TL;DR: Una Agencia SEO es un especialista centrado en los aspectos técnicos de la optimización de motores de búsqueda; piense en ellos como un cirujano para los rankings de su sitio web. Una agencia de marketing SEO es un estratega más amplio que utiliza el SEO como una de las muchas herramientas (junto con el contenido, las redes sociales y las relaciones públicas) para lograr objetivos empresariales más amplios. La elección correcta depende de si necesita resolver un problema técnico específico o un plan de marketing completo e integrado.
En el mundo del marketing digital, la terminología puede resultar confusa. Sabe que necesita ayuda con su visibilidad en Internet, pero al iniciar su búsqueda se encuentra con un mar de títulos que suenan parecido. ¿Necesita una "agencia SEO" o una "agencia de marketing SEO"? ¿Son lo mismo?
La respuesta corta es no. Aunque a menudo se utilizan indistintamente, existe una diferencia estratégica fundamental entre los dos. Comprender esta diferencia es la clave para elegir al socio adecuado para su empresa.
Aquí James, Director General de Mercury Technology Solutions.
Dejémonos de jerga. En este sencillo artículo te explicamos qué hace cada tipo de agencia, para quién son las mejores y cómo decidir cuál necesitas realmente.
La Agencia SEO: El especialista técnico
Piense en una agencia SEO tradicional como en un especialista altamente cualificado, como un cirujano ortopédico. Usted acude a ellos por un problema muy específico y técnico: necesita mejorar el rendimiento de su sitio web en los rankings de los motores de búsqueda.
Su enfoque es profundo y estrecho. Viven y respiran las complejidades técnicas de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Los servicios básicos suelen incluir:
- Auditorías Técnicas SEO: Una inmersión profunda en el código y la estructura de su sitio web para encontrar y solucionar los problemas que le están frenando en las búsquedas.
- Optimización en la página: Ajuste fino de los títulos, meta descripciones, encabezados y contenido de su página para alinearlos perfectamente con las palabras clave objetivo.
- Link Building: Ejecución de estrategias para ganar backlinks de alta calidad de otros sitios web de renombre para impulsar la autoridad de su dominio.
- Investigación de palabras clave: Identificar los términos de búsqueda específicos que utiliza su audiencia.
Una agencia SEO es una herramienta poderosa para un trabajo muy específico. Son los expertos a los que usted recurre para diagnosticar y solucionar un problema técnico de posicionamiento o para ejecutar una campaña muy específica destinada a aumentar su visibilidad para un conjunto de palabras clave.
La Agencia de Marketing SEO: El estratega integrado
Una Agencia de Marketing SEO, por otro lado, es más como un médico general o un entrenador de bienestar holístico. No ven el SEO como una tarea técnica aislada, sino como un componente crítico de una estrategia de marketing mucho más amplia.
Su objetivo no es sólo mejorar sus clasificaciones, sino utilizarlas para lograr objetivos empresariales más amplios, como generar clientes potenciales, crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Este enfoque integrado es esencial en la era de la IA, en la que las señales de confianza externas procedentes de los contenidos y las relaciones públicas (el núcleo de una estrategia SEVO) son tan importantes como las señales técnicas internas para ser citado en las respuestas de la IA.
Los servicios básicos suelen incluir todo lo que hace una agencia SEO, ADEMÁS:
- Estrategia y creación de contenidos (GAIO): Desarrollo de "Answer Assets", entradas de blog e investigaciones que no sólo clasifican, sino que también educan y persuaden a su audiencia.
- Relaciones públicas digitales y creación de autoridad (SEVO): Ganar menciones de marca, citas de expertos y validación de la comunidad en toda la web para construir una "capa de confianza" verificable
- Integración en redes sociales: Uso de canales sociales para distribuir contenidos y crear comunidad, lo que indirectamente apoya los esfuerzos de SEO.
- Optimización de la tasa de conversión (CRO): Analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio web para convertir el tráfico que tanto le ha costado conseguir en clientes reales.
Una agencia de marketing SEO conecta los puntos. Comprenden cómo una solución técnica de SEO puede respaldar una campaña de contenidos más amplia y cómo esos contenidos pueden utilizarse para impulsar una estrategia de redes sociales.
Resumen de las principales diferencias
Aspecto | Agencia SEO (El especialista) | Agencia de marketing SEO (The Strategist) |
|---|---|---|
Objetivo principal | Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico. | Impulsar el crecimiento del negocio (clientes potenciales, ventas, notoriedad de marca) utilizando el SEO como canal principal. |
Ámbito de aplicación | Estrecha y profunda: centrada en la optimización técnica y on-page. | Amplio e integrado: El SEO forma parte de un ecosistema de marketing más amplio. |
Métricas clave | Clasificación de palabras clave, tráfico orgánico, autoridad de dominio. | Todo lo anterior, además de las tasas de conversión, la calidad de los clientes potenciales, el share of voice y el ROI. |
Lo mejor para... | Empresas con un sólido equipo interno de marketing que necesitan apoyo técnico especializado en SEO. | Empresas que necesitan un socio de marketing completo y subcontratado para desarrollar y ejecutar una estrategia integrada. |
¿Cuál es el más adecuado para usted?
La elección correcta depende totalmente de las necesidades actuales, los objetivos y los recursos internos de su empresa.
Deberías contratar una Agencia SEO si:
- Dispone de un equipo completo de marketing interno (redactores de contenidos, gestores de redes sociales, etc.), pero carece de conocimientos profundos y especializados en SEO.
- Tiene un problema técnico específico e identificable, como una caída en la clasificación tras una migración del sitio.
- Su objetivo principal es aumentar su posicionamiento para un conjunto específico de palabras clave de alto valor, y dispone de los recursos internos para gestionar el resto del embudo de marketing.
Deberías contratar una Agencia de Marketing SEO si:
- Usted es una empresa nueva o una pequeña empresa que no cuenta con un equipo interno de marketing.
- Necesita algo más que tráfico: necesita un socio estratégico que le ayude a convertir ese tráfico en clientes.
- Entiende que el éxito moderno en las búsquedas consiste en crear una marca de confianza, y quiere un socio que pueda integrar contenidos, relaciones públicas y SEO técnico para lograr ese objetivo.
Conclusión: Se trata de tu objetivo, no sólo del título
En última instancia, los títulos "Agencia SEO" y "Agencia de marketing SEO" no son más que etiquetas. Lo que importa es la filosofía de la agencia y su capacidad para ofrecer resultados en el panorama de búsqueda moderno, impulsado por la IA.
En el mundo actual, el éxito requiere algo más que soluciones técnicas: exige una estrategia integrada que cree una "capa de confianza" verificable en toda la web. Requiere un socio que sepa cómo crear "Activos de respuesta" (GAIO) y valídelos dondequiera que su público los busque (SEVO). Las agencias modernas más eficaces operan con esta mentalidad integrada, entendiendo que el SEO técnico sin un gran contenido es un coche sin combustible, y un gran contenido sin SEO técnico es un potente motor sin ruedas.
Así que pregúntese: ¿Buscas un mecánico que ponga a punto tu motor o un estratega que te ayude a ganar el campeonato?
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