TL;DR
- Google 仍佔主導地位：儘管 ChatGPT 等 AI 工具大受歡迎，但傳統搜尋引擎在使用者導覽方面仍佔壓倒性的優勢。在美國，第一季有 10.55% 的使用者使用傳統搜尋，而 AI 工具則只有 0.55%。
- 有機點擊率下降：越來越少的搜尋者點擊傳統的有機結果。在美國，有機點擊率從 2024 年 3 月的 44.2% 降至 2025 年 3 月的 40.3%。
- 「零點擊 」搜尋增加：越來越多的搜尋直接在結果頁面上結束，而不需要任何向外的點擊。在美國，這些「零點擊」搜尋上升到所有查詢的 27.2%。
- Google 的生態系統正在擷取更多流量：從搜尋結果中點選 Google 擁有的內容（例如 YouTube 和地圖）的次數正在增加。在過去一年中，這一比例在美國從 12.1% 增長到 14.3%。
- YouTube是新王者：YouTube目前是傳統搜尋的第一大點擊目的地，也是人工智能工具的第二大點擊目的地，使其成為能見度的重要戰場。
身為首席執行長，我已經聽過無數的演講，預告「Google 之死」將由創造性人工智慧（Generative AI）所掌控。這種說法令人信服：既然 AI 可以直接提供答案，為什麼還有人會使用傳統的搜尋引擎？然而，實際情況往往比較微妙。
Datos 和 SparkToro 最新發表的第一季網路行為報告，以數據為後盾，提供了實際發生的重要資訊，而這些發現對於任何企業領導人制定數位策略而言，都是不可或缺的。
傳統搜尋沒有死，只是不同而已
這些資料充分說明了一件事：人們並沒有放棄 Google。
今年第一季，傳統搜尋引擎是相當多使用者的首選導覽工具，而人工智慧工具只佔極小部分的活動。
- 在美國，有 10.55% 的使用者透過傳統搜尋進行瀏覽，而使用 AI 工具的使用者僅佔 0.55%。
- 歐盟和英國的情況類似，傳統搜尋為 10.25%，AI 工具為 0.71%。
正如 SparkToro 的 Rand Fishkin 在報告中所指出的：「如果 Google 死亡的頭條新聞是真的話，搜尋量/搜尋者的佔有率會下降，總訪問量也會下降。兩者皆非事實......儘管有來自 AI 的種種威脅，Google 在 2024 年的查詢量仍成長了數倍 ChatGPT」。
因此，Google 並沒有失去使用者。但是，這些使用者與搜尋結果互動的方式正經歷根本性的轉變。這才是真正的故事所在。
挑戰：您的網站點擊次數減少
雖然人們還是一如既往地進行搜尋，但他們點擊傳統有機連結的頻率卻降低了。
- 在美國，Google 搜尋者點選有機搜尋結果的比例從去年的 44.2% 降至 3 月份的 40.3%。
- 在歐盟和英國，有機點擊率也出現了類似下降，同期從 47.10% 降至 43.5%。
這一趨勢與 「零點擊 」搜尋的興起相輔相成，即用戶的查詢直接在搜尋結果頁面上得到解答，而無需進一步點擊。三月份，27.2% 的美國搜尋結束時沒有點擊，比去年同期的 24.4% 有所增加。
策略：點擊數去向何處？
如果有機搜尋結果的點選次數變少，那麼這些流量會轉往何處？資料顯示有兩個主要目的地：Google 本身的內容，以及最顯著的 YouTube。
從 Google 搜尋點選到其他 Google 擁有的內容，例如地圖、航班或 YouTube 的次數正在增加。在美國，這種內部流量擷取增加到搜尋的 14.3%，高於前一年的 12.1%。Google 成功地將使用者保留在自己的圍牆花園內。
在這個新格局中，無可爭議的贏家是 YouTube.它已經成為美國、歐盟和英國傳統搜尋的第一大點擊目的地。此外，它也是來自 AI 工具的第二大瀏覽領域，鞏固了其作為資訊與發現中心的地位。
您的新戰略要務：搜尋遍佈最佳化 (SEVO)
結論很明顯：AI 並未扼殺搜尋，但卻從根本上重塑了搜尋。單純依賴傳統的 SEO，專注於讓您的網站獲得點擊，已不再是可行的策略。
此資料驗證了"搜尋遍佈最佳化」(SEVO) 我們在 Mercury Technology Solutions 建立的理念。客戶旅程是分散的。您的受眾正在 Google、YouTube、社交媒體上搜尋，並透過 AI 聊天機器人進行搜尋。您必須在這整個生態系統中顯現出來。
當您網站的點擊次數正在減少，但 YouTube 上的搜尋卻在增加時，您就需要一個強大的視訊內容策略。當「零點擊」搜尋增加時，您需要優化在豐富片段和知識面板中的出現。隨著人工智慧的持續演進，針對大型語言模型如何評估資訊（我們稱之為 LLM-SEO) 是至關重要的。
遊戲規則已經改變。知名度不再是單一的藍色連結。無論您的客戶在哪裡尋找您的產品，您都應該擁有自己的敘述。
