TL;DR: En una reciente keynote, el enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, hizo una declaración que debería ser un profundo momento de claridad para cada líder de negocios: "Un buen SEO es un buen GEO" Esto es una validación directa del principio básico que nosotros en Mercurio han defendido durante años-que en la era de la IA, el único camino sostenible hacia la visibilidad es un enfoque implacable en la creación de contenido genuinamente valioso, digno de confianza y dirigido por expertos. No se trata de perseguir nuevos acrónimos, sino de volver a los fundamentos de la construcción de una autoridad real.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Durante el último año, el mundo del marketing digital se ha visto inmerso en un torbellino de nuevos acrónimos -GEO, AEO, LLM SEO- que intentaban definir las nuevas reglas de la búsqueda impulsada por IA. Esto ha creado una gran confusión y ansiedad. Sin embargo, en un reciente ponencia principal en WordCamp USel propio enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, hizo una declaración contundente y clarificadora que corta el ruido.
Su mensaje central era sencillo: los principios fundamentales no han cambiado. El trabajo de optimización para experiencias generativas de IA es el mismo trabajo básico que siempre ha definido el buen SEO: crear contenido único y valioso para las personas y ofrecer una gran experiencia de página.
Para nosotros, en Mercury, no ha sido una revelación, sino una validación.
El principio básico que siempre hemos defendido
La afirmación de Sullivan, "Un buen SEO es un buen GEO", es la confirmación pública de una filosofía que llevamos años incorporando a las estrategias de nuestros clientes. Cuando hablamos de construir una "Capa de confianza" para tu marca y de diseñar "Activos de respuesta" profundos y con autoridad, nos referimos exactamente a lo que él describió: crear contenido que sea tan genuinamente útil y digno de confianza que destaque en cualquier entorno de búsqueda, ya sea una lista tradicional de enlaces o una sofisticada respuesta generada por IA.
Siempre hemos sostenido que cuando su contenido es realmente valioso -cuando se construye sobre una base de E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) - entonces un buen SEO se convierte naturalmente en un buen GAIO (nuestro término para Optimización Generativa de IA). Como dijo Sullivan:
"¿Estás diciendo que escriba las cosas de una manera clara que la gente pueda entender? Genial. Como si eso fuera sólo para la gente... ¿Estás diciendo que escriba sobre cosas que sean únicas o interesantes? Genial. Eso es bueno para la gente. Y todo lo que nosotros [Google] tratamos de hacer es entender cómo nuestras señales pueden alinearse con cosas que son buenas para la gente."
Esta es la esencia misma de nuestro planteamiento.
El matiz crítico: No es "lo de siempre"
Aunque el mensaje de Sullivan es un llamamiento a "no dejarse llevar por el pánico", no debe malinterpretarse como una excusa para la complacencia. No se trata de seguir con el "SEO normal" en el sentido antiguo y táctico de relleno de palabras clave y manipulación de enlaces. El juego se ha vuelto mucho más sofisticado.
La verdad implícita tras su afirmación es que el listón de lo que constituye "bueno" se ha elevado de forma permanente. En un mundo impulsado por la IA, en el que se pueden generar millones de artículos de baja calidad en un instante, el valor de la experiencia genuina y humana nunca ha sido tan alto.
El elefante en la habitación: La "gran disociación" de los clics
Durante el turno de preguntas y respuestas, un bloguero planteó el problema más acuciante para muchas empresas: la "gran disociación" de la búsqueda, en la que las impresiones aumentan, pero los porcentajes de clics orgánicos han caído en picado desde el lanzamiento de AI Overviews.
La respuesta de Sullivan fue sincera: Google se compromete a apoyar la web abierta, pero habrá "baches en el camino" y la empresa aún está "averiguando" la solución.
Se trata de un reconocimiento crítico. Confirma que una estrategia centrada únicamente en conseguir clics ya no es un plan viable a largo plazo. Precisamente por eso hemos desarrollado nuestro SEVO (Search Everywhere Optimization) y GAIO marcos. Nuestro objetivo no es sólo ganar el clic, sino ganar la citación, la mención y la posición de autoridad dentro de la propia respuesta de la IA. En un mundo en el que los clics disminuyen, esta influencia a nivel de marca es la nueva moneda del éxito.
Conclusión: Una estrategia adaptada a la nueva realidad
Las declaraciones públicas de Google son una bienvenida dosis de claridad. Confirman que el camino hacia el éxito no pasa por perseguir siglas fugaces o nuevos trucos técnicos, sino por un compromiso profundo e inquebrantable con la calidad y el valor para el usuario.
Esta es la estrategia que hemos estado diseñando en Mercury desde el principio. Todo nuestro conjunto de servicios está diseñado para ayudar a nuestros clientes a construir una base sólida de confianza y autoridad. Mientras que Google todavía está "averiguando" los detalles, nosotros hemos estado construyendo esta nueva realidad desde el principio. No sólo nos estamos preparando para el futuro de las búsquedas, sino que lo estamos diseñando activamente para nuestros clientes.
