TL;DR: En un mundo en el que la búsqueda impulsada por la IA está cambiando la forma en que se descubre la información, la línea que separa la creación de marca y el SEO se ha disuelto. La construcción de una marca clara, coherente y con autoridad en todos los puntos de contacto digitales ya no es opcional, es fundamental para ser visto, de confianza y elegido. Este post describe el marco exacto de SEO de marca de 7 pasos que utilizamos en Mercury Technology Solutions, tanto para nuestros clientes como para nuestra propia marca, para construir una identidad digital resistente y defendible para el futuro de la búsqueda.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Durante años, muchos en el campo del SEO han considerado el branding como una disciplina separada y algo "superficial". Se creía que los beneficios reales y cuantificables estaban en captar tráfico de palabras clave sin marca. Esa era ha terminado definitivamente.
La integración de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, desde las descripciones generales de Google hasta las plataformas conversacionales como ChatGPT, ha cambiado radicalmente las reglas de la visibilidad.
Las plataformas de búsqueda recompensan ahora explícitamente a las marcas autorizadas y de confianza. Si la identidad de su marca es débil, incoherente o poco clara, le costará ganar tracción. Por eso, lo que llamamos Marca SEO-la práctica estratégica de aclarar y amplificar la identidad única de su marca en todas las búsquedas- se ha convertido en un imperativo empresarial fundamental.
Por qué la marca es ahora el núcleo del SEO
A medida que la IA se integra más en las búsquedas, las señales de marca son cada vez más influyentes. Las puntuaciones de calidad internas de Google, que determinan la visibilidad de funciones valiosas como los fragmentos enriquecidos, se calculan en función de señales como la fuerza de la marca (cuántas personas buscan su marca por su nombre) y el texto de anclaje de marca de toda la web.
Y lo que es más importante, los modelos de IA y los motores de búsqueda semántica tratan su marca como una entidad distinta. Construyen una compleja red de conexiones alrededor de esta entidad para entender quién eres, qué haces y en qué temas eres una autoridad. El SEO de marca es la disciplina que garantiza que esta representación digital sea precisa, favorable y completa. No se trata sólo de si apareces en los resultados de búsqueda; se trata de cómo apareces.
Este es el marco exacto de 7 pasos que utilizamos en Mercury para crear esta autoridad digital.
El marco de 7 pasos para construir una marca resistente en la era de la IA
1. Establezca la base en línea de su marca
Antes de poder amplificar su marca, primero debe definirla con absoluta claridad. Utilizamos el marco "5 Ws and How" para establecer esta base.
Cómo lo aplicamos en Mercury:
- Quién: Servimos a líderes empresariales y organizaciones que buscan una transformación digital estratégica. Nuestro equipo está formado por ingenieros experimentados, estrategas y científicos de datos, y mostramos su experiencia en nuestras páginas de equipo.
- Qué: Ofrecemos un conjunto integrado de soluciones. En lugar de una única página de "Servicios", tenemos páginas de destino dedicadas para nuestros Mercury Business Operation Suite, nuestro Servicios LLM-SEO (GAIO)y nuestro Soluciones personalizadas de integración de la I.A para aportar claridad y profundidad.
- Cuándo: Nuestra propuesta de valor suele estar vinculada a ayudar a los clientes a adaptarse al ahora. Nuestro mensaje hace hincapié en la urgencia y la necesidad de adoptar hoy soluciones preparadas para el futuro.
- Dónde: Como empresa global, creamos contenidos relevantes para nuestros mercados clave, como nuestro liderazgo intelectual dirigido a los centros empresariales de Asia-Pacífico.
- Por qué: Nuestro "por qué" es nuestra misión de "Acelerar la digitalidad". Este propósito es la fuerza impulsora de nuestro liderazgo de pensamiento y nuestro compromiso con el éxito del cliente, lo que nos distingue de ser un proveedor tecnológico más.
- Cómo: Nuestro "cómo" es nuestro enfoque único e integrado, que combina tecnología propia con orientación estratégica experta para ofrecer transformaciones holísticas.
2. Audite su marca actual y su visibilidad en las búsquedas
A continuación, realice una auditoría exhaustiva de su huella digital. Busque incoherencias en los mensajes, la marca y la información comercial principal (nombre, dirección, número de teléfono) en su sitio web, perfiles sociales y directorios empresariales. Estas incoherencias pueden convertirse en una fuente importante de información errónea en las respuestas generadas por IA.
Cómo aplicamos esto en Mercury: Auditamos regularmente nuestra propia entidad de marca utilizando herramientas como el Brand Radar de Ahrefs y la API Knowledge Graph de Google. Nos aseguramos de que nuestros conceptos principales, como "Optimización Generativa de IA (GAIO)" y "Optimización de Búsqueda en Todas Partes (SEVO)", se asocien de forma coherente y precisa con la marca Mercury en toda la web.
3. Encuentre los temas que busca su público (y en qué plataformas)
Un SEO de marca eficaz requiere una mentalidad holística, de "búsqueda en todas partes". Tienes que entender el recorrido de búsqueda completo de tu audiencia.
Cómo aplicamos esto en Mercury: Nuestra estrategia SEVO implica el uso de herramientas de inteligencia de audiencia como SparkToro para identificar dónde discuten los líderes empresariales sobre tecnología y retos operativos. A continuación, participamos en esas conversaciones -en plataformas como LinkedIn, Facebook, Reddit, Twitter, foros tecnológicos específicos y publicaciones del sector- proporcionando valor genuino y conocimientos expertos, no ventas agresivas.
4. Analice a la competencia y proteja su marca inmobiliaria
Lleve a cabo un análisis de las diferencias de su marca para comprender cómo se comparan su posicionamiento, sus mensajes y su percepción del mercado con los de sus competidores. También es crucial supervisar los resultados de búsqueda de su marca para asegurarse de que la competencia no le está quitando visibilidad.
Cómo aplicamos esto en Mercury: Utilizamos el análisis competitivo para asegurar que nuestro posicionamiento como líder en soluciones estratégicas e integradas de IA se distinga de los competidores que pueden ofrecer sólo herramientas fragmentarias o servicios básicos de SEO. Supervisamos constantemente los términos de búsqueda de nuestra marca para asegurarnos de que cuando alguien busque Mercury Technology Solutions, nos encuentre a nosotros y a nuestro contenido autorizado en primer lugar.
5. Implemente la estrategia SEO de su marca
Una vez definida la estrategia y realizada la auditoría, es hora de ponerla en práctica. Esto implica crear un plan de proyecto detallado para eliminar incoherencias y reforzar la presencia de autoridad de su marca.
Cómo lo aplicamos en Mercury: Nuestro propio sitio web, construido sobre el Sistema de gestión de contenidos (CMS) Mercuryes el eje central de nuestra marca. Creamos páginas de servicios detalladas, mostramos la experiencia de nuestro equipo directivo con biografías completas y nos aseguramos de que todas las páginas contengan señales E-E-A-T potentes. Codificamos los elementos técnicos de nuestra marca utilizando el esquema de la Organización y optimizamos todos los activos de la marca, como nuestro logotipo, para aumentar su visibilidad en las búsquedas.
6. Promocione su marca para darla a conocer
Una base sólida no es suficiente; debe promover y distribuir activamente el mensaje de su marca. Un buen SEO combinado con un marketing perezoso ya no es una estrategia viable. Esto implica la creación de enlaces centrados en la marca (similar a las relaciones públicas) y conseguir que su marca se mencione en publicaciones autorizadas y relevantes.
Cómo lo aplicamos en Mercury: Este mismo blog es una parte clave de nuestra estrategia de promoción de marca. Mediante la publicación constante de ideas de expertos, creamos autoridad y obtenemos menciones orgánicas de otros actores del sector. Compartimos activamente nuestros conocimientos en plataformas como LinkedIn para llegar directamente a nuestro público objetivo.
7. Siga y controle la visibilidad de su marca
El último paso es realizar un seguimiento continuo y medir la notoriedad de su marca con paneles de control en tiempo real. Esto le permitirá estar al tanto de sus esfuerzos y facilitará futuras auditorías.
Cómo aplicamos esto en Mercury: Utilizamos sofisticados cuadros de mando internos para realizar un seguimiento en tiempo real de las métricas clave de nuestra marca. Supervisamos el tráfico de nuestra marca, nuestra cuota de voz para conceptos clave como GAIO y el análisis del sentimiento de las menciones de nuestra marca en la web. Esto nos permite asegurarnos de que nuestros mensajes estratégicos resuenan eficazmente tanto entre nuestro público humano como entre los sistemas de inteligencia artificial que aprenden de ellos.
Reflexiones finales
A medida que la IA sigue cambiando la forma en que las personas encuentran información y confían en ella, el SEO de marca ya no es una táctica opcional, sino el núcleo de una estrategia digital sostenible. Cuanto antes invierta en construir una presencia de marca clara, coherente y creíble en todas las superficies de búsqueda, más defendible será su visibilidad. Ya no se trata sólo de aparecer. Se trata de aparecer con autoridad, precisión y la confianza inquebrantable de su público.
