TL;DR: AI 기반 검색이 정보 검색 방식을 재편하고 있는 세상에서 브랜딩과 SEO의 경계는 사라졌습니다. 모든 디지털 접점에서 명확하고 일관성 있으며 권위 있는 브랜드를 구축하는 것은 더 이상 선택 사항이 아니라 눈에 띄고, 신뢰받고, 선택받기 위한 기본입니다. 이 글에서는 고객과 자사 브랜드 모두를 위해 검색의 미래를 위한 탄력적이고 방어 가능한 디지털 아이덴티티를 구축하기 위해 머큐리 테크놀로지 솔루션에서 사용하는 7단계 브랜드 SEO 프레임워크에 대해 설명합니다.
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
수년 동안 SEO 분야의 많은 사람들은 브랜딩을 별도의 다소 '흐릿한' 분야로 간주했습니다. 정량화할 수 있는 실질적인 성과는 브랜드가 아닌 키워드 트래픽을 확보하는 데 있다고 생각했습니다. 이제 그런 시대는 확실히 끝났습니다.
Google의 AI 오버뷰부터 ChatGPT와 같은 대화형 플랫폼에 이르기까지 검색 엔진에 AI가 통합되면서 가시성의 규칙이 근본적으로 바뀌었습니다.
이제 검색 플랫폼은 권위 있고 신뢰할 수 있는 브랜드에 명시적으로 보상을 제공합니다. 브랜드의 아이덴티티가 약하거나 일관성이 없거나 불분명하다면 관심을 끌기 어려울 것입니다. 따라서 브랜드 SEO-사람들이 검색하는 모든 곳에서 브랜드 고유의 정체성을 명확히 하고 증폭시키는 전략적 관행은 이제 중요한 비즈니스 필수 요소가 되었습니다.
브랜딩이 SEO의 핵심이 된 이유
AI가 검색에 더욱 통합됨에 따라 브랜드 신호의 영향력이 점점 더 커지고 있습니다. 리치 스니펫과 같은 가치 있는 기능의 가시성을 결정하는 Google의 내부 품질 평가 점수는 웹에서 브랜드 강도(이름으로 브랜드를 검색하는 사람의 수) 및 브랜드 앵커 텍스트와 같은 신호를 기반으로 계산됩니다.
더 중요한 것은 AI 모델과 시맨틱 검색 엔진은 브랜드를 별개의 '실체'로 취급한다는 점입니다. 이 실체를 중심으로 복잡한 연결망을 구축하여 브랜드가 누구인지, 무엇을 하는지, 어떤 주제에 대한 권위자인지 파악합니다. 브랜드 SEO는 이러한 디지털 표현이 정확하고 호의적이며 완전하도록 하는 분야입니다. 이는 단순히 검색 결과에 표시되는 '여부'가 아니라 '어떻게' 표시되는지에 관한 것입니다.
다음은 Mercury에서 이 디지털 권한을 설계하는 데 사용하는 7단계 프레임워크입니다.
AI 시대에 탄력적인 브랜드를 구축하기 위한 7단계 프레임워크
1. 브랜드의 온라인 기반 설정
브랜드를 확대하려면 먼저 브랜드를 명확하게 정의해야 합니다. 이러한 토대를 구축하기 위해 "5 W와 방법" 프레임워크를 사용합니다.
Mercury에서 이를 적용하는 방법:
- 대상: 저희는 전략적 디지털 혁신을 목표로 하는 비즈니스 리더와 조직에 서비스를 제공합니다. 저희 팀은 노련한 엔지니어, 전략가, 데이터 과학자로 구성되어 있으며, 팀 페이지에서 각자의 전문성을 소개합니다.
- 내용: 통합 솔루션 제품군을 제공합니다. 단일 '서비스' 페이지 대신 다음과 같은 전용 랜딩 페이지가 있습니다 Mercury 비즈니스 운영 스위트, 우리의 LLM-SEO(GAIO) 서비스및 맞춤형 A.I. 통합 솔루션 를 사용하여 명확하고 깊이 있는 정보를 제공합니다.
- 언제: 우리의 가치 제안은 종종 고객이 '지금'에 적응할 수 있도록 돕는 것과 관련이 있습니다. 우리의 메시지는 긴급성과 미래에 대비한 솔루션을 지금 당장 수용해야 할 필요성을 강조합니다.
- 위치: 글로벌 기업으로서 아시아 태평양 지역의 비즈니스 허브를 겨냥한 사고 리더십과 같은 주요 시장과 관련된 콘텐츠를 제작합니다.
- 왜: "왜"라는 질문은 "디지털화를 가속화"하겠다는 우리의 사명입니다. 이 목적은 단순한 기술 공급업체와 차별화되는 사고 리더십과 고객 성공을 위한 노력의 원동력입니다.
- 방법: "방법"은 총체적인 혁신을 제공하기 위해 독점 기술과 전문가의 전략적 지침을 결합한 고유하고 통합적인 접근 방식입니다.
2. 기존 브랜드 및 검색에서의 브랜드 가시성 감사
다음으로 디지털 발자국에 대한 철저한 감사를 실시하세요. 웹사이트, 소셜 프로필, 비즈니스 디렉토리 전반에서 메시지, 브랜딩, 핵심 비즈니스 정보(이름, 주소, 전화번호)가 일관성이 없는지 살펴보세요. 이러한 불일치는 AI가 생성한 응답에서 잘못된 정보의 중요한 원인이 될 수 있습니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 우리는 Ahrefs의 브랜드 레이더와 Google의 지식 그래프 API와 같은 도구를 사용하여 자체 브랜드 실체를 정기적으로 감사합니다. "Generative AI Optimization (GAIO)" 및 "Search Everywhere Optimization (SEVO)"과 같은 핵심 개념이 웹 전체에서 Mercury 브랜드와 일관되고 정확하게 연관되도록 합니다.
3. 잠재 고객이 검색하는 주제(그리고 어떤 플랫폼에서) 찾기
효과적인 브랜드 SEO를 위해서는 전체적인 '모든 곳에서 검색'이라는 사고방식이 필요합니다. 잠재고객의 전체 검색 여정을 이해해야 합니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 당사의 SEVO 전략에는 SparkToro와 같은 오디언스 인텔리전스 도구를 사용하여 비즈니스 리더들이 기술 및 운영 과제를 논의하는 위치를 파악하는 것이 포함됩니다. 그런 다음 링크드인, 페이스북, 레딧, 트위터, 특정 기술 포럼, 업계 간행물 등의 플랫폼에서 하드 세일이 아닌 진정한 가치와 전문가 인사이트를 제공함으로써 이러한 대화에 참여합니다.
4. 경쟁사 분석 및 브랜드 부동산 보호
브랜드 갭 분석을 실시하여 포지셔닝, 메시지, 시장 인식이 경쟁사와 어떻게 비교되는지 파악하세요. 또한 브랜드 검색 결과를 모니터링하여 경쟁업체가 가시성을 빼앗아가지 않도록 하는 것도 중요합니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 경쟁사 분석을 통해 전략적 통합 AI 솔루션의 리더로서 단편적인 도구나 기본적인 SEO 서비스만 제공하는 경쟁사와 차별화되는 입지를 확보합니다. 머큐리는 브랜드 검색어를 지속적으로 모니터링하여 누군가 머큐리 기술 솔루션을 검색할 때 당사와 당사의 권위 있는 콘텐츠를 가장 먼저 찾을 수 있도록 합니다.
5. 브랜드 SEO 전략 구현
전략이 정의되고 감사가 완료되었으면 이제 실행할 차례입니다. 여기에는 일관성 없는 부분을 정리하고 브랜드의 권위 있는 존재감을 구축하기 위한 세부적인 프로젝트 계획을 수립하는 것이 포함됩니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 당사의 자체 웹사이트는 Mercury 콘텐츠 관리 시스템(CMS)는 브랜드의 중심 허브 역할을 합니다. 자세한 서비스 페이지를 만들고, 풍부한 약력을 통해 리더십 팀의 전문성을 보여주며, 모든 페이지에 강력한 E-E-A-T 신호가 주입되도록 합니다. 조직 스키마를 사용하여 브랜드의 기술적 요소를 체계화하고 검색 가시성을 위해 로고와 같은 모든 브랜드 자산을 최적화합니다.
6. 브랜드 홍보를 통한 인지도 구축
강력한 기반만으로는 충분하지 않으며, 브랜드 메시지를 적극적으로 홍보하고 배포해야 합니다. 좋은 SEO와 게으른 마케팅을 결합하는 것은 더 이상 실행 가능한 전략이 아닙니다. 여기에는 브랜드 중심의 링크 구축(PR과 유사)과 권위 있고 관련성 있는 출판물에 브랜드가 언급되도록 하는 것이 포함됩니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 바로 이 블로그는 브랜드 홍보 전략의 핵심 부분입니다. 전문가 수준의 사고 리더십을 지속적으로 게시하여 권위를 구축하고 다른 업계 관계자들로부터 유기적인 언급을 얻습니다. 또한 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 인사이트를 적극적으로 공유하여 타겟 고객과 직접 소통하고 있습니다.
7. 브랜드 가시성 추적 및 모니터링
마지막 단계는 실시간 대시보드를 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 추적하고 측정하는 것입니다. 이를 통해 노력을 파악하고 향후 감사를 더 쉽게 수행할 수 있습니다.
머큐리에서 이를 적용하는 방법: 우리는 정교한 내부 대시보드를 사용하여 주요 브랜드 지표를 실시간으로 추적합니다. 브랜드 트래픽, GAIO와 같은 핵심 개념에 대한 점유율, 웹에서 언급된 브랜드에 대한 감성 분석을 모니터링합니다. 이를 통해 전략적 메시지가 인간 오디언스와 이를 학습하는 AI 시스템 모두에게 효과적으로 공감을 불러일으키고 있는지 확인할 수 있습니다.
최종 생각
AI가 사람들이 정보를 찾고 신뢰하는 방식을 지속적으로 재편함에 따라 브랜드 SEO는 더 이상 선택적 전략이 아니라 지속 가능한 디지털 전략의 핵심입니다. 모든 검색 표면에서 명확하고 일관되며 신뢰할 수 있는 브랜드 인지도를 구축하는 데 더 빨리 투자할수록 가시성을 더욱 효과적으로 방어할 수 있습니다. 이제 더 이상 단순히 노출되는 것만이 중요한 것이 아닙니다. 권위와 정확성, 그리고 잠재고객의 변함없는 신뢰가 있어야 합니다.
