TL;DR: El reciente revuelo en torno a las páginas "Discover" de Perplexity, a menudo mal etiquetadas como SEO programático, revela una profunda visión estratégica para la era de la IA. Un análisis técnico muestra que estas páginas no están optimizadas deliberadamente para los motores de búsqueda, sino que están creadas exclusivamente para el valor humano. Este enfoque de "lo humano primero", que prioriza la creación de un destino sobre la búsqueda de posiciones, es la forma más potente y sostenible de construir la autoridad y la confianza genuinas que tanto los usuarios como los modelos de IA recompensan ahora.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Recientemente se ha debatido mucho en el mundo del marketing digital sobre el feed "Discover" de Perplexity, un portal que genera contenidos sobre temas de actualidad que son tendencia. Muchos lo han elogiado como un brillante ejemplo de "SEO programático con esteroides", una táctica inteligente para captar tráfico de Google.
Sin embargo, esta observación no viene al caso. Tras un análisis detallado, ha quedado claro que Perplexity no se dedica al SEO programático. De hecho, están haciendo algo mucho más ambicioso y estratégicamente significativo.
Una mirada bajo el capó: el libro de jugadas anti-SEO
Un vistazo al código fuente de cualquiera de las páginas Discover de Perplexity revela una verdad sorprendente para cualquier persona versada en SEO tradicional: no están optimizadas para posicionarse en los motores de búsqueda.
<head> ... <title>Perplexity</title> <meta name="description" content="Perplexity es un motor de respuestas impulsado por IA."> <link rel="canonical" href="https://www.perplexity.ai/"> ... </head>
El código cuenta una historia innegable. Cada página tiene el mismo título genérico y meta descripción. Y lo que es más importante, cada página contiene una etiqueta canónica que apunta a la página principal. La etiqueta canónica es una instrucción directa para los motores de búsqueda. Al apuntar a la página principal, básicamente le dice a Google: "No trates esta página como contenido único; toda la autoridad debe pertenecer a nuestra página principal" Es una señal deliberada para ser ignorada.
Está claro que estas páginas no se crearon para los motores de búsqueda.
Una visión sorprendente: Por qué es importante para su estrategia
Entonces, ¿qué está haciendo Perplexity? Están ejecutando una estrategia human-first. Están construyendo un destino al que los usuarios aprenderán a acudir directamente para mantenerse informados sobre los acontecimientos del día. Su objetivo es más ambicioso que simplemente desviar tráfico de Google; se trata de convertirse en una fuente primaria de información por derecho propio
Este enfoque "anti-SEO" revela una visión profunda y sorprendente: la forma más poderosa de construir autoridad en el ecosistema digital moderno es dejar de obsesionarse con las reglas tácticas de la caja de arena SEO.
La filosofía Mercury: Construir una "capa de confianza" mediante valores centrados en el ser humano
Este enfoque centrado en el ser humano es la esencia misma de nuestra filosofía en Mercury. Siempre hemos creído que la ventaja competitiva más duradera y defendible es una "capa de confianza" profunda y verificable, construida sobre una base de auténtica experiencia y valor para el usuario.
Cuando usted se centra en crear la mejor experiencia posible para su público humano, las señales positivas que buscan tanto los motores de búsqueda tradicionales como los nuevos modelos de IA le seguirán como consecuencia natural. Este es el núcleo de nuestra oferta de servicios integrados.
1. El pilar GAIO: Crear contenidos con auténtica "ganancia de información"
Una estrategia "human-first" comienza con el contenido de su sitio web. En lugar de crear artículos delgados y repetitivos diseñados para capturar palabras clave, nuestros GAIO (Optimización Generativa de la IA) se centra en la creación de "Activos de respuesta" profundos y autorizados Esto significa:
- Publicación de datos originales: Al igual que nuestros informes de insights/investigación patentados, que crean información única y citable.
- Mostrando experiencia verificable: Nuestro contenido está dirigido por expertos humanos y aumentado por nuestro asistente de IA, Mercury Muses AI, para asegurar que es rico en las señales E-E-A-T que demuestran tu autoridad.
2. El pilar SEVO: Crear una marca que la gente busque
La estrategia "Human First" va más allá de su sitio web. Nuestro SEVO (Search Everywhere Optimization) está diseñado para aumentar la autoridad y el reconocimiento de su marca en todo el ecosistema digital en el que su público pasa el tiempo.
- Involucrarse en conversaciones reales: Le ayudamos a construir una presencia en plataformas como Reddit, foros de la industria y medios de comunicación social, no para spam enlaces, sino para proporcionar un valor genuino y convertirse en una voz de confianza en su comunidad.
- Ganar menciones auténticas: Al centrarnos en las relaciones públicas de alta calidad y construir relaciones reales, le ayudamos a ganar las menciones y citaciones auténticas de la marca que son una poderosa señal de confianza para todas las plataformas.
Conclusión: El camino hacia una autoridad sostenible
Las páginas Discover de Perplexity son un poderoso ejemplo de esta filosofía human-first. Al centrarse en la creación de un destino valioso para sus usuarios, están construyendo el tipo de autoridad de marca que no puede ser fácilmente replicado o devaluado por una sola actualización del algoritmo.
La sorprendente idea de SEO para esta nueva era es la siguiente: la mejor forma de ganar en el juego a largo plazo de la visibilidad digital es dejar de jugar al juego a corto plazo del SEO. En su lugar, céntrate en construir una marca que sea tan genuinamente útil y autorizada que tu audiencia humana te busque directamente. Este es el camino más sostenible porque los modelos de IA están diseñados en última instancia para identificar y recompensar las mismas señales de preferencia humana que crea esta estrategia: alto tráfico directo, fuerte compromiso de los usuarios y menciones auténticas de la marca en toda la web.
