TL;DR: El caos inicial de la búsqueda de IA se está resolviendo en una realidad más clara y dividida en dos partes. Nuevos datos revelan que la búsqueda de IA de Google funciona en dos modos distintos: el amplio y estable Modo IA y el selectivo y volátil Panorama IA. Ganar en esta nueva era requiere una estrategia sofisticada, de dos puntas que construye contenido integral para el descubrimiento amplio mientras que la ingeniería profunda, autoridad citable para ser elegido por un curador más selectivo.
Soy James, CEO de Mercury Technology Solutions.
Durante el último año, los líderes empresariales han navegado por la turbulenta y a menudo confusa introducción de la IA en el mundo de las búsquedas. Las reglas de visibilidad parecían estar en constante cambio. Hoy, sin embargo, está surgiendo una imagen más clara, y revela una estrategia dual deliberada y sofisticada por parte de Google.
Un nuevo análisis de miles de prompts, compartido por la plataforma SEO empresarial BrightEdge, confirma que la búsqueda de IA de Google se ha dividido en dos modos distintos: AI Mode y AI Overviews. Se comportan de maneras fundamentalmente diferentes, y tratarlos como si fueran lo mismo es un error estratégico crítico. Comprender este sistema dual es la clave para diseñar una presencia digital resistente y exitosa para el futuro.
Deconstruyendo los modos duales: Lo que revelan los datos
El análisis de BrightEdge ofrece una visión basada en datos de cómo estas dos modalidades difieren en su tratamiento de las marcas, su estabilidad y sus estilos de citación. Las diferencias son notables.
| Métrica | Modo AI (El motor de descubrimiento amplio) | Perspectivas generales de la IA (El conservador selectivo) |
| Presencia de marca | Las marcas aparecen en el 90% de las respuestas, apareciendo 3,8 veces más marcas únicas. | Las marcas sólo se mencionan el 43% de las veces. |
| Estabilidad | Muestra patrones predecibles con baja volatilidad semana a semana. | Muestra una volatilidad 30 veces superior semana a semana, actuando como un banco de pruebas dinámico. |
| Estilo de citación | Se apoya en un conjunto conciso de 5 a 7 fichas de fuentes por respuesta. | Presenta una alta densidad de 20+ citas en línea por respuesta. |
Estos datos cuentan una historia clara. Ya no se trata de un único algoritmo, sino de dos expresiones distintas de búsqueda de IA, cada una con su propio propósito y sus propias reglas para ganar.
Imperativo estratégico 1: Ganar en modo IA - El amplio motor de descubrimiento
AI Mode actúa como un motor de descubrimiento amplio y estable con una barrera de entrada más baja. Su elevado índice de inclusión de marcas sugiere que su objetivo es ofrecer respuestas completas y de amplio alcance que presenten a los usuarios un conjunto diverso de actores relevantes en una categoría determinada.
- La estrategia necesaria: Para tener éxito en el modo IA es necesario crear una biblioteca de contenidos completa y bien estructurada que abarque todo su ámbito de especialización. Recompensa la amplitud y la claridad, garantizando que para cualquier consulta relevante, su marca tenga una respuesta clara y accesible.
- El enfoque Mercury: Aquí es donde entra en juego nuestra filosofía de construir un profundo "gráfico de conocimiento" sobre el propio dominio del cliente. Aprovechamos nuestro Sistema de gestión de contenidos (CMS) Mercury y ContentFlow AI Suite para ayudar a los clientes a crear sistemáticamente esta amplia biblioteca de contenidos. Nuestros sistemas están diseñados para garantizar que los contenidos no solo se creen de forma eficiente, sino que también estén perfectamente estructurados para el tipo de descubrimiento amplio que favorece el modo AI.
Imperativo estratégico 2: Ganar en inteligencia artificial Perspectivas generales - The Selective Authority Curator
AI Overviews, por el contrario, actúa como un curador selectivo y cambiante de lo que Google considera la información más autorizada y fiable. Su gran volatilidad y su menor índice de inclusión de marcas indican que se trata de un entorno mucho más competitivo y exigente. Es el campo de pruebas de Google para determinar quiénes son las verdaderas autoridades.
- La Estrategia Requerida: El éxito en las Perspectivas Generales de la IA requiere construir una autoridad profunda y citable y una presencia fuerte y distribuida (E-E-A-T). No basta con ser exhaustivo; hay que ser visto como la fuente definitiva y más creíble.
- El enfoque Mercury: Este es precisamente el reto que nuestro Optimización Generativa de la IA (GAIO) y Search Everywhere Optimization (SEVO) están diseñados para resolver. Nuestro servicio GAIO se centra en la ingeniería de contenidos para que sean altamente "citables" y fidedignos, con el formato preciso y la estructura basada en pruebas que busca este algoritmo selectivo. A continuación, nuestro servicio SEVO trabaja para construir las señales de confianza fuera del sitio y las menciones auténticas de la marca en toda la web que son fundamentales para ser elegido por este "curador"
La estrategia unificada: Construir para ambas expresiones del valor
Como explicó Jim Yu, fundador de BrightEdge, la realidad de la búsqueda de IA requiere una estrategia con dos expresiones diferentes de valor. Señala:
"La diferencia en la inclusión de marcas y los patrones de volatilidad opuestos revelan el doble enfoque de Google. El Modo IA proporciona un descubrimiento amplio y estable, mientras que las Perspectivas Generales de IA prueban nuevos enfoques de clasificación con mayor selectividad". ¿Su oportunidad? Crear contenido que funcione para ambos: lo suficientemente completo para la amplitud del modo de IA y lo suficientemente acreditado para la selectividad de los resúmenes de IA"
Esta es la esencia de una estrategia digital moderna. No se trata de elegir un modo sobre el otro, sino de construir un ecosistema de contenidos y autoridad lo suficientemente sólido como para tener éxito en ambos.
Conclusión
Comprender este sistema de modo dual proporciona un mapa estratégico para el futuro. La conversación ya no gira en torno a una única clasificación; se trata de construir una presencia resistente y polifacética. Los líderes deben plantearse ahora dos preguntas: "¿Es nuestra biblioteca de contenidos lo suficientemente completa como para ganar en el amplio descubrimiento del Modo AI?" y "¿Es nuestra autoridad lo suficientemente profunda como para ser seleccionada por el exigente curador de las Perspectivas Generales de AI?"
Las empresas que puedan responder "sí" a ambas preguntas serán las dueñas del futuro del descubrimiento digital.
