TL;DR:傳統 SEO 和生成式引擎優化 (GEO) 之間的爭論是錯誤的選擇。我們遵循嚴謹的 80/20 規則,將 Mercury 帶到所有現代搜尋格式的頂端:我們 80% 的努力專注於掌握傳統 SEO 的基本要素,20% 則專注於為 AI 建立面向未來的品牌和技術堆疊。這就是為搜尋新時代建立彈性、權威品牌的戰略手冊。
SEO 界正在熱烈討論一個複雜的新問題:隨著 AI 的興起,我們應該投資多少在這個叫做「生成引擎最佳化」(GEO) 的新事物上?這是個合理的疑慮,尤其是當開支票的利害關係人對追逐最新趨勢抱持懷疑態度時。
James here,Mercury Technology Solutions 的執行長。
我們一直站在這場對話的最前線,為我們的客戶提供如何把握這種轉變的建議。但理論是一回事,執行又是另一回事。今天,我想揭開帷幕,向您展示我們是如何運用我們自己的藥方 - 我們使用特定、不誇張的策略,將我們自己的品牌推到傳統 Google 搜尋、Google 的 AI 總覽以及全新 AI 模式的頂端。
這是我們的玩法。
策略基礎:人工智慧時代的 80/20 規則
我們的整個策略建立在一個單一且強大的前提上:傳統 SEO 是 AI 搜尋成功的基礎。
ChatGPT 和 Google 的 Gemini 等現代大型語言模型 (LLM) 都有一個時間性問題。它們的核心訓練資料是靜態的,很快就會過時。為了提供最新的答案,它們使用一種稱為 Retrieval-Augmented Generation (RAG) 的程序,這基本上表示它們「瀏覽」即時網頁。他們會去哪裡找? 研究表明,ChatGPT 近 90% 的引用來自傳統搜尋引擎的前 20 個結果.
這說明了我們需要知道的一切。如果您沒有在傳統搜尋排名的權威性,您對 AI 來說就是隱形的。
這促使我們提出了 80/20 投資規則:
- 我們 80% 的資源都用於完美無瑕的最佳傳統 SEO 策略。
- 我們 20% 的資源專注於未來的品牌與技術基礎建設,讓人工智慧模型能夠完美理解。
掌握 80%:完美無瑕的傳統 SEO 基礎
這是許多品牌所忽略的「春季大掃除」和深度工作。我們將其視為絕對優先的工作。
- 卓越的技術是不容妥協的條件:我們將網站的技術健康視為產品(行銷與工程團隊之間的密切合作)。這意味著要解決所有的技術問題 - 移除已被淘汰的腳本、確保 JavaScript 的功能性回退(對靜態 LLM 訓練資料至關重要),以及清理我們的 XML 網頁地圖,使其 100% 符合規格。我們知道每一毫秒的載入時間和每一個抓取錯誤對搜尋引擎和 AI bots 來說都是障礙。
- 權威內容是我們的引擎 (GAIO): 我們超越標準的部落格文章,創造出深入、權威的「答案資產」。我們的 Generative AI Optimization (GAIO) 策略著重於發表原創研究和獨特的策略架構 - 提供真正「資訊增益」的內容,並使我們成為主要來源。
投資 20%:將我們的品牌打造為 AI 準備就緒的實體
這是我們面向未來的層次。這些都是專門設計的品牌和技術任務,讓機器清楚瞭解我們的專業知識。
- 以品牌訊號建立「信任層」(SEVO):透過我們的搜尋遍佈最佳化(SEVO)策略(由我們的公關與傳播專家領導),我們專注於建立一致且具權威性的品牌實體。這包括
- 建立單一、一致的品牌描述,並在所有平台上實施。
- 建立全面的「關於我們」頁面,詳細介紹我們的創辦人、使命和專業知識。
- 領取並優化我們的 Google Knowledge Panel 和 Google Business Profile。
- 積極主動的數位公關策略,以確保定期的媒體報導和專家引言。
- 針對機器可讀性的工程設計:我們特別針對人工智能詮釋實施了技術優化:
- 徹底的 Schema 標記:雖然 LLM 可能不會直接使用 schema,但它是幫助 Google 和 Bing 將我們的品牌視為一個實體來建立理解的重要工具。這可增強我們在知識圖表中的存在感,讓 AI 系統可以參考。
- 建立「可引用的摘要」:在關鍵頁面上,我們會撰寫簡潔、以事實為基礎的摘要段落,這些摘要段落經過特別設計,可讓人工智能模型輕鬆解析和提取,以用於生成的答案中。
結果:在最重要的地方提高能見度
由於我們拒絕追逐炒作,而是專注於嚴謹的整合策略,因此在當今最重要的三種搜尋格式中,我們都獲得了最高的能見度。
- 傳統 Google 搜尋排名第一:
- 被 Google AI 總覽引用:
- Google人工智能模式中的推薦:
結論:新時代的統一策略
這個教訓很清楚:並非要在傳統 SEO 和 GEO 之間做選擇。而是要認識到,精湛地執行傳統 SEO 是進入 AI 搜尋新世界的代價。贏得勝利的品牌將不會是那些追逐每個新縮寫的品牌,而是那些建立彈性、整合策略的品牌。他們會投資在無瑕疵的基礎上,然後建立品牌和資料結構,讓任何機器都無法否認他們的專業。
這不只是理論。這是我們為自己制定的策略,也是我們為客戶實施的策略,以提供可衡量的結果。在這個搜尋規則不斷被改寫的時代,經過驗證、有紀律的方法才是最終的競爭優勢。
如果您已經準備好超越追逐趨勢,並建立一個今天就能執行、明天就能準備好的搜尋策略,那我們就來談談。 聯絡 Mercury Technology Solutions 了解我們如何為您的品牌實施這套致勝之道