TL;DR
- 새로운 규칙: 수년 동안 저는 "유아나 취한 성인을 대상으로 글을 쓰세요."라고 말했었습니다 이제 규칙은 다음과 같습니다: "유아, 술 취한 성인, LLM을 위한 글을 쓰세요."라고 말합니다 명확성이 모든 것을 이깁니다.
- 옛 사고방식: 얼마 전 키워드 채우기에 집착하는 고객과 미팅을 가졌습니다. 그들은 순위를 매기고 싶었지만 <권한>이 없었습니다.
- 전략의 전환: 더 이상 'SEO'만으로는 안 됩니다. 먼저 '인용 가능한 권위'를 구축해야 합니다. 크리테오는 I.D.E.A.S. 플레이북을 사용하여 브랜드 고유의 <데이터>와 <각도>를 찾아낸 다음, 단어 하나를 작성합니다.
- AI 시대: "순위"에서 "검색"으로 전환했습니다 AI 모델과 Google은 단순히 링크를 '순위'만 매기는 것이 아니라 신뢰할 수 있는 기업(브랜드)으로부터 답변을 '검색'합니다.
- 솔루션: 블로그는 단순한 블로그가 아닙니다. 여러분의 전문성을 증명하는 '스마트 라이브러리'입니다. 이는 기둥 2: 권위 있는 콘텐츠와 기둥 3: 신뢰 계층의 토대이며, 단순한 링크가 아닌 정답의 <원천>이 될 수 있도록 설계되었습니다.
AI는 전 세계가 정보를 검색하는 방식을 다시 쓰고 있습니다. 그리고 이 새로운 시대에는 명확성만이 Google의 변동성과 AI 기반 검색의 부상 속에서 어떤 브랜드가 계속 노출될 수 있는지를 결정짓는 유일한 요소입니다.
수년 동안 저는 고객과 콘텐츠 팀에게 같은 말을 해왔습니다. 콘텐츠를 유아나 술에 취한 성인도 이해할 수 있을 정도로 쉽게 만들라고요.
그게 제 경험칙이었습니다.
다섯 살짜리 아이도 여러분이 작성한 글을 따라갈 수 있고, 조금만 주의를 기울여도 사이트에서 필요한 정보를 찾을 수 있다면 여러분은 제대로 된 일을 하고 있는 것입니다.
하지만 판도가 바뀌었습니다. 더 이상 유아나 술에 취한 어른들만의 문제가 아닙니다.
이제 AI 검색 결과 내에서 조용히 작업을 스캔, 해석, 요약하는 대규모 언어 모델(LLM)을 위해 글을 작성하고 있습니다.
키워드와 권위 사이의 간극
예전에는 훌륭한 글쓰기와 탄탄한 SEO가 성공의 전부라고 믿었습니다. 하지만 지금은 명확성이 모든 것을 능가한다는 것을 알게 되었습니다
지난 주 고객 미팅에서 이를 완벽하게 설명해준 사례가 있었습니다. 그들은 과거에 집착하고 있었습니다. 마케팅 책임자는 "우리는 'AI 기반 비즈니스 솔루션'으로 순위를 매겨야 합니다."라고 말했습니다. "홈페이지에 이 키워드를 몇 번이나 넣을 수 있을까요?"
회의를 중단해야 했습니다.
"키워드는 잠시 잊어버리자."라고 제가 말했습니다. "이에 대해 인용할 수 있는 고유하고 <권위 있는> 입장은 무엇인가요? 다른 사람이 가지고 있지 않은 독점적인 데이터나 고유한 관점은 무엇인가요? 왜 인간이나 인공지능이 여러분을 최종적인 출처로 신뢰해야 하나요?"
회의실은 조용해졌다. 그들은 <전술>(키워드)에 너무 집중한 나머지 <전략>(권위)을 완전히 잊어버린 것입니다. 그들은 자신들이 소유할 권리도 없는 용어의 순위를 매기고 싶어 했습니다.
이것이 문제의 핵심입니다. 과거의 SEO 전략으로 가이드를 온라인에 올려놓고 순위를 매길 수는 없습니다.
이것이 바로 저희가 I.D.E.A.S. 플레이북을 배포하는 이유입니다. 저희는 고객이 진정으로 '소스 가치가 있는' '답변 자산'을 구축하기 위해 I(인사이트)와 D(데이터)로 시작하도록 합니다. 인공지능 시대에서 승리할 수 있는 유일한 지속 가능한 방법인 기둥 2: 권위 있는 콘텐츠 구축을 지원합니다.
블로그는 단순한 게시 도구에서 진정한 브랜드 플랫폼으로 거듭나야 합니다. 블로그는 모든 게시물, 내부 링크, 작성자 약력이 여러분의 권위를 강화하는 에코시스템이 되어야 합니다.
2026년 기후: 혼돈 속의 명확성
솔직히 말해서 지금 디지털 세상은 불안정합니다. 어느 날은 트래픽이 꾸준했다가 다음 날 아무도 예상하지 못한 업데이트로 인해 40%나 감소하기도 합니다. 우리 모두는 AI 오버뷰가 클릭을 삼키는 것을 지켜보고 있습니다.
상상이 아닙니다. 검색의 규칙이 바뀌었습니다.
Google의 변동성이 일상화되는 단계에 접어들었습니다. 이는 맥락, 명확성, 신뢰성에 관한 문제입니다.
하지만 좋은 소식은 중요한 트래픽은 여전히 존재한다는 것입니다. 제가 함께 일하는 가장 강력한 브랜드들은 직접 트래픽과 재방문자 수가 증가하고 있습니다. 이는 우연이 아닙니다. 이는 권위를 바탕으로 구축된 '탄력적인 가시성'의 결과입니다.
무작위 키워드를 쫓는 시대는 끝났습니다. 5년 후 살아남을 브랜드는 탐색하기 쉽고, 전문 지식이 풍부하며, 사용자와 인공지능이 신뢰할 수 있도록 사이트를 스마트 라이브러리처럼 구성하는 브랜드일 것입니다.
이것이 바로 필러 3: 신뢰 계층을 구축하는 방법입니다. AI 시스템은 이와 같은 명확성을 필요로 합니다. 그들은 연결되고 일관되며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 원합니다. 이것이 바로 여러분이 소스가 되는 방법입니다.
AI 가속화: 검색에서 검색까지
몇 년 전만 해도 SEO는 순위에 관한 것이 전부였습니다. 이제 그런 세상은 존재하지 않습니다.
오늘날 우리는 검색의 시대에 살고 있습니다.
ChatGPT, Gemini, Perplexity와 같은 AI 시스템은 링크를 <목록화>하지 않습니다. 이들은 가장 신뢰하는 브랜드, 작성자 및 사이트에서 답변을 <검색>합니다. 이제 "내 순위가 어디인가요?"라고 묻는 대신 "내가 <검색 가능한가요?"라고 질문해야 합니다
이것이 바로 저희의 GAIO(Generative AI Optimization) 서비스의 전체 전제입니다. 이는 키워드가 아니라 귀사의 <아이덴티티>(브랜드)를 널리 알려지고 인용할 수 있는 권위 있는 존재로 만드는 것입니다.
여기서 기둥 1: 기술적 토대가 중요해집니다. AI 시스템은 내부 링크, 스키마(구조화된 데이터), 작성자 약력, 일관된 토픽 포커스 등을 통해 사용자가 누구인지 학습합니다. 모든 것이 일치하면 여러분은 더 이상 단순한 '순위'가 아닙니다. 여러분은 AI가 활용할 수 있는 '알려진 실체'가 되는 것입니다.
브랜드, 최근성 및 '신뢰 계층' 구축
무엇이 기억되는지에 대해 이야기해 보겠습니다. LLM은 답을 생성할 때 이미 알고 있는 사람, 브랜드, 개념 등 '실체' 단위로 생각합니다.
이것이 바로 우리가 SEVO(검색 에브리웨어 최적화)에 집중하는 이유입니다. 웹사이트뿐만 아니라 '전체' 디지털 에코시스템에서 브랜드 메시지가 일관되고 권위 있게 전달될 수 있도록 노력합니다. 이를 통해 모델이 귀사를 신뢰하도록 훈련시킵니다.
최근 게시글도 강력한 신뢰 신호입니다. 같은 주제에 대한 두 개의 게시물을 본 적이 있는데, '마지막 업데이트' 날짜가 분명한 게시물이 지속적으로 더 나은 성과를 냈습니다. 사람과 알고리즘은 최신 정보를 신뢰합니다.
LLM이 콘텐츠의 신선도를 식별하지 못하면 다른 사람에게 가시성을 넘기는 것입니다.
모든 브랜드에 전략적 파트너가 필요한 이유(그 어느 때보다)
더 이상 DIY SEO만으로는 충분하지 않습니다. 이번 감사에서 배운 한 가지가 있다면, 어려움을 겪고 있는 대부분의 브랜드가 명확성을 놓치고 있다는 점입니다.
좋은 전략 감사는 끊어진 링크를 지적하는 것 이상의 역할을 합니다. 콘텐츠가 Google, 독자, 그리고 이제 LLM과 연결되지 않는 이유를 보여줍니다. 저희의 감사는 "유아, 취한 성인, LLM"이라는 프레임워크를 중심으로 이루어집니다.
- 유아의 경우: 구조가 단순합니까?
- 취한 성인의 경우: 사이트가 빠르고 관대한가요?
- LLM의 경우: 데이터가 깨끗하고, 엔티티가 연결되어 있으며, 전문 지식이 명확합니까?
Google의 변동성은 제어할 수 없지만 사이트의 명확성, 크롤링 가능성 및 신뢰도는 제어할 수 있습니다. 이것은 빠른 승리에 관한 것이 아닙니다. 향후 10년간의 AI 기반 검색을 위한 지속 가능한 '경쟁력 있는 해자'를 구축하는 것입니다.
앞으로의 길: 혼돈을 넘어선 명확성
우리는 AI 시스템이 검색과 요약 작업을 대신 수행하는 '에이전트 웹'을 향해 나아가고 있습니다. 이러한 시스템은 이미 "알고 있는" 신뢰할 수 있는 소스의 짧은 목록에서 정보를 가져올 것입니다
Every time you publish a post based on a real strategy (like the I.D.E.A.S. Playbook ), you’re teaching AI who you are.
승리하는 브랜드는 Google을 능가하려는 시도를 멈추고 AI가 이해하고 인간이 진정으로 소통할 수 있는 시스템을 구축하기 시작하는 브랜드입니다.
키워드를 쫓지 마세요. 권위를 구축하세요. 디지털의 미래는 혼돈보다 명확함을 받아들이는 사람들의 것입니다.
