TL:DR: Confiar únicamente en las clasificaciones tradicionales de Google ya no es suficiente. La forma en que los usuarios descubren la información se ha fragmentado en numerosas plataformas (chatbots de IA, redes sociales, sitios de comercio electrónico, búsqueda por voz). Mantenerse visible requiere una doble estrategia: SEvO (Search Everywhere Optimization) para garantizar la presencia en todos los canales de descubrimiento relevantes, y LEO (LLM Engine Optimization) para optimizar específicamente el contenido para que la IA y los grandes modelos lingüísticos lo entiendan y lo hagan emerger. Dominar ambos es clave para el crecimiento futuro y la generación de leads.
Cómo prosperar en la era de SEvO y LEO/ LLM SEO/ GAIO
Estamos asistiendo a una transformación fundamental en la forma en que las personas -y las empresas- encuentran información, productos y servicios. La era de centrarse casi exclusivamente en aparecer en los primeros puestos de Google está desapareciendo. Hoy en día, el viaje de descubrimiento es mucho más complejo y fragmentado. Las búsquedas se realizan en todas partes: dentro de chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT o Claude, mediante comandos de voz a Alexa o Siri, desplazándose por TikTok o los feeds de LinkedIn, navegando por Amazon o por mercados específicos del sector, e incluso dentro de los sistemas de inteligencia artificial de las empresas.
Este cambio sísmico exige que las empresas evolucionen su enfoque de la visibilidad. Confiar únicamente en los viejos manuales de SEO significa perderse enormes segmentos de su público potencial. Para prosperar realmente en 2025 y más allá, necesitamos adoptar una estrategia más completa que abarque dos conceptos cruciales: SEvO (Search Everywhere Optimization) y LEO (LLM Engine Optimization). Exploremos qué significan y por qué son vitales para navegar por el futuro del descubrimiento digital.
Ampliando el horizonte: Entendiendo SEvO (Search Everywhere Optimization)
SEvO es exactamente lo que parece: optimizar la presencia y el contenido de su marca no solo para los motores de búsqueda tradicionales, sino en cualquier lugar donde su público pueda estar buscando. Se trata de garantizar la visibilidad en todo el espectro de plataformas digitales en las que se producen búsquedas y descubrimientos.
Esto incluye:
- Interfaces de búsqueda basadas en IA (Google AI Overviews, Perplexity AI, Bing Copilot)
- Asistentes de voz (Alexa, Siri, Google Assistant)
- Buscadores de comercio electrónico (Amazon, Shopify, Alibaba, actores regionales)
- Plataformas de medios sociales (LinkedIn, YouTube, TikTok, X, Facebook, Instagram)
- Herramientas de IA empresarial utilizadas para la investigación (ChatGPT Enterprise, Claude, Gemini)
- Sitios de comparación y reseñas específicos del sector (G2, Capterra, Clutch, Zillow, Yelp, etc.)
¿Por qué ahora SEvO no es negociable? Porque la atención del usuario está diversificada. Ignorar estos canales significa perder tráfico, clientes potenciales y cuota de mercado frente a competidores que van al encuentro de los clientes allí donde están.
Profundizando en la Inteligencia: Entendiendo LEO (LLM Engine Optimization)
Mientras que SEvO se centra en la amplitud, LEO (LLM Engine Optimization) se centra en la profundidad y la inteligencia. Se trata de la práctica específica de estructurar y optimizar el contenido para que los grandes modelos lingüísticos (LLM) -los cerebros de IA que hay detrás de los chatbots y las funciones de búsqueda generativa- puedan comprender, interpretar, confiar y mostrar eficazmente la información en sus respuestas.
Esto es fundamental porque:
- Las consultas conversacionales a la IA sustituyen cada vez más a las búsquedas tradicionales por palabras clave.
- Los modelos de IA suelen resumir la información directamente, lo que a veces reduce los clics a los sitios web (búsquedas sin clics).
- Las empresas necesitan "enseñar" eficazmente a los modelos de IA su experiencia y autoridad.
- Las respuestas generadas por IA son a menudo el primer, y a veces único, punto de contacto para los usuarios.
Si su contenido no está optimizado para los LLM (un concepto que a veces también se denomina SEO LLM), los sistemas de IA podrían malinterpretarlo, no reconocer su valor u omitir por completo su marca de las respuestas relevantes, lo que le costaría visibilidad y posibles clientes potenciales.
SEvO vs. LEO: pilares complementarios de la visibilidad moderna
Es importante ver la SEvO y la LEO no como estrategias contrapuestas, sino como dos componentes esenciales y complementarios de un planteamiento moderno:
- SEvO garantiza que estés presente en las diversas plataformas en las que los usuarios realizan búsquedas. Se centra en una amplia visibilidad y capacidad de descubrimiento en todos los canales, utilizando tácticas de SEO tradicional, marketing en redes sociales, marketing de contenidos y optimización específica de plataformas.
- LEO garantiza que tu contenido sea comprendido y valorado por los sistemas de IA que impulsan muchas de esas plataformas. Su objetivo es hacer que el contenido sea legible para la IA a través de una estructura clara, datos estructurados, contexto, lenguaje natural y demostrando autoridad, para que la IA incluya tu marca de forma precisa y favorable.
Necesita ambas cosas. Una amplia visibilidad (SEvO) sin comprensión de la IA (LEO) significa que la IA podría no hacer aflorar su contenido de forma eficaz. Una optimización profunda de la IA (LEO) sin presencia en las plataformas que frecuentan los usuarios (SEvO) limita su alcance.
El impacto en el crecimiento empresarial, especialmente B2B
Para las empresas B2B, en las que es primordial establecer credibilidad y llegar a los responsables de la toma de decisiones, este doble enfoque es especialmente poderoso:
- Beneficios de SEvO: Capte clientes potenciales de canales especializados como LinkedIn o sitios de reseñas del sector (G2, Capterra); garantice la visibilidad cuando los compradores utilicen herramientas de IA empresarial para la investigación de proveedores; llegue a ejecutivos que utilicen la búsqueda por voz para consultas rápidas.
- Beneficios de LEO: Posicione a su empresa como un líder de pensamiento reconocido por la IA cuyos conocimientos se mencionan en los resúmenes de IA; gane exposición de marca incluso en escenarios de cero clics; permita una mejor personalización impulsada por la IA que mantenga sus soluciones en primer plano para los clientes potenciales relevantes.
Implantar su estrategia de futuro
La integración de SEvO y LEO requiere una visión holística:
- Para SEvO: Audite dónde su audiencia pasa el tiempo y busca información. Diversifique sus esfuerzos de optimización más allá de Google. Gestione y optimice activamente su presencia en las principales plataformas sociales, de comercio electrónico y del sector. Tenga en cuenta las estructuras de búsqueda por voz.
- Para LEO: Dé prioridad a la creación de contenidos de alta calidad, bien estructurados y ricos en contexto. Utilizar datos estructurados (como Schema.org) para ayudar a los LLM a comprender el contexto. Optimizar el lenguaje natural y conversacional y anticiparse a las preguntas de los usuarios. Publicar sistemáticamente información creíble y fidedigna.
Conclusiones: Navegar por la próxima ola de búsquedas
El panorama del descubrimiento digital es cada vez más diverso, conversacional e inteligente. Las empresas que se adapten de forma proactiva aplicando estrategias de visibilidad en plataformas amplias (SEvO) y técnicas de optimización profunda de la IA (LEO) estarán mejor posicionadas para un crecimiento sostenido. Se trata de estar en todas partes donde esté su público y de garantizar que, cuando la IA medie en la conversación, su voz se oiga con claridad y precisión.
Adaptarse a esta evolución no es sólo mantenerse al día; es aprovechar la oportunidad de conectar con su público de forma más eficaz en los canales que prefiere y en los que confía.
Adelántese a los acontecimientos.
