TL;DR: Estamos en medio de un cambio sísmico de la búsqueda tradicional a la síntesis impulsada por la IA, donde el objetivo ya no es ser clasificado, sino ser citado. Esta nueva era de Optimización Generativa de la IA (GAIO) requiere una estrategia holística construida sobre cuatro pilares fundamentales: una plataforma técnica preparada para la IA, una profunda autoridad temática, datos estructurados y una red distribuida de confianza. En Mercury Technology Solutions, nuestro ecosistema integrado de servicios, desde GAIO y SEVO a nuestro CMS y Musas AIofrece a las empresas la solución integral para prosperar en este nuevo panorama.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Estamos experimentando un cambio sin precedentes en el descubrimiento digital, el más significativo desde el lanzamiento del propio Google. El auge de la inteligencia artificial generativa y de los modelos lingüísticos amplios (LLM) está cambiando radicalmente la forma en que los usuarios buscan, cómo se muestran los contenidos y cómo las empresas deben competir por la visibilidad.
El antiguo modelo era sencillo: el usuario escribía una consulta, aparecía una lista de enlaces y comenzaba el viaje. Los motores de respuesta basados en IA, como Google's AI Overviews, Gemini y ChatGPT, han sustituido ese modelo por respuestas sintetizadas, que anticipan las preguntas de seguimiento, reúnen respuestas de múltiples fuentes y, a menudo, eliminan la necesidad de que el usuario haga clic en un enlace.
En este nuevo paradigma, la clasificación ya no es el objetivo final. Relevancia, confianza e inclusión en la respuesta de la IA son las nuevas medidas de visibilidad. No se trata de una tendencia futura; es el nuevo campo de batalla para su marca, y exige su atención inmediata.
De SEO a GAIO: cómo ha cambiado el juego
El SEO tradicional se centraba en atraer clics desde una lista de enlaces. Optimización Generativa de la IA (GAIO), nuestro término para esta nueva disciplina, trata de ser citado por la propia IA. La diferencia es fundamental:
- De los clics a las citas: La visibilidad era antes un "enlace azul" Ahora, la visibilidad está siendo una parte integral de la respuesta de la IA. Si no te citan, eres invisible.
- De las palabras clave al contexto: La búsqueda se basaba principalmente en palabras clave. Ahora, la IA entiende el significado. Su contenido debe ser rico en contexto y construirse en torno a entidades clave.
- Del tráfico a la influencia: Una mención de AI crea valor de marca y autoridad, incluso cuando no se hace clic.
El plan para el éxito de GAIO: Cuatro pilares fundamentales
Para navegar por este gran cambio, se requiere una estrategia nueva e integrada. En Mercury, hemos diseñado toda nuestra pila de servicios y tecnología en torno a cuatro pilares fundamentales diseñados para lograr el dominio en esta nueva era.
1. Una plataforma técnica preparada para la IA
GAIO sigue incorporando las mejores prácticas del SEO técnico, pero lo que está en juego es más importante. La plataforma de su sitio web debe estar optimizada para la comprensión mecánica.
- Debe ser rápido, seguro y estructuralmente sólido. Una gran experiencia de usuario es una señal crítica para la inclusión de la IA, y los tiempos de descarga rápidos mejoran la eficiencia de rastreo para los bots.
- Cómo ayuda Mercury: Nuestro Sistema de Gestión de Contenidos Mercury (CMS) está construido para esta realidad. Da prioridad a la renderización rápida y estática para garantizar que los rastreadores de AI puedan acceder a su contenido completo al instante, y su estructura clara del sitio facilita el spidering eficiente.
2. Profunda autoridad temática y de activos digitales
Atrás quedaron los días en los que se optimizaba para palabras clave únicas y exactas. La búsqueda basada en IA lleva las respuestas basadas en la intención a un nuevo nivel, que requiere una mezcla de precisión y empatía centrada en el ser humano.
- Debe crear contenidos que sean:
- Riqueza semántica: Incorporación de temas y significados relacionados.
- Factual y digno de confianza: Utilizando citas de expertos, datos originales y citas verificables.
- Formateado para IA: Aprovechando formatos amigables para IA como preguntas frecuentes, comparaciones, definiciones y casos de uso.
- Cómo ayuda Mercury: Este es el núcleo de nuestros servicios estratégicos. Nuestra Mercury Muses AI actúa como un poderoso copiloto de sus expertos humanos, ayudando a generar contenido de blog de alta calidad y estructurarlo para la comprensión de la IA. Para las empresas con grandes bibliotecas de contenidos, nuestro Mercury ContentFlow AI Suite puede acelerar la creación y optimización de contenidos a escala empresarial.
3. Datos estructurados: el salvavidas de la IA para la detectabilidad
Los LLM infieren bien el significado, pero no perfectamente. Los datos estructurados, concretamente el marcado schema, eliminan la ambigüedad y mejoran drásticamente sus posibilidades de ser citado con precisión. Como se dijo en un evento reciente de Google Search Live, "Los datos estructurados son fundamentales para los motores de búsqueda modernos... son eficientes, para los ordenadores fáciles de leer y muy precisos."
- Cómo ayuda Mercury: Construimos esta "línea de vida AI" directamente en nuestra tecnología. El CMS Mercury cuenta con integración de marcado de esquemas integrada en su funcionalidad principal, lo que nos permite etiquetar fácilmente y con precisión su contenido con la información semántica de la que dependen los modelos de IA.
4. Una red de confianza distribuida
Los modelos de IA no forman opiniones en el vacío. Se basan en la información y el consenso de una amplia gama de fuentes de confianza de toda la web. Construir la autoridad de tu marca más allá de tu propio sitio web ya no es negociable.
- Debes construir tu presencia con un enfoque omnicanal, que incluya relaciones públicas digitales, artículos como invitado en sitios web de renombre y una presencia activa en foros y directorios relevantes.
- Cómo ayuda Mercury: Esta es la esencia de nuestro servicio Mercury SEVO (Search Everywhere Optimization). Vamos más allá de su sitio web para mejorar la visibilidad de la marca, la capacidad de descubrimiento y el compromiso en todo el ecosistema donde su audiencia busca información. Construimos la huella distribuida y autorizada que señala a todas las plataformas de IA que su marca es una entidad fiable y creíble.
Redefinir el éxito: La medición en la era post-clic
A medida que disminuyen los clics en los motores de búsqueda, nuestras métricas deben adaptarse. Si antes medíamos el éxito con informes de clasificación y porcentajes de clics, ahora nos centramos en métricas que reflejen la verdadera influencia:
- Visibilidad en AI Respuestas
- Frecuencia de citas y menciones
- Participación de la voz en las respuestas generadas por IA
Conclusión: O eres la respuesta o te quedas fuera
El mundo de la inteligencia artificial ya está aquí. Los modelos eligen las fuentes. Las respuestas se construyen sin tu aportación, a menos que las optimices estratégicamente. No se trata de "prepararse para el futuro", sino de "preparar el presente" para su marca.
En Mercury, todo nuestro conjunto integrado de servicios -desde GAIO y SEVO hasta nuestro CMS y Muses AI- está diseñado para ayudarle a navegar por esta nueva realidad. Proporcionamos la estrategia, la tecnología y la experiencia para garantizar que su marca no solo se vea, sino que se entienda, se cite y se establezca como la respuesta definitiva.
