TL:DR: 기존의 Google 순위에만 의존하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 사용자가 정보를 검색하는 방식은 AI 챗봇, 소셜 미디어, 이커머스 사이트, 음성 검색 등 수많은 플랫폼에 걸쳐 세분화되었습니다. 가시성을 유지하려면 이중 전략이 필요합니다: 모든 관련 검색 채널에서 존재감을 확보하기 위한 SEvO(검색 에브리웨어 최적화)와 AI 및 대규모 언어 모델에 의해 이해되고 노출되도록 콘텐츠를 구체적으로 최적화하는 LEO(LLM 엔진 최적화)가 그것입니다. 이 두 가지를 모두 마스터하는 것이 미래 성장과 리드 창출의 핵심입니다.
SEvO와 LEO/ LLM SEO/ GAIO 시대의 번영
우리는 사람과 기업이 정보, 제품, 서비스를 찾는 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있음을 목격하고 있습니다. Google에서 높은 순위에 오르는 데만 집중하던 시대는 점점 사라지고 있습니다. 오늘날 검색 여정은 훨씬 더 복잡하고 세분화되어 있습니다. 검색은 ChatGPT나 Claude와 같은 AI 챗봇 내에서, Alexa나 Siri에 음성 명령을 통해, TikTok이나 LinkedIn 피드를 스크롤하여, Amazon이나 산업별 마켓플레이스에서, 심지어 엔터프라이즈 AI 시스템 내부에서도 '어디서든' 이루어집니다.
이러한 급격한 변화로 인해 기업은 가시성에 대한 접근 방식을 발전시켜야 합니다. 기존의 SEO 플레이북에만 의존해서는 잠재고객의 상당 부분을 놓칠 수 있습니다. 2025년과 그 이후에 진정한 성공을 거두려면 두 가지 중요한 개념을 아우르는 보다 포괄적인 전략을 수용해야 합니다: SEvO(검색 에브리웨어 최적화)와 LEO(LLM 엔진 최적화)입니다. 이 두 가지 개념의 의미와 디지털 검색의 미래를 탐색하는 데 왜 중요한지 알아보세요.
지평을 넓히기: SEvO(검색 에브리웨어 최적화) 이해하기
<말 그대로, 기존 검색 엔진뿐만 아니라 잠재고객이 찾을 수 있는 '모든 곳'에서 브랜드의 존재와 콘텐츠를 최적화하는 것이 바로 SEvO입니다. 검색과 발견이 이루어지는 모든 디지털 플랫폼에서 발견 가능성을 보장하는 것입니다.
여기에는 다음이 포함됩니다:
- AI 기반 검색 인터페이스(구글 AI 오버뷰, 퍼플렉서티 AI, 빙 코파일럿)
- 음성 어시스턴트(알렉사, 시리, 구글 어시스턴트)
- 전자상거래 검색 엔진(아마존, Shopify, 알리바바, 지역 업체)
- 소셜 미디어 플랫폼(링크드인, 유튜브, 틱톡, 엑스, 페이스북, 인스타그램)
- 연구에 사용되는 엔터프라이즈 AI 도구(ChatGPT Enterprise, Claude, Gemini)
- 업계별 리뷰 및 비교 사이트(G2, Capterra, Clutch, Zillow, Yelp 등)
지금 SEvO를 협상할 수 없는 이유는 무엇인가요? 사용자의 관심이 다양해졌기 때문입니다. 이러한 채널을 무시하면 잠재적으로 고객이 있는 곳에서 고객을 만나는 경쟁업체에 상당한 트래픽, 리드 및 시장 점유율을 잃을 수 있습니다.
인텔리전스 심화: LEO(LLM 엔진 최적화) 이해하기
SEvO가 폭에 초점을 맞춘다면, LEO(LLM 엔진 최적화)는 깊이와 지능에 초점을 맞추고 있습니다. 이는 챗봇과 생성 검색 기능의 두뇌인 대규모 언어 모델(LLM)이 콘텐츠를 정확하게 이해하고 해석하며 신뢰하고 효과적으로 정보를 응답에 표시할 수 있도록 콘텐츠를 구조화하고 최적화하는 구체적인 방법론입니다.
이는 다음과 같은 이유로 매우 중요합니다:
- AI에 대한 대화형 쿼리가 기존의 키워드 검색을 점점 더 많이 대체하고 있습니다.
- AI 모델은 종종 정보를 직접 요약하여 웹사이트에 대한 클릭을 줄이기도 합니다(제로 클릭 검색).
- 기업은 AI 모델에 자신의 전문성과 권한에 대해 효과적으로 '가르칠' 수 있어야 합니다.
- AI가 생성한 답변은 종종 사용자에게 첫 번째, 때로는 유일한 접점이 되기도 합니다.
콘텐츠가 LLM에 최적화되지 않은 경우(LLM SEO라고도 하는 개념), AI 시스템이 콘텐츠를 잘못 해석하거나 가치를 인식하지 못하거나 관련 응답에서 브랜드를 완전히 누락시켜 가시성과 잠재적 리드에 손실을 입힐 수 있습니다.
SEvO와 LEO: 최신 가시성의 상호 보완적 요소
SEvO와 LEO를 경쟁 전략이 아니라 최신 접근 방식의 필수적이고 상호 보완적인 두 가지 구성 요소로 보는 것이 중요합니다:
- SEvO는 사용자가 검색하는 다양한 플랫폼에서 '존재감'을 드러낼 수 있도록 합니다. 전통적인 SEO, 소셜 미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 플랫폼별 최적화 전략을 사용하여 채널 전반에서 광범위한 가시성과 검색 가능성을 확보하는 데 중점을 둡니다.
- LEO는 많은 플랫폼을 지원하는 AI 시스템이 콘텐츠를 이해하고 가치를 인정하도록 보장합니다. 명확한 구조, 구조화된 데이터, 문맥, 자연어, 권위 증명을 통해 AI가 읽을 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두므로 AI가 브랜드를 정확하고 호의적으로 포함할 수 있습니다.
둘 다 필요합니다. AI 이해(LEO)가 없는 광범위한 가시성(SEvO)은 AI가 콘텐츠를 효과적으로 노출하지 못할 수 있음을 의미합니다. 사용자가 자주 사용하는 플랫폼에 대한 심층적인 AI 최적화(LEO)가 없는 경우(SEvO) 도달 범위가 제한됩니다.
비즈니스 성장, 특히 B2B에 미치는 영향
신뢰성을 구축하고 의사 결정권자에게 다가가는 것이 가장 중요한 B2B 기업의 경우, 이러한 이중 접근 방식이 특히 유용합니다:
- SEvO 혜택: LinkedIn이나 업계 리뷰 사이트(G2, Capterra)와 같은 전문 채널에서 리드를 확보하고, 구매자가 공급업체 조사를 위해 엔터프라이즈 AI 도구를 사용할 때 가시성을 확보하고, 음성 검색을 통해 경영진에게 빠르게 문의할 수 있습니다.
- LEO 혜택: AI 요약에 인사이트가 참조되는 AI가 인정하는 사고의 리더로 귀사를 포지셔닝하고, 제로 클릭 시나리오에서도 브랜드 노출을 확보하고, 관련 잠재고객에게 귀사의 솔루션을 최우선 순위로 유지하는 AI 기반 개인화를 개선할 수 있습니다.
미래 대비 전략 구현하기
SEvO와 LEO를 통합하려면 전체적인 관점이 필요합니다:
- 용: 잠재고객이 시간을 보내고 정보를 검색하는 곳을 감사하세요. Google 외에도 최적화 노력을 다각화하세요. 주요 소셜, 이커머스 및 업계 플랫폼에서 귀사의 존재를 적극적으로 관리하고 최적화하세요. 음성 검색 쿼리 구조를 고려하세요.
- 용: 고품질의 잘 구조화되고 컨텍스트가 풍부한 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 두세요. 구조화된 데이터(예: Schema.org)를 활용하여 LLM의 맥락 이해를 돕습니다. 자연스러운 대화형 언어에 최적화하고 사용자의 질문을 예측합니다. 신뢰할 수 있고 권위 있는 정보를 일관되게 게시하세요.
결론 검색의 다음 물결 탐색하기
디지털 검색 환경은 점점 더 다양해지고 대화형이며 지능화되고 있습니다. 광범위한 플랫폼 가시성 전략(SEvO)과 심층적인 AI 최적화 기술(LEO)을 모두 구현하여 선제적으로 적응하는 기업은 지속적인 성장을 위한 최적의 입지를 확보할 수 있습니다. 이는 잠재고객이 있는 모든 곳에 존재하고, AI가 대화를 중재할 때 내 목소리가 명확하고 정확하게 들릴 수 있도록 하는 것입니다.
이러한 변화에 적응한다는 것은 단순히 최신 정보를 유지하는 것이 아니라, 오디언스가 선호하고 신뢰하는 채널에서 더 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 포착하는 것입니다.
시대를 앞서가세요.
