TL:DR: Hay una lista creciente de acrónimos (GEO, GAIO, LLM SEO, LLMO, AEO) para optimizar los resultados de búsqueda de IA. Pero, ¿se trata realmente de una disciplina aparte? En gran medida, no. Las estrategias básicas para mejorar la visibilidad en los LLM -crear contenido de calidad, crear autoridad, garantizar la accesibilidad técnica- se solapan significativamente con las prácticas SEO establecidas y de alta calidad. Aunque existen matices (como la mayor importancia de las menciones de marca no enlazadas y los diferentes impactos de los tipos de contenido), se trata de evoluciones dentro del marco del SEO, no de una revolución que requiera un campo aparte. Céntrese en los fundamentos sólidos del SEO; ese es su mejor camino hacia la visibilidad tanto en la búsqueda tradicional como en las respuestas de la IA.
GEO, GAIO, LLM SEO, AEO... ¿O simplemente SEO evolucionado?
Últimamente, parece que cada debate sobre el futuro de las búsquedas viene acompañado de un nuevo acrónimo: GEO (Generative Engine Optimization), LLM SEO (Large Language Model Search Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), GAIO (Generative AI Optimization)... y la lista continúa. Como líderes empresariales y responsables de marketing, la pregunta crucial es: ¿Representan un conjunto de tareas fundamentalmente nuevas que debamos dominar, distintas de nuestros actuales esfuerzos de marketing y optimización de motores de búsqueda?
Desde mi punto de vista, observando los rápidos cambios tecnológicos y sus implicaciones prácticas, la respuesta -al menos por ahora- parece ser un rotundo no. Aunque el panorama está evolucionando, la idea de que necesitamos una disciplina completamente separada llamada "GEO" o "LLM SEO" parece una complicación innecesaria. Permítanme explicar por qué creo que es sobre todo SEO, evolucionado.
La cuestión central: ¿Un nuevo campo o la adaptación del SEO?
El objetivo fundamental sigue siendo el mismo: queremos que nuestra marca, nuestros productos y nuestra experiencia sean visibles cuando los clientes potenciales busquen soluciones o información, ya sea a través de un motor de búsqueda tradicional o de un asistente de IA. La cuestión práctica es:
¿Qué acciones específicas mejoran la visibilidad en los resultados LLM que no formen ya parte de una estrategia SEO sólida?
Hasta ahora, las diferencias procesables parecen mínimas. Las estrategias que conducen a una fuerte visibilidad en los motores de búsqueda tradicionales parecen correlacionarse fuertemente con la visibilidad en las respuestas LLM. Parece menos un proceso distinto y más un subproducto natural de un SEO eficaz.
Por qué la visibilidad LLM se parece mucho a un buen SEO
Según los conocimientos actuales, hay formas principales de influir en su presencia en los resultados del LLM:
- Aumentar la visibilidad en los datos de entrenamiento: Los LLM aprenden a partir de amplios conjuntos de datos. Cuanto más se mencione su marca y se asocie a temas relevantes dentro de esos datos, más probabilidades tendrá de aparecer en respuestas de IA relacionadas. ¿Cómo se consigue esto? Creando contenidos de alta calidad y bien estructurados sobre sus temas principales (en su sitio web y fomentando las menciones en otros). Esto es estrategia de contenidos de libro de texto y SEO fuera de página.
- Aumentar la visibilidad en las fuentes de datos RAG: Como hemos comentado, los LLM utilizan cada vez más la Generación Aumentada de Recuperación (RAG), a menudo extrayendo información en tiempo real de fuentes externas, incluidos los índices de búsqueda tradicionales como Bing y Google. Mejorar su visibilidad en estos índices es, sencillamente, SEO tradicional. Un buen posicionamiento hace que su contenido esté disponible para que el LLM pueda recuperarlo.
- (Brevemente) Tácticas Adversarias: Sí, los LLMs a veces pueden ser manipulados. Pero tratar de "engañar" a un LLM para que te recomiende es similar al SEO de sombrero negro - arriesgado, potencialmente perjudicial a largo plazo, y no es una estrategia sostenible. Nosotros nos centramos en crear valor genuino.
Resumiendo estos puntos, el mecanismo central sigue siendo el mismo: crear contenido relevante y con autoridad sobre sus áreas de especialización, tanto en sus propias propiedades digitales como en toda la web. Esa es la esencia del SEO moderno.
Reconocer los matices: Hacia dónde cambian las cosas
Ahora bien, ¿significa esto que nada es diferente? No del todo. Hay matices en la forma en que operan los LLM en comparación con los rastreadores de búsqueda tradicionales, lo que lleva a cambios sutiles en el énfasis. Sin embargo, yo diría que se trata de refinamientos dentro del dominio SEO, no de razones para crear un nuevo silo:
- Las menciones de marca no enlazadas ganan importancia: Este es quizás el cambio más significativo. El SEO tradicional valora mucho los backlinks (PageRank). Los LLM, sin embargo, construyen la comprensión a partir del propio texto: prevalencia, co-ocurrencia de términos, contexto. Una mención no vinculada de su marca en un sitio relevante ayuda a un LLM a asociar su entidad con un tema, incluso sin un hipervínculo. Esto sugiere ampliar nuestra visión de la presencia valiosa fuera del sitio más allá de la simple construcción de enlaces. Como señala el consultor Eli Schwartz, las menciones en publicaciones creíbles o incluso los debates en foros pueden aumentar la visibilidad de los LLM.
- El contexto se vuelve aún más crítico: Tácticas como la construcción de enlaces en sitios irrelevantes o la creación de contenido fuera de tema para obtener tráfico (abuso de la reputación del sitio) ofrecían un dudoso valor SEO antes; ofrecen aún menos para la visibilidad de los LLM. Los LLM dependen en gran medida del contexto; las menciones irrelevantes contribuyen poco a crear asociaciones significativas.
- La ponderación del formato y tipo de contenido puede diferir: La investigación sugiere que los LLM podrían "preferir" citar las páginas principales del sitio web (página de inicio, acerca de, precios) y los documentos (como los PDF) más de lo que la búsqueda tradicional podría enfatizarlos. Por el contrario, las páginas de listados/categorías grandes podrían tener menos impacto para la citación directa de LLM (aunque podrían seguir siendo útiles para la asociación de entidades). Esto implica asegurarse de que todos los formatos de contenido relevantes, incluidos los PDF pasados por alto, estén bien estructurados y sean informativos.
- Potencial para Estructuras Específicas de LLM: Algunos sugieren estructurar documentos principalmente para el consumo de LLM (por ejemplo, agregando contexto global dentro de trozos de texto). Aunque interesante, esto se siente como una táctica avanzada para casos de uso específicos actualmente, tal vez una evolución del SEO técnico.
- Formación en datos SEO no tradicionales: Los LLMs se forman en fuentes como los repositorios públicos de GitHub. Para las empresas que se dirigen a desarrolladores, la optimización de la presencia en estos ecosistemas se convierte en algo relevante, posiblemente una extensión de la estrategia fuera de página específica de la audiencia.
- Representación de JavaScript: En la actualidad, es posible que algunos rastreadores de IA no procesen JavaScript con la misma fiabilidad que Googlebot. Aunque es probable que se trate de un obstáculo técnico temporal, es una consideración a tener en cuenta para los sitios que dependen en gran medida de JS hoy en día. Esto entra dentro del SEO técnico.
Sigue siendo dominio de SEO
Esta es la clave: Gestionar el rastreo y la indexación, estructurar el contenido para que sea legible para las máquinas (al tiempo que sirve a los humanos), crear autoridad y menciones fuera de la página, comprender los tipos de contenido... todas estas son actividades con las que los profesionales del SEO experimentados lidian a diario.
Estos matices no requieren que se rompa el manual y se creen equipos "GEO". Requieren que los expertos en SEO se adapten y amplíen ligeramente su enfoque. Empíricamente, a menudo vemos que las marcas con una fuerte visibilidad SEO tradicional también tienden a obtener buenos resultados en los resultados LLM. Los fundamentos se mantienen.
A medida que los motores de búsqueda integren más IA generativa y los LLM sigan apoyándose en los índices de búsqueda, es probable que las líneas se difuminen aún más, no que diverjan drásticamente.
Reflexiones finales: Centrarse en los fundamentos
No se deje confundir por el último acrónimo. Ya se trate de LLM SEO, GEO, AEO o SEO a secas, los imperativos estratégicos siguen siendo los mismos:
- Cree contenidos de alta calidad, pertinentes y autorizados que respondan a las necesidades de los usuarios.
- Aumente la presencia y la autoridad de su marca en la web a través de diversos medios (incluidas las menciones valiosas, vinculadas o no).
- Asegúrese de que su contenido es técnicamente sólido y fácilmente accesible tanto para los usuarios como para las máquinas.
Las herramientas y las tácticas específicas evolucionarán, como siempre ha ocurrido en la SEO. Pero los principios básicos perduran. Concéntrese en ejecutar estos fundamentos excepcionalmente bien, y estará bien posicionado para la visibilidad, dondequiera que su audiencia esté buscando.
Mantén los pies en la tierra, mantén la estrategia.
