AI 搜尋的兩張面孔：Google 雙重策略的 CEO 指南

TL;DR:人工智能搜索最初的混沌正在化解為更清晰的兩部分現實。新數據顯示，Google 的 AI 搜尋以兩種截然不同的模式運作：廣泛而穩定的 AI 模式和選擇性多變的 AI 概覽。要在這個新時代中獲勝，需要精密的雙管齊下策略，一方面建立全面的內容以供廣泛的發現，另一方面進行深入、可引用的權威工程，以供更具選擇性的策展人選擇。

我是 Mercury Technology Solutions 的執行長 James。

在過去的一年裡，企業領導人一直在摸索將 AI 引進搜尋世界這個動盪且經常令人困惑的過程。能見度的規則似乎一直在變化中。然而，今天，一個更清晰的圖像正在出現，它揭示了來自 Google 的深思熟慮的雙重策略。

企業 SEO 平台 BrightEdge 分享的一項針對數以千計提示的新分析證實，Google 的 AI 搜尋已分裂為兩種截然不同的模式：AI 模式和 AI 概要。它們的行為方式根本不同，將它們視為相同是一個重要的策略錯誤。了解這個雙重系統是為未來建構彈性且成功的數位存在的關鍵。

解構雙重模式：數據揭示了什麼

BrightEdge 的分析以數據為導向，檢視這兩種模式在處理品牌、穩定性和引用方式上的差異。兩者的差異非常明顯。

這些數據說明了一個清晰的故事。我們面對的不再是單一演算法，而是兩種截然不同的 AI 搜尋表達方式，每種方式都有自己的目的和勝利規則。

策略要點 1：以 AI 模式致勝 - 廣泛的發現引擎

AI 模式作為一個廣泛、穩定的發現引擎，具有較低的進入門檻。它的品牌收錄率很高，這表明它的目標是提供全面、廣泛的答案，向使用者介紹特定類別中的各種相關廠商。

• 必要的策略：在 AI 模式中取得成功需要建立一個全面、結構良好的內容庫，涵蓋您的整個專業領域。它獎勵的是廣度和清晰度，確保對於任何相關的查詢，您的品牌都有清晰易懂的答案。
• Mercury 方法：這就是我們在客戶自己的領域中建立深層「知識圖表」的理念發揮作用的地方。我們利用我們的 Mercury 內容管理系統 (CMS) 和ContentFlow AI Suite來幫助客戶有系統地建立這個全面的內容庫。我們的系統設計可確保內容不僅能有效率地建立，而且結構完美，適合 AI Mode 偏好的廣泛發掘。

戰略要點 2：在 AI 概觀中獲勝 - 選擇性授權策展人

相比之下，AI 概覽則是 Google 認為最具權威、最值得信賴的資訊的選擇性、快速轉換的彙整者。它的高波動性和較低的品牌收錄率表明，它是一個競爭更激烈、更有辨識力的環境。這是 Google 決定誰是真正權威的試驗場。

• 所需的策略：要在人工智能概述領域取得成功，需要建立深厚、可引用的權威以及強大、分散的存在 (E-E-A-T)。只做到全面是不夠的，您必須被視為最確切、最可信的來源。
• 水星方法：這正是我們的挑戰。 生成式 AI 最佳化 (GAIO) 和 Search Everywhere Optimization (SEVO) 服務所要解決的問題。我們的 GAIO 服務專注於內容的工程化，使其具有高度的「可引用性」和權威性，以及這種選擇性演算法所尋求的精確格式和以證據為基礎的結構。之後，我們的 SEVO 服務將致力於在網路上建立站外信任信號和真實的品牌提及，這對於被此 「策展人 」選中至關重要。

統一策略：為兩種價值表達方式而建立

正如 BrightEdge 的創辦人 Jim Yu 所說，AI 搜尋的現實需要一種策略與兩種不同的價值表現。他指出

"品牌收錄與相反波動模式的差異揭示了 Google 的雙重方法。AI 模式提供穩定、廣泛的發現，而 AI 概覽則測試具有更高選擇性的新排名方式。您的機會？建立同時適用於兩者的內容 - 針對 AI Mode 的廣泛性提供足夠的全面性，針對 AI Overviews 的選擇性提供足夠的權威性。

這是現代數位策略的精髓。這並不是要選擇一種模式，而是要建立一個內容和權威生態系統，足以在兩種模式中都取得成功。

總結

瞭解這個雙重模式系統可提供未來的策略地圖。談論的不再是單一的排名，而是建立一個有彈性、多面性的存在。領導者現在必須問兩個問題：「我們的內容庫是否夠全面，能在 AI 模式的廣泛發掘中勝出？」以及 「我們的權威是否夠深入，能被 AI 總覽的挑剔策展人選中？」

能夠在這兩方面都回答「是」的企業，才是擁有數位發現未來的企業。