El auge de los grandes modelos lingüísticos (LLM) está revolucionando la forma en que se muestra y se consume la información, como demuestran características como los Resúmenes de IA de Google y la creciente prevalencia de los Modos de IA en las interfaces de búsqueda. Para garantizar que su marca sea visible donde realmente importa -antes incluso de que sus competidores capten el cambio- es esencial un nuevo enfoque de la optimización. He aquí cómo adaptarse:
Comprender el paradigma de recomendación LLM
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que presentan principalmente una lista de enlaces clasificados, los LLM -como se puede ver en Google's AI Overviews y otros resultados de búsqueda basados en IA- suelen ofrecer una respuesta consolidada y directa. Las métricas SEO convencionales como los backlinks o la autoridad de dominio, aunque siguen teniendo importancia de fondo, son factores menos directos a la hora de aparecer en estas respuestas sintetizadas. Si su marca o su información no son fácilmente accesibles e interpretables por estos sistemas de IA para contribuir a su base de conocimientos, corre el riesgo de ser invisible en estos ecosistemas de respuestas cada vez más prominentes.
Abrace el SEO basado en entidades en lugar de las palabras clave
Los LLM funcionan mediante la comprensión y la conexión de entidades -conceptos, marcas, productos y sus relaciones- en lugar de limitarse a emparejar palabras clave. Por ejemplo, si su producto SaaS es "optimización de medios para desarrolladores", asegúrese de que esta asociación precisa se refuerza constantemente en todos sus puntos de contacto digitales, incluida la documentación, los perfiles en redes sociales, las páginas de producto y los foros de nicho relevantes. El objetivo es que los LLM aprendan e interioricen esta conexión, haciendo que su información sea la mejor para incluirla en resúmenes relevantes generados por IA.
Desarrolle grupos de contenidos "Primero la respuesta"
Aléjate de las largas entradas de blog ampliamente optimizadas para palabras clave generales como "mejores herramientas CRM" En su lugar, da prioridad a la creación de contenidos centrados que respondan de forma directa y exhaustiva a preguntas específicas que tu público objetivo podría plantear a un LLM. Por ejemplo:
- "¿Qué CRM es el más adecuado para los fundadores bootstrapped?"
- "¿Qué CRM ofrece el proceso de onboarding más sencillo?" Enfoca la creación de contenidos como si estuvieras entrenando meticulosamente a una IA con información clara y sin ambigüedades, en lugar de intentar jugar con un algoritmo. Esto es clave para salir a la superficie en Google's AI Overviews y funciones similares.
Cultivar bucles de señal de marca para alimentar a los LLM:
Los esfuerzos de optimización deben ir más allá de los factores de clasificación tradicionales de Google. Los LLM se entrenan en un conjunto de datos amplio y diverso que incluye plataformas como:
- Caza de productos
- GitHub
- Documentación oficial
- Comunicados de prensa
- Quora
- Foros comunitarios
Estos son los canales en los que los LLM "aprenden" y forman asociaciones. Establezca una presencia sólida y coherente en estas plataformas para transmitirles las señales adecuadas sobre su marca y experiencia, aumentando sus posibilidades de ser citado o referenciado en el contenido generado por IA
Optimice su sitio web para los rastreadores de IA
La sencillez, una estructura clara y un lenguaje directo son fundamentales para que la IA comprenda. Elimine la jerga innecesaria y la palabrería de marketing del texto de su sitio web. Exponga claramente lo que ofrece, por ejemplo:
- "Gumlet es una herramienta de optimización de imágenes específica para desarrolladores"
- "Mercury Technology Solution es una agencia LLM SEO especializada en sectores FSI" La claridad triunfa sobre la astucia; los LLM y los rastreadores que los alimentan no responden bien a las frases ambiguas o demasiado "bonitas". El contenido claro y bien estructurado se procesa más fácilmente para su inclusión en funciones como Panoramas de IA.
Cambia el foco del volumen de tráfico a convertirte en La respuesta
En la era de los LLM, especialmente con funciones como Google's AI Overviews, el objetivo final no es únicamente atraer decenas de miles de visitas a la página. En su lugar, esfuércese por conseguir que su marca, experiencia o solución contribuya directamente a la respuesta definitiva proporcionada por un LLM o aparezca en ella. Una sola mención autorizada o una inclusión en un resumen de IA o una respuesta de modelos como ChatGPT pueden ser mucho más valiosas para generar un cliente potencial cualificado o cerrar un trato que una visibilidad generalizada y genérica. Ya no se trata sólo del alcance; se trata de convertirse en un componente central de la respuesta de confianza por defecto en estos nuevos Modos de IA de recuperación de información.
LLM SEO no es un concepto futurista; es la realidad actual, subrayada por el despliegue de Google's AI Overviews y el cambio más amplio hacia la búsqueda integrada con IA. Adaptar su estrategia ahora es crucial para mantener la relevancia y el éxito en este panorama digital en evolución.
