TL;DR: La industria del marketing está debatiendo actualmente una nueva palabra de moda: "GEO" (Generative Engine Optimization). Este acrónimo, aunque bienintencionado, es un callejón sin salida estratégico. Es confuso, impronunciable y compite con milenios de significado establecido relacionado con la geografía. Para avanzar con eficacia, necesitamos un marco más claro. Propongo que adoptemos LLM SEO como la estrategia general para optimizar todos los modelos de IA, y GAIO (nuestro término para Optimización Generativa de IA) como la disciplina específica y táctica de crear "Activos de Respuesta" para esos modelos.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Pidiendo disculpas a los guionistas de la película clásica "Mean Girls", hay una frase que capta perfectamente una tendencia reciente y frustrante en nuestro sector: "Deja de intentar que 'GEO' suceda"
Un nuevo acrónimo, GEO (Generative Engine Optimization), ha empezado a circular como el término para describir la optimización para la búsqueda de IA. A primera vista, el concepto es sólido. Estamos en una nueva era en la que la IA está cambiando el descubrimiento de contenidos, y es fundamental adaptar nuestras estrategias. Sin embargo, el nombre en sí no tiene sentido y, como líderes, debemos exigir claridad en nuestro lenguaje estratégico.
Esto es más que un debate semántico. Una terminología confusa conduce a estrategias confusas, recursos desperdiciados y equipos desalineados.
El caso contra GEO: Por qué el acrónimo es defectuoso
Se supone que un acrónimo debe crear claridad, no confusión. GEO hace lo contrario. Falla en tres aspectos fundamentales.
1. El problema lingüístico: es incómodo
Los acrónimos sólo sobreviven si son fáciles de pronunciar. Decimos "SEO" y "SaaS" como palabras. Nadie en una sala de juntas va a deletrear "G-E-O" en una conversación. Inevitablemente, se convierte en la palabra "geo", y ahí es donde empieza el verdadero problema.
2. El problema de la marca: las palabras tienen significados profundamente arraigados
La palabra "geo" es antigua, deriva del griego y significa "tierra" Es la raíz de cientos de palabras que utilizamos a diario: geografía, geología, geopolítica. En tecnología, ya está firmemente arraigada en conceptos como geo-targeting y geo-fencing.
Intentar apropiarse de un término con un significado milenario no es innovación; es una receta para la confusión. Es la misma razón por la que nunca pude convencer a nuestro equipo de marketing para que renombrara nuestro plugin SEO como plugin "FBI". Por muy inteligente que fuera nuestra nueva definición - "Para una mejor indexación"-, no podríamos superar las décadas de uso generalizado que dicen que FBI significa Oficina Federal de Investigación.
3. El problema del SEO técnico: competir con una autoridad consolidada
Incluso desde una perspectiva puramente técnica de SEO, el término es una causa perdida. Los motores de búsqueda y los modelos de IA premian la autoridad y la relevancia. La palabra "geo" tiene siglos de refuerzo semántico y un uso profundamente arraigado relacionado con la geografía. "Optimización Generativa de Motores" competirá con ese significado establecido para siempre. Los datos de entrenamiento detrás de cada LLM ya "saben" lo que significa "geo", y no vamos a sobrescribir eso en unos pocos trimestres con un puñado de entradas de blog.
Un marco mejor: LLM SEO + GAIO
Si GEO es un concepto erróneo, ¿cuál es la alternativa? La mejor terminología se basa en lo que ya sabemos y proporciona una estructura clara y lógica. Por eso, un marco en dos partes de LLM SEO y GAIO es el camino más eficaz para avanzar.
LLM SEO: La estrategia global
LLM SEO (Large Language Model Search Engine Optimization) debería adoptarse como el término general para nuestra nueva disciplina. Se refiere a la estrategia global de optimizar toda la presencia digital de una marca para que sea descubrible, citada y visible dentro de todas las herramientas de IA impulsadas por grandes modelos lingüísticos.
- Por qué funciona: Es claro, conectando directamente con el término "SEO" que toda nuestra industria ya entiende. Es exhaustivo, ya que describe con precisión todo el panorama. Y es único, ya que evita la colisión con un término preexistente no relacionado.
GAIO: la táctica específica
GAIO (nuestro término para Generative AI Optimization) es la ejecución específica, táctica que cae bajo el paraguas del LLM SEO. Es el trabajo práctico de crear y estructurar los "Activos de Respuesta" de alto valor que buscan los modelos de IA.
- Por qué funciona: Es específico, describe un conjunto claro de acciones. También define un papel: GAIO es el trabajo de los equipos de contenido y los SEO técnicos, mientras que LLM SEO es la estrategia global establecida por la dirección de marketing.
Conclusión: Elijamos la claridad frente a la confusión
El concepto de optimización para motores generativos es válido y esencial. El acrónimo "GEO" no lo es. Es un término condenado al fracaso desde el punto de vista lingüístico, histórico y estratégico.
Como líderes, es nuestra responsabilidad aportar claridad a nuestros equipos y a nuestro sector. El marco de LLM SEO como estrategia y GAIO como táctica proporciona una forma clara, lógica y eficaz de hablar sobre el futuro de las búsquedas y de ejecutarlo.
Así que, por favor, en aras de una comunicación clara y un marketing eficaz, dejemos de intentar que "GEO" se haga realidad.
