TL;DR: El debate entre SEO tradicional y Optimización Generativa de Motores (GEO) es una falsa elección. Llevamos a Mercury a la cima de todos los formatos de búsqueda modernos siguiendo una disciplinada regla 80/20: el 80% de nuestro esfuerzo se centró en dominar los fundamentos del SEO tradicional, y el 20% se dedicó a preparar nuestra marca y nuestra pila técnica para la IA. Este es el manual que construye una marca resistente y con autoridad para la nueva era de las búsquedas.
El mundo del SEO bulle con una nueva y complicada pregunta: con el auge de la IA, ¿cuánto deberíamos invertir en esta nueva cosa llamada "Optimización Generativa de Motores" (GEO)? Es una preocupación válida, especialmente cuando las partes interesadas que escriben los cheques se muestran escépticas a la hora de perseguir la última tendencia.
Aquí James, Director General de Mercury Technology Solutions.
Hemos estado a la vanguardia de esta conversación, asesorando a nuestros clientes sobre cómo afrontar este cambio. Pero una cosa es la teoría y otra la ejecución. Hoy quiero descorrer el telón y mostrarte exactamente cómo hemos aplicado nuestra propia medicina: la estrategia específica y sin exageraciones que utilizamos para llevar nuestra propia marca a la cima de la búsqueda tradicional de Google, las descripciones generales de IA de Google y el nuevo modo de IA.
Este es nuestro libro de jugadas.
La base estratégica: La regla 80/20 para la era de la IA
Toda nuestra estrategia se basa en una única y poderosa premisa: el SEO tradicional es la base del éxito en la búsqueda de IA.
Los grandes modelos lingüísticos (LLM) modernos, como ChatGPT y Gemini de Google, tienen un problema de actualidad. Sus datos básicos de entrenamiento son estáticos y se desactualizan rápidamente. Para proporcionar respuestas actualizadas, utilizan un proceso llamado Generación de Recuperación-Aumentada (RAG), que básicamente significa que "navegan" por la web en tiempo real. ¿Y dónde buscan? Los estudios demuestran que casi el 90% de las citas de ChatGPT proceden de los 20 primeros resultados de un motor de búsqueda tradicional.
Esto nos dice todo lo que necesitamos saber. Si no tienes la autoridad necesaria para posicionarte en las búsquedas tradicionales, serás invisible para la IA.
Esto nos llevó a nuestra regla 80/20 para la inversión:
- 80% de nuestros recursos se dedican a una estrategia SEO tradicional impecable, la mejor de su clase.
- 20% de nuestros recursos se centran en preparar para el futuro nuestra marca e infraestructura técnica para que los modelos de IA la entiendan a la perfección.
Dominar el 80%: Una base SEO tradicional impecable
Esta es la "limpieza de primavera" y el trabajo en profundidad que muchas marcas descuidan. Para nosotros es una prioridad absoluta.
- La excelencia técnica como elemento no negociable: Tratamos la salud técnica de nuestro sitio web como un producto (una estrecha colaboración entre nuestros equipos de marketing e ingeniería). Esto significaba abordar todas las deudas técnicas: eliminar secuencias de comandos obsoletas, garantizar la funcionalidad de los errores de JavaScript (fundamental para los datos estáticos de formación de LLM) y limpiar nuestros mapas de sitio XML para que cumplieran las especificaciones al 100%. Sabíamos que cada milisegundo de tiempo de carga y cada error de rastreo era un obstáculo tanto para los motores de búsqueda como para los robots de inteligencia artificial.
- Contenido autorizado como motor (GAIO): Hemos ido más allá de las entradas de blog estándar para crear "Activos de respuesta" profundos y autorizados. Nuestra estrategia de Optimización Generativa de la Inteligencia Artificial (GAIO) se centra en la publicación de investigaciones originales y marcos estratégicos únicos, contenidos que proporcionan una verdadera "ganancia de información" y nos convierten en una fuente primaria.
Invertir el 20%: Construir nuestra marca como entidad preparada para la IA
Esta es nuestra capa de garantía de futuro. Se trata de la marca y las tareas técnicas diseñadas específicamente para que nuestra experiencia quede inequívocamente clara para las máquinas.
- Construcción de la "capa de confianza" con señales de marca (SEVO): A través de nuestra estrategia de Optimización de búsquedas en todas partes (SEVO) (dirigida por nuestros especialistas en relaciones públicas y comunicación), nos centramos en construir una entidad de marca coherente y con autoridad. Esto incluía:
- Crear una descripción de marca única y coherente y aplicarla en todas las plataformas.
- Crear una página "Quiénes somos" en la que se describan nuestros fundadores, nuestra misión y nuestra experiencia.
- Reclamación y optimización de nuestro Google Knowledge Panel y Google Business Profile.
- Una estrategia proactiva de relaciones públicas digitales para garantizar menciones periódicas en la prensa y citas de expertos.
- Ingeniería para la legibilidad mecánica: Implementamos optimizaciones técnicas específicas para la interpretación de la IA:
- Marcado exhaustivo de Schema: Aunque los LLM no utilicen Schema directamente, es un vehículo fundamental para ayudar a Google y Bing a construir su comprensión de nuestra marca como entidad. Esto refuerza nuestra presencia en el Knowledge Graph, al que pueden hacer referencia los sistemas de IA.
- Creación de resúmenes citables: En las páginas clave, escribimos párrafos de resumen concisos y basados en hechos que están específicamente diseñados para que un modelo de IA pueda analizarlos y extraerlos fácilmente para utilizarlos en una respuesta generada.
Los resultados: Visibilidad donde importa
Al negarnos a seguir el bombo publicitario y centrarnos en una estrategia disciplinada e integrada, conseguimos la máxima visibilidad en los tres formatos de búsqueda más importantes de la actualidad.
- #1 en la búsqueda tradicional de Google: Nuestro enfoque fundacional del 80% en la excelencia técnica y el contenido de autoridad nos aseguró las primeras posiciones para nuestras palabras clave comerciales más críticas.
- Citado en Google AI Overviews: Nuestros "Answer Assets", estructurados con títulos y resúmenes claros, aparecen regularmente en los AI Overviews de Google, lo que nos posiciona como una fuente de confianza.
- Recomendados en el Modo IA de Google: Nuestra profunda "Capa de Confianza", construida a través de señales de marca consistentes y relaciones públicas, nos ha convertido en una entidad con autoridad que el Modo IA de Google recomienda en sus respuestas conversacionales.
Conclusiones: Una estrategia unificada para una nueva era
La lección es clara: no se trata de elegir entre SEO tradicional y GEO. Se trata de reconocer que una ejecución magistral del SEO tradicional es el precio de entrada al nuevo mundo de la búsqueda por IA. Las marcas que ganen no serán las que persigan cada nuevo acrónimo, sino las que construyan una estrategia resistente e integrada. Invertirán en una base impecable y luego añadirán la marca y las estructuras de datos que hagan que su experiencia sea innegable para cualquier máquina.
Esto no es sólo teoría. Este es el manual que utilizamos nosotros mismos y la estrategia que aplicamos a nuestros clientes para obtener resultados cuantificables. En una era en la que las reglas de la búsqueda se están reescribiendo, un enfoque probado y disciplinado es la ventaja competitiva definitiva.
Si está preparado para ir más allá de las tendencias y crear una estrategia de búsqueda que funcione hoy y esté preparada para el mañana, hablemos. Contacte con Mercury Technology Solutions para saber cómo podemos aplicar este libro de jugadas ganador a su marca
