TL;DR: 현재 마케팅 업계에서는 "GEO"(생성 엔진 최적화)라는 새로운 유행어에 대해 논의하고 있습니다. 이 약어는 의도는 좋지만 전략적으로 막다른 골목입니다. 혼란스럽고 발음하기 어려울 뿐만 아니라 지리와 관련하여 수천 년 동안 확립된 의미와도 상충되기 때문입니다. 효과적으로 앞으로 나아가기 위해서는 보다 명확한 프레임워크가 필요합니다. 저는 다음과 같이 제안합니다 LLM SEO 를 모든 AI 모델에 대한 최적화를 위한 포괄적인 전략으로, GAIO(생성적 AI 최적화를 뜻하는 용어)를 해당 모델에 대한 '답변 자산'을 생성하는 구체적이고 전술적인 분야로 정의할 수 있습니다.
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
고전 영화 '비열한 소녀들'의 작가들에게 사과의 말을 전하며, 최근 우리 업계의 답답한 트렌드를 완벽하게 포착한 대사가 있습니다: "'GEO'를 만들려는 시도는 그만둬."
AI 검색 최적화를 설명하는 새로운 약어인 GEO(생성 엔진 최적화)라는 용어가 유행하기 시작했습니다. 표면적으로 이 개념은 타당합니다. 우리는 AI가 콘텐츠 검색을 재편하고 있는 새로운 시대에 살고 있으며, 이에 맞게 전략을 조정하는 것이 매우 중요합니다. 그러나 이름 자체는 시작이 아니며, 리더로서 우리는 전략적 언어의 명확성을 요구해야 합니다.
이것은 단순한 의미론적 논쟁 그 이상입니다. 용어의 혼동은 전략의 혼란, 리소스 낭비, 팀 간 불협화음으로 이어집니다.
GEO에 대한 반론: 약어에 결함이 있는 이유
약어는 혼란이 아닌 명확성을 만들어야 합니다. GEO는 그 반대입니다. 세 가지 근본적인 수준에서 실패합니다.
1. 언어적 문제: 어색함
약어는 말하기 쉬워야만 살아남을 수 있습니다. 우리는 "SEO"와 "SaaS"를 단어로 말합니다. 회의실에서 대화할 때 "G-E-O"라는 철자를 쓰는 사람은 아무도 없습니다. 필연적으로 "geo"라는 단어가 되는데, 여기서부터 진짜 문제가 시작됩니다.
2. 브랜딩 문제: 단어에는 깊은 의미가 내재되어 있습니다
"지리"라는 단어는 "지구"를 뜻하는 그리스어에서 유래한 고대 단어입니다 지리학, 지질학, 지정학 등 우리가 매일 사용하는 수백 개의 단어의 어원이기도 합니다. 기술 분야에서는 지오 타겟팅 및 지오 펜싱과 같은 개념이 이미 확고하게 자리 잡고 있습니다.
수천 년 동안 굳어진 의미를 가진 용어를 도용하려는 시도는 혁신이 아니라 혼란을 야기할 뿐입니다. 제가 마케팅팀을 설득하여 SEO 플러그인을 "FBI" 플러그인으로 리브랜딩하도록 설득할 수 없었던 이유도 이와 마찬가지입니다. "더 나은 색인화를 위해"라는 새로운 정의가 아무리 기발해도 FBI가 연방수사국이라는 의미로 수십 년 동안 많이 사용되어 온 것을 극복할 수는 없습니다.
3. 기술적 SEO 문제: 확고한 권위자와의 경쟁
순전히 기술적인 SEO 관점에서 보더라도 이 용어는 쓸모없는 용어입니다. 검색 엔진과 AI 모델은 권위와 관련성에 대한 보상을 제공합니다. '지역'이라는 단어는 수 세기 동안 의미적으로 강화되어 왔으며 지리와 관련된 용도로 깊이 자리 잡고 있습니다. "생성 엔진 최적화"는 이러한 확립된 의미와 영원히 경쟁하게 될 것입니다. 모든 LLM의 학습 데이터는 이미 '지역'의 의미를 '알고' 있으며, 몇 개의 블로그 게시물로 몇 분기 만에 이를 덮어쓰지는 않을 것입니다.
더 나은 프레임워크: LLM SEO + GAIO
GEO가 결함이 있는 개념이라면 대안은 무엇인가요? 가장 좋은 용어는 우리가 이미 알고 있는 것을 기반으로 하며 명확하고 논리적인 구조를 제공합니다. 그렇기 때문에 LLM SEO와 GAIO로 구성된 두 가지 프레임워크가 가장 효과적인 방법입니다.
LLM SEO: 가장 중요한 전략
LLM SEO(대규모 언어 모델 검색 엔진 최적화)는 새로운 분야에 대한 광범위한 포괄적인 용어로 채택되어야 합니다. 이는 대규모 언어 모델을 기반으로 하는 모든 AI 도구 내에서 검색 가능성, 인용 및 가시성을 위해 브랜드의 전체 디지털 존재를 최적화하는 총체적인 전략을 의미합니다.
- 효과가 있는 이유: 업계 전체가 이미 이해하고 있는 'SEO'라는 용어와 직접적으로 연결되는 명확하고 명확한 설명입니다. 전체 환경을 정확하게 설명하는 포괄적인 용어입니다. 또한 관련 없는 기존 용어와의 충돌을 피할 수 있는 고유한 용어입니다.
GAIO: 특정 전술
GAIO(생성적 AI 최적화를 뜻하는 용어)는 LLM SEO의 범주에 속하는 구체적인 전술적 실행입니다. 이는 AI 모델이 찾고 있는 높은 가치의 '답변 자산'을 만들고 구조화하는 실제적이고 실무적인 작업입니다.
- 효과가 있는 이유: 명확한 일련의 작업을 설명하는 구체적인 내용입니다. 또한 역할을 정의합니다: GAIO는 콘텐츠 팀과 기술 SEO의 작업이며, LLM SEO는 마케팅 리더십이 설정하는 가장 중요한 전략입니다.
결론 결론: 혼란보다 명확성을 선택하자
제너레이티브 엔진 최적화의 개념은 유효하고 필수적입니다. 약어 "GEO"는 그렇지 않습니다. 언어적, 역사적, 전략적으로 실패할 운명에 처한 용어입니다.
리더로서 우리 팀과 업계에 명확성을 부여하는 것은 우리의 책임입니다. 전략으로서의 'LLM SEO'와 전술로서의 'GAIO'라는 프레임워크는 검색의 미래에 대해 명확하고 논리적이며 효과적으로 이야기하고 실행할 수 있는 방법을 제공합니다.
그러니 명확한 커뮤니케이션과 효과적인 마케팅을 위해 제발 'GEO'를 만들려는 시도는 그만두자.
