TL;DR
- Google sigue dominando: A pesar del revuelo en torno a herramientas de IA como ChatGPT, los motores de búsqueda tradicionales lideran abrumadoramente la navegación de los usuarios. En Estados Unidos, el 10,55% de los usuarios utilizó la búsqueda tradicional, frente al 0,55% de las herramientas de IA en el primer trimestre.
- Bajan los clics orgánicos: Cada vez menos buscadores hacen clic en los resultados orgánicos tradicionales. En Estados Unidos, los clics orgánicos cayeron del 44,2% en marzo de 2024 al 40,3% en marzo de 2025.
- Aumentan las búsquedas "sin clic": Cada vez hay más búsquedas que terminan directamente en la página de resultados sin ningún clic de salida. En Estados Unidos, estas búsquedas "sin clic" aumentaron hasta el 27,2% de todas las consultas.
- El ecosistema de Google capta más tráfico: Aumentan los clics en propiedades propiedad de Google (como YouTube y Maps) desde los resultados de búsqueda. En el último año, han pasado del 12,1% al 14,3% en Estados Unidos.
- YouTube es el nuevo rey: YouTube es ahora el principal destino de clics de la búsqueda tradicional y uno de los dos primeros destinos de las herramientas de IA, lo que lo convierte en un campo de batalla crítico para la visibilidad.
Como director general, he asistido a innumerables presentaciones que anunciaban la "muerte de Google" a manos de la IA generativa. La narrativa es convincente: ¿por qué iba alguien a utilizar un motor de búsqueda tradicional cuando una IA puede proporcionar una respuesta directa? Sin embargo, como suele ocurrir, la realidad sobre el terreno es mucho más matizada.
Un nuevo informe del primer trimestre sobre el comportamiento en la web elaborado por Datos y SparkToro ofrece una visión crucial, basada en datos, de lo que está ocurriendo realmente, y las conclusiones son esenciales para cualquier líder empresarial que elabore una estrategia digital.
La búsqueda tradicional no ha muerto, sólo es diferente
Los datos dejan una cosa muy clara: la gente no ha abandonado Google.
En el primer trimestre de este año, los motores de búsqueda tradicionales fueron la herramienta de navegación elegida por una parte significativa de los usuarios, mientras que las herramientas de IA representaron una fracción ínfima de la actividad.
- En Estados Unidos, el 10,55% de los usuarios navegó a través de la búsqueda tradicional, frente a solo el 0,55% que utilizó herramientas de IA.
- La historia es similar en la UE y el Reino Unido, con la búsqueda tradicional en el 10,25% y las herramientas de IA en el 0,71%.
Como señaló Rand Fishkin, de SparkToro, en el informe: "Si los titulares sobre la muerte de Google fueran ciertos, la cuota de búsquedas/buscadores disminuiría, al igual que el total de visitas. Ninguna de las dos cosas son ciertas... A pesar de todas las amenazas de la IA, Google aumentó el volumen de consultas en múltiples ChatGPT en 2024".
Por tanto, Google no está perdiendo usuarios. Pero la forma en que esos usuarios interactúan con los resultados de búsqueda está sufriendo una transformación fundamental. Aquí es donde está la verdadera historia.
El reto: su sitio web recibe menos clics
Aunque la gente busca tanto como siempre, hace clic con menos frecuencia en los enlaces orgánicos tradicionales.
- En Estados Unidos, el porcentaje de usuarios de Google que hacen clic en un resultado orgánico descendió al 40,3% en marzo, frente al 44,2% del año anterior.
- En la UE y el Reino Unido, los clics orgánicos experimentaron un descenso similar, pasando del 47,10% al 43,5% durante el mismo periodo.
Esta tendencia se une al auge de la búsqueda "sin clic", en la que la consulta del usuario se responde directamente en la página de resultados de la búsqueda, eliminando la necesidad de hacer más clics. En marzo, el 27,2% de las búsquedas en EE.UU. terminaron sin hacer clic, frente al 24,4% del año anterior.
La estrategia: ¿Adónde van los clics?
Si se hacen menos clics en los resultados orgánicos, ¿a dónde se redirige ese tráfico? Los datos apuntan a dos destinos principales: Las propiedades de Google y, sobre todo, YouTube.
Aumentan los clics desde una búsqueda en Google a otra propiedad de Google, como Mapas, Vuelos o YouTube. En Estados Unidos, esta captación de tráfico interno aumentó hasta el 14,3% de las búsquedas, frente al 12,1% del año anterior. Google está consiguiendo mantener a los usuarios dentro de su propio jardín amurallado.
El ganador indiscutible en este nuevo panorama es YouTube. Se ha convertido en el primer destino de clics desde la búsqueda tradicional en EE.UU., la UE y el Reino Unido. Además, es el segundo dominio más visitado también desde herramientas de IA, lo que consolida su posición como eje central de información y descubrimiento.
Su nuevo imperativo estratégico: Search Everywhere Optimization (SEVO)
La conclusión es clara: la IA no ha matado la búsqueda, pero la está remodelando fundamentalmente. Confiar únicamente en el SEO tradicional centrado en conseguir un clic en su sitio web ya no es una estrategia viable.
Estos datos validan el "Optimización de la búsqueda en todas partes" (SEVO) que hemos construido en Mercury Technology Solutions. El viaje del cliente está fragmentado. Su público busca en Google, en YouTube, en las redes sociales y a través de chatbots de inteligencia artificial. Debes ser visible en todo este ecosistema.
Cuando disminuyen los clics en su sitio web pero aumentan las búsquedas en YouTube, necesita una estrategia sólida de contenidos de vídeo. Cuando aumentan las búsquedas sin clics, hay que optimizar la aparición en fragmentos enriquecidos y paneles de conocimiento. Y a medida que la IA sigue evolucionando, la optimización de la presencia de su marca para la forma en que los Modelos de Lenguaje Grande evalúan la información (lo que llamamos LLM-SEO) es fundamental.
El juego ha cambiado. La visibilidad ya no consiste en un único enlace azul. Se trata de ser dueño de su narrativa allí donde sus clientes la busquen.
