簡介
在今日由人工智慧驅動的數位時代，我們面臨著前所未有的大量內容。人工智能工具的出現讓內容創作變得異常容易，即使是初學者也能快速製作大量文字。然而，這種便利性也帶來了一個嚴肅的問題：在基本內容飽和的時代，什麼樣的內容才能真正吸引受眾的注意力？基本內容」是否已失去其原本的價值？
傑出的 X 創作者 Justin Welsh 在他的電子報 "Basic content is dying (and that's good news) "中分享了三個精闢的觀點，為我們在人工智能時代的內容策略提供了新的方向。Justin Welsh 於 2019 年開始建立個人品牌，在短短六個月內從零暴增至超過 20,000 名粉絲，目前擁有超過 690,000 名粉絲，創收超過 830 萬美元。他的成功和獨特見解值得每一位內容創造者深思。
見解 1：基本內容已死。
Justin Welsh 直率地指出，現在任何人都可以使用 AI 工具產生「夠好」的基本內容。 我們常看到的膚淺建議，如「提高效率的 5 個方法」或「成功人士的 7 個習慣」，已無法吸引讀者的興趣。原因很簡單：AI 可以在幾秒內產生無數類似的文章，讓網路上充斥著同質化、缺乏創意的 「智慧」。
當每個人聽起來都一樣時，就沒有人能真正脫穎而出。Justin Welsh 舉了一個例子，他的朋友正在經營一個年營收 7 位數的線上課程，上個月他的內容漏斗頂端的參與度下降了 30%。原因何在？超過 50 位創造者開始在相同的利基中發佈類似的內容，其中大部分都是 AI 產生的。
這個案例有力地印證了 Justin Welsh 的觀點：單純發佈基本內容已不足以吸引讀者。在資訊過載的時代，讀者渴望更深入、更有價值的內容。
洞察 2：全新的內容策略
面對基本內容的衰退，傳統的內容行銷漏斗模式也需要轉型。過去，內容行銷漏斗通常分為三層：
- 頂端漏斗：以技術、趨勢和觀點吸引注意。
- 中間漏斗：透過深入的洞察力與讀者建立信任。
- 底層漏斗：以具體的解決方案推動產品或服務的銷售。
然而，在人工智能時代，這種漏斗模型逐漸演變成更扁平的「圓柱」模型。
Justin Welsh 提到他的一位學生調整了她的內容策略。她不再發布基本的行銷技巧，而是改為分享她實際執行的行銷活動的第一手經驗，包括失敗的經驗。令人驚訝的是，在這個策略轉變之後，她的內容參與率比之前的渠道頂端內容增加了 15%。
因此，Justin Welsh 建議創作者應該從一開始就分享他們最實際的專業知識，而不是從基本內容開始。換句話說，不要再拐彎抹角，直接切入主題，分享您最獨特、最有價值的經驗和見解。
洞察 3：真實經驗的價值
在人工智能時代，真正的專業知識變得比以往任何時候都更有價值。要在眾多內容創造者中脫穎而出，您必須分享 AI 無法輕易複製的內容：
- 解決真實問題的故事：分享您運用專業知識實際幫助客戶或受眾解決困難問題的案例。
- 非常規的經驗教訓：願意分享在實踐中從失敗或錯誤中汲取的寶貴教訓。
- 獨特的見解與觀點：針對特定議題提出您獨特的觀點，展現您與眾不同的思考方式。
這些基於真實經驗與深入思考的內容，才是真正有價值的，也是人工智能難以比擬的。
舉例來說，如果您是行銷顧問，就不要分享「提高轉換率的 5 個技巧」這類隨處可見的基本內容，而應深入研究：
- 您如何為特定客戶解決棘手的行銷問題。
- 您在解決問題過程中遇到的意外挑戰。
- 您從這些挑戰和失敗中獲得的重要教訓。
這類充滿細節、展示真實思考過程的內容，更容易引起讀者的共鳴，並建立深厚的信任。
當人工智能取代大部分寫作時，人類還能寫什麼？
在深入探討內容策略轉型的同時，我們不禁要思考一個更深層的問題：當人工智能幾乎可以完成所有的寫作任務時，人類寫作的價值何在？我嘗試提供更多的哲學思考。
We 開始與 GPT 對話，探索 AI 在寫作方面的潛力，以及人類寫作的獨特之處。We 坦白承認，與 GPT 對話時，我們感到驚訝，甚至自我懷疑，心想「該死，你寫得這麼好，我在這裡做什麼？
為了進一步探討這個問題，我們 詢問 GPT-4o，「當 AI 取代大部分文字時，人類還能寫什麼？ 以下是 GPT 的回應，我們 不做任何文字上的修改"，只是調整版面以呈現原 AI 文字：
GPT的觀點：人類寫作的價值
GPT 首先承認問題的深度和重要性，並將問題分成三個層次進行分析，嘗試找出潛在的「盲點」：
1.您知道但可能沒有明確說明的事情（隱藏領域）：唯一性與不可取代性。
GPT 相信發問者已經意識到人工智能最終可以模仿個人風格和幽默。 因此，將「人類只能寫出具有個人特色的東西」視為唯一的出路，未必是長遠的解決方案。但問題的核心在於，我們是否預設了「寫作的價值來自於它的獨特性與不可取代性」。這個前提真的成立嗎？如果人工智能也能寫作，是否意味著人類寫作失去了價值？這是一個值得挑戰的假設。
2.您可能沒有注意到的（盲區）：人工智能寫作的限制
GPT 指出，無論人工智能變得多麼先進，它的寫作仍有一些固有的限制，而這些限制可能就是 「人類還能寫什麼」 的答案。
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(A) 寫作的目的：不只是輸出內容。
即使人工智能再怎麼強大，對人類而言，寫作從來都不只是「產生文字」，更是思考、表達、整理內心世界的一種方式。寫作的過程本身就是一個思考與自我釐清的過程。即使人工智能產生的內容完美無瑕，寫作的價值也會向內轉移，而非向外輸出。人類可能不再為讀者而寫作，而是為他們自己，或是「未來的讀者」，例如未來的自己。
→ 即使人工智能取代了「內容生產」，也無法取代「寫作是一種思考方式」的本質。 -
(B) 經驗與創傷：人工智能無法真正擁有的東西相較於幽默，GPT認為「痛苦」和「創傷」對於人工智能來說更難模仿。AI 可以模仿幽默，因為幽默是有規律可循的，但 AI 無法真正了解創傷、失去、愛、掙扎......等深刻的人類情感。- 深刻的人類情感。它只能模仿這些情感的「文字表達」，卻無法真正「體驗」這些情感。人類的寫作，尤其是最能引起共鳴的作品，往往源自於真實經驗中的痛苦、困惑與探索。AI 可以假裝了解「失去至親的感覺」，但永遠無法真正「了解」那是什麼。這種內在的「生命感」是人工智能難以複製的。
→ 即使人工智慧取代大部分的內容製作，「基於深度經驗的寫作」仍是人類獨有的領域。 -
（三）創造「新的思考方式」。
GPT承認人工智能可以學習各種文體，甚至可以寫出看似無意義的 「廢話 」和模仿幽默。然而，這一切都建立在 「它已經學會了人類已經擁有的東西 」的基礎上。換句話說，人工智能無法真正主動創造「全新的思考模式」。它只能在現有的語言結構和思考方式中進行模仿和變化，因此很難創造出 「完全不屬於過去范式 」的東西。然而，人類可以發明全新的詞彙、語言結構和概念，就像過去的哲學家、詩人和小說家一樣，創造出以前世界上從未出現的想法。
→ 如果人工智能只能模仿現有的風格，那麼人類的價值就在於創造人工智能無法預測的「新表達模式」。
3.你我都不知道的事（封閉區）：未來的可能性
GPT 承認，我們尚未真正進入人工智能完全取代書寫的時代。因此，我們無法預測「當書寫不再是競爭優勢時，」人類將如何適應。然而，GPT 提供了一種可能性：人類可能會寫出更多 「不必要的東西」。不再為了賺錢或影響他人而寫作，而是純粹為了喜悅、為了記錄、為了讓自己活得更充實。這可能會讓「寫作」回到最純粹的狀態，就像最早的人類洞穴繪畫和神話一樣，沒有任何實用目的，只是因為「存在過」。
→ 如果人工智能真的可以寫下一切，那麼人類可能會變成 「無用但真實的創造」。而這種「無用」可能正是我們存在的價值。
結論：重新定義人工智能時代的寫作價值
結合 Justin Welsh 和 GPT 的觀點，我們可以清楚地看到，在人工智能時代，基礎內容的價值正在逐漸降低。要想在內容創作領域脫穎而出，僅僅依靠技能和膚淺的知識是遠遠不夠的。我們需要轉型內容策略，更加著重於分享真實的經驗、深刻的見解和獨特的觀點。
更重要的是，我們需要重新審視寫作的意義。當人工智能可以有效率地完成大量的寫作任務時，人類寫作的價值將不再局限於資訊傳遞與內容製作。寫作可以成為更深層次的思考方式、自我表達的途徑，以及探索人類情感與創造力的工具。
未來，或許「無用但真實的創作」將成為人類寫作的新方向。我們不再需要為追求流量和商業價值而寫作，而是可以更自由、更純粹地記錄生活、表達情感、探索未知，創造真正屬於自己的獨特文本。
總而言之，在人工智能時代，基本內容已死，但人類寫作的價值並未消失。相反，它正在經歷深刻的轉變。只有那些敢於擁抱真實、深入思考、勇敢創新的人，才能在未來的內容創作中找到自己的位置，創造出真正有價值的作品。
