posting en las publicaciones que los modelos de IA ya están citando para tus temas. Una mención en una fuente en la que confía una IA vale más que diez en blogs aleatorios.
- Involúcrate en comunidades de alto valor: No te limites a enviar enlaces de spam. Encuentra los subreddits o temas de Quora más relevantes y proporciona respuestas genuinas y expertas. Un comentario perspicaz y sin enlaces que reciba votos positivos puede convertirse en una poderosa señal de autoridad.
Paso 5: Cerrar el bucle: medir lo que importa
La optimización para buscadores de LLM no es una actividad de "configúralo y olvídalo". El último paso consiste en establecer un marco de medición para realizar un seguimiento de sus progresos y demostrar el valor de sus esfuerzos.
Su Plan de Acción:
- Monitorizar las menciones de marca: Utilice herramientas de monitorización de marca (como las de Ahrefs o Semrush) para realizar un seguimiento de las menciones vinculadas y no vinculadas en la web. Una marea creciente de menciones positivas es un indicador clave de éxito.
- Seguimiento de la cuota de voz en IA: Utilice plataformas de análisis de IA emergentes (como AI Content Grader de Ahrefs u otras herramientas especializadas) para medir con qué frecuencia se cita su marca para sus consultas objetivo en comparación con los competidores. Su objetivo es que esta "cuota de citación" aumente con el tiempo.
- Busque la "influencia invisible": Aunque la atribución directa es complicada, busque un aumento correspondiente en su tráfico orgánico directo y de marca en Google Analytics. Esta suele ser la primera señal de que los usuarios te están descubriendo en las herramientas de IA.
- Repetir la auditoría: Cada trimestre, repita la auditoría fundamental del Paso 1. Utilice los resultados para perfeccionar su estrategia para el siguiente trimestre.
Conclusiones: De la semilla a la estrategia
Este proceso de cinco pasos proporciona la semilla para una estrategia LLM SEO resistente y eficaz. Comenzando con una comprensión clara de su visibilidad actual, creando contenido de alto valor y validando su autoridad en la web, irá más allá de perseguir algoritmos y empezará a construir una presencia de marca duradera.
