TL;DR。 ゲームは変わった。従来のグーグルSEOだけに頼るのは、オーディエンスが大海原を泳いでいるのに、たった1つの池で釣りをしているようなものだ。ユーザーは今や、TikTok、Amazon、YouTube、LinkedIn、Pinterest、Reddit、さらにはChatGPTのようなAIチャットボットなどのプラットフォームを横断して検索しています。サーチ・エブリウェア最適化（SEvO）は、これらすべてのチャネルにわたってブランドの可視性を最適化する、重要な進化です。これには、コンテンツフォーマット（動画、音声、テキスト）の適応、プラットフォーム固有のアルゴリズム（ハッシュタグ、eコマースSEO、AIプロンプト）の理解、ウェブサイトのクリック数以外の成功の測定（エンゲージメント、リードの質、マルチプラットフォームでのプレゼンス）が含まれます。SEvOは単なるトレンドではなく、デジタルプレゼンスと成長のための将来を見据えた戦略です。マーキュリー・テクノロジー・ソリューションは、お客様のためにこのシフトの先駆者となっています。
はじめにサーチ・ランドスケープ革命
何年もの間、デジタルマーケティングのマントラは明確だった。SEOは王であり、検索エンジンの結果ページ（SERP）を上位に表示することが第一の目標だった。マーキュリー・テクノロジー・ソリューションのCEOとして、私はGoogleを使いこなすことがいかに帝国を築いたかを身をもって体験してきた。しかし、デジタルの地盤は足元で揺らいでいる。今日、従来のSEOに固執することは、時代遅れの地図でナビゲートするようなもので、いずれは道に迷うことになるだろう。
なぜか？なぜなら、視聴者はもはやググるだけではないからだ。彼らはアレクサにおすすめを尋ねたり、アマゾンで商品を見つけたり、YouTubeやTikTokで「ハウツー」を学んだり、LinkedInで専門的な洞察を求めたり、Pinterestでインスピレーションを得たり、さらにはChatGPTのようなAIに複雑な質問に答えてもらったりしている。検索のエコシステムは爆発的に拡大した。
これが、マーキュリーテクノロジーソリューションが従来のSEOからSearch Everywhere Optimization (SEvO) への移行を支持する理由です。それは、Googleを見捨てるということではなく、検索はあらゆる場所で起こるということを認識し、潜在顧客が探している場所であればどこでも、あなたのブランドが目に留まり、価値があるようにするということなのです。このシフトがなぜ重要なのか、そしてあなたのビジネスがどのように適応できるのか、掘り下げてみましょう。
旧モデルの亀裂：従来のSEOではもはや不十分な理由
特定のキーワードに最適化し、バックリンクを構築することが戦略の中心であったことを覚えているだろうか？まだ関連性はありますが、今日のマルチプラットフォームの現実では不十分です。いくつかの要因が、Googleだけに集中することのリターンを減少させている：
- Google自身の進化：GoogleのAI概要のようなAI主導の機能の台頭は、より多くの回答が結果ページで直接与えられることを意味する。これは、たとえ上位にランクインしたとしても、オーガニッククリックスルーの減少につながります。
- ゼロクリック検索:シンプルなクエリの多くは、フィーチャード・スニペット、ナレッジパネル、AIサマリーを介して即座に回答されます。ユーザーはウェブサイトを訪問することなく情報を得ることができます。
- マルチチャネル検索行動：これは大きなものです。Amazonでの製品検索、YouTubeでのビデオチュートリアル、TikTokでのトレンド発見、LinkedInでの専門的なアドバイス、Redditでのニッチなディスカッションなどです。もしあなたがこれらのプラットフォームに存在していなければ、あなたは市場のかなりの部分から見えない存在になってしまう。
SEOは死んだわけではないが、大きな変貌を遂げつつある。SEvO.という、より大きなパズルの1ピースになりつつあるのです。
SEvOのご紹介：どこでも顧客のための最適化
Search Everywhere Optimization（SEvO）とは、まさにその名の通り、検索活動が行われるデジタルランドスケープ全体において、コンテンツとブランドプレゼンスを最適化するための総合的なアプローチです。それは、特定のタイプの情報に対して彼らが信頼するプラットフォーム上で、彼らが好むフォーマットで、彼らがいる場所でオーディエンスに会うことです。
デジタルマーケティングのリーダーであるエリック・シウとニール・パテルによって考案されたSEvOは、Googleのみに最適化することは、膨大な数のユーザーアクティビティを無視していることを認識している。YouTube、Meta（Facebook/Instagram）、TikTok、Amazon、LinkedIn、Pinterest、Reddit、App Store、さらにはAIチャットボットへの最適化といったプラットフォームで、あなたのブランドを戦略的に位置づけることができます：
- ターゲットを絞ったトラフィックの促進:関連するプラットフォームで特定の意図を持つユーザーにリーチします。
- ブランド認知度の向上：複数のタッチポイントで認知度を高める。
- 適格なリードを生み出す:潜在顧客を特定の検索ジャーニーに深く関与させる。
- 将来に備えた戦略:進化するユーザー行動とプラットフォームアルゴリズムに積極的に適応する。
広がる検索の世界：オーディエンスはどこを見ているのか？
現代の検索エコシステムは多様でダイナミックだ。可視化には、様々な検索行動やアルゴリズムを理解し、最適化する必要がある：
- 音声アシスタント： Siri、Alexa、Google Assistantは、自然言語処理（NLP）と構造化データに依存しています。
- 動画プラットフォーム：YouTube（世界第2位の検索エンジン）とTikTokは、動画コンテンツ内のエンゲージメント、視聴時間、キーワード、ハッシュタグを優先する。
- ソーシャルメディア：メタ（フェイスブック、インスタグラム、スレッド）、リンクトイン、Xでは、ハッシュタグ、投稿内のキーワード、ユーザーエンゲージメント、プロフィールデータを使用する。
- Eコマースプラットフォーム： Amazon、Etsy、eBayは、商品リストの最適化、キーワード、レビュー、販売速度に焦点を当てています。
- AI生成検索： ChatGPT、Google SGE、Perplexityは、会話型クエリ、直接回答、構造化データに最適化されたコンテンツを必要とします。
- アプリストア： Apple App StoreとGoogle Playは、キーワード、タイトル、説明文、評価、ダウンロード速度を利用します。
- ニッチ＆コミュニティプラットフォーム： RedditとPinterestは、キーワード、ユーザーエンゲージメント（アップヴォート／保存）、コミュニティの関連性によって駆動する強力な内部検索機能を持っている。
それぞれのプラットフォームはユニークな検索環境です。画一的なアプローチではうまくいかない。
SEvO導入へのロードマップ：企業のための実践的ステップ
SEvO戦略への移行には、計画的かつ段階的なアプローチが必要です。ここでは、マーキュリーテクノロジーソリューションがお客様を導く実践的なロードマップをご紹介します：
- ステップ1: 包括的な検索プレゼンスの監査:。
- どこでターゲットオーディエンスが積極的に検索しているかを特定する（Google以外で）。
- これらの主要なプラットフォームにおける現在のブランドの認知度（またはその欠如）を分析する。TikTok、YouTube、Amazonなどであなたのブランドや関連用語を検索すると何が出てきますか？
- ステップ2：非従来型の検索エンジンに最適化する：
- 関連する各プラットフォームの具体的なランキング要因を調査する（例：YouTubeの視聴時間、Pinterestの保存数、Amazonのタイトルに含まれるキーワード）。
- それに応じてコンテンツ戦略を調整する。TikTok向けの短編動画と、AI検索に最適化された長編ガイドは大きく異なるかもしれない。
- ステップ3：マルチフォーマット・コンテンツの作成と再利用：。
- ブログ記事、長編動画、短編動画、インフォグラフィックス、ポッドキャスト、ケーススタディなど、多様なコンテンツポートフォリオを開発する。
- 核となるコンテンツを戦略的にさまざまなプラットフォームに再利用する。深く掘り下げたブログ記事は、LinkedInの記事になり、YouTubeの説明ビデオになり、いくつかのTikTokクリップになり、Instagramのカルーセルになる。
- ステップ4：コンテンツの発見と最適化のためのAIの活用：。
- AIツールを使用して、新たなトレンドを特定し、検索行動の変化を理解し、関連キーワード（特にロングテールや会話型クエリ）を発見する。
- 構造化データ（Schemaマークアップ）をウェブサイトに導入し、AI検索エンジンがコンテンツを理解し、正確に表示することを容易にしましょう。
- ステップ5：ソーシャルシェアリングとコミュニティへの参加を促進する：。
- エンゲージメントは多くの場合、重要なランキングシグナルとなるため、各プラットフォームでコンテンツのインタラクション（コメント、シェア、保存、アップヴォート）を促そう。
- 関連するオンラインコミュニティ（RedditのサブレディットやLinkedInのグループなど）に積極的に参加し、権威と知名度を高める。
- ステップ6：継続的な監視、分析、適応：。
- あなたが活動しているすべてのプラットフォーム（ウェブサイトのトラフィックだけではありません）のパフォーマンス指標を追跡します。
- 機敏であれ。SEvOはセット・イット・アンド・フォーゲット・イットではありません。パフォーマンスデータ、アルゴリズムの更新、進化するユーザートレンドに基づいて、戦略を継続的に適応させましょう。
プラットフォームを使いこなす：SEvO戦術の深掘り
効果的なSEvOには、プラットフォーム特有のニュアンスが必要です。ここでは、主なチャンネルにおける最適化戦略の内訳を紹介する：
メタ（フェイスブック、インスタグラム、スレッド）
- 目標：ソーシャル検索、AIレコメンデーション、ローカルディスカバリーに最適化する。
- 戦術：。
- 投稿、プロフィール、altテキストに関連キーワードやハッシュタグを使用する。
- 検索用にビデオ/リールのキャプションと字幕を最適化します。
- ローカル検索のために、ビジネスの詳細（所在地、営業時間）を常に最新の状態に保つ。
- 会話型AI（メタAI、メッセンジャーボット）のためにFAQスタイルのコンテンツを作成する。
- マーケットプレイス/ショッピングのリスティングには、キーワードが豊富なタイトル/説明文を使用しましょう。
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）を奨励し、関連するFacebookグループに参加する。
ティックトック
- 目標： TikTokの強力な検索と推薦アルゴリズムによって、発見可能性を最大化する。
- 戦術：。
- 関連キーワードをキャプション、説明文、画面上のテキスト、経歴に組み込む。
- トレンド、ニッチ、ブランドのハッシュタグを組み合わせて使う。
- TikTok Shopのリスティング（該当する場合）を、明確なキーワードとCTAで最適化する。
- コメントやトレンドに参加し、知名度を高める。
ピンタレスト
- 目標：ビジュアル検索、インスピレーション探し、製品発見に最適化する。
- 戦術：。
- 高解像度の縦長画像（2:3の比率）で一貫してピンを打つ。
- ピンのタイトル、説明文、ボード名、ユーザー名、経歴、画像のaltテキストにキーワードを使用する。
- 画像にキーワード付きテキストをオーバーレイする。
- ビデオピンを活用する（エンゲージメントに優先順位をつける）。
- 商品ピンとPinterest広告をEコマースに活用する。
- ハッシュタグは主に分類のために使う。
ユーチューブ
- 目標： 第2位の検索エンジンとGoogleのSERP（動画結果）に最適化する。
- 戦術：。
- 動画に特化したキーワード調査を行う（ロングテール、「ハウツー」）。
- 動画のタイトル、説明文（特に最初の200文字）、タグ、音声コンテンツ（キャプション）でキーワードを戦略的に使用する。
- 魅力的でクリックしやすいサムネイルを作成する。
- 視聴時間を増やし、視聴者のエンゲージメント（いいね！、コメント、シェア、購読）を高めることに注力する。
- ビデオをプレイリストに整理
- 関連するハッシュタグ（#shorts）、トレンドサウンド、一貫した投稿でYouTube Shortsを活用。
アプリストア（Apple App Store & Google Play）
- 目標 最適化されたリスティングによって、アプリの発見とダウンロードを促進する。
- 戦術：。
- アプリのタイトル、サブタイトル、説明を関連キーワードで最適化する。
- 専用のキーワード欄（アップル）を使用する。
- 音声検索のために、自然な会話文を使って説明文を書きましょう。
- アプリのインデックス（Firebase/Core Spotlight）とディープリンクを実装する。
- 高品質で情報量の多いアイコン、スクリーンショット、プレビュービデオを使用する。
- ユーザーの評価やレビューを積極的に奨励し、それに応える。
- オーガニックASOと有料広告（Apple検索広告/Google Play広告）を組み合わせる。
ChatGPT (& Other Generative AI)
- 目標：AIが生成する回答において、正確かつ好意的に表示されるようコンテンツを最適化する（Generative Engine Optimization - GEO）。
- 戦術：。
- 自然な会話文を使って書く。
- 注目のスニペットのように）直接的で簡潔な答えを前もって提供するようにコンテンツを構成する。リストと明確な段落を使う。
- ロングテールの質問系キーワード（"Who," "What," "Where," "How"）を狙う。
- ページの読み込み速度とモバイルフレンドリーを確保する。
- 構造化データ（Schemaマークアップ）を、特にFAQ、製品、「Speakable」コンテンツに導入する。
- ローカルの音声検索意図（「near me」、ロケーションキーワード）に最適化する。
アマゾン
- 目標: AmazonのエコシステムとAlexaのレコメンデーションを通じて、商品の認知度と売上を最大化する。
- 戦術：。
- 商品タイトルをキーワード（ブランド＋主な特徴＋商品タイプ＋ユースケース）で最適化する。60-80文字を目安に。
- キーワードが豊富な箇条書きや商品説明を使用し、音声検索のために自然な／会話のフレーズを取り入れる。
- 詳細については、A+コンテンツをご活用ください。
- よくある質問を、音声検索可能な表現を使ってFAQに含める。
- 好意的なレビューを奨励する（4つ星以上を目指す）。
- 高品質の画像を使用し、競争力のある価格設定／配送を提供する（プライム資格があると便利）。
- 目標: プロとしての知名度を高め、見込み客とつながり、検索を通じてソートリーダーシップを確立する。
- 戦術：。
- 個人プロフィール（ヘッドライン、アバウトセクション）と会社ページの説明を、あなたの専門知識やサービスを反映した自然言語キーワードで最適化しましょう。
- 業界の質問（「ハウツー」、「What is」）に直接答える記事や投稿を書く。
- 音声検索パターンにマッチした会話型キーワードを使用する。
- LinkedInオーディオイベントのタイトルと説明を最適化する。
- 関連する検索フレーズを使って積極的にコメントする。
レッドディット
- ゴール:投稿がGoogleで上位にランクインすることの多い、権威あるコミュニティプラットフォームで知名度を得る。
- 戦術：。
- 関連するサブレディットの投稿には、SEOフレンドリーな質問ベースのタイトルを使いましょう。
- 投稿や詳細で価値のあるコメントには、キーワードを自然に含める。
- アップヴォート（重要なビジビリティシグナル）を獲得するために、誠実に関与する。
- まずインサイトを共有し、次に関連リソースへのリンクを適切に張る（スパムは避ける）。
- AMAに参加し、製品/業界関連の質問に答える。
- AI/音声検索に適したQ&A形式で回答を構成する。
- 一貫した価値ある貢献を通じて権威を築く。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションがSEvOをリードする理由
マーキュリーテクノロジーソリューションでは、SEvOについて語るだけではなく、それを実現するためのアプローチを積極的に再構築しています。私たちは、将来の成功には従来のSEOの限界を超えることが必要だと理解しています。ここでは、当社がお客様のためにどのように適応しているかをご紹介します：
- コンテンツ配信の拡大：YouTube、LinkedIn、業界フォーラム、ソーシャルチャンネルなど、視聴者が時間を費やすプラットフォームに最適化されたコンテンツを配信することに重点を置いています。
- AIと会話型検索への対応：私たちは、簡単に理解できるように設計されたコンテンツを作成します。 AIチャットボットと音声アシスタントが浮上自然言語と直接的な回答に重点を置いている。
- 深い構造化データの実装:私たちは、スキーママークアップとエンティティの最適化を活用しています。 CMSとEコマース・ソリューション 検索エンジン（従来型とAIの両方）に、あなたのコンテンツを効果的にランク付けするために必要なコンテキストを与える。
- マルチプラットフォームでのオーソリティ構築：RedditやLinkedInなどのプラットフォームでの戦略的エンゲージメントや、関連するインフルエンサーやクリエイターとのコラボレーションを通じて、ウェブサイトを超えたブランドの信頼性を構築します。
- あらゆる場所でのユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化：デスクトップ、モバイル、音声コマンドのいずれからアクセスしても、コンテンツとウェブサイトがモバイルフレンドリーで、読み込みが速く、シームレスなエクスペリエンスを提供できるようにします。
重要なことを測る：SEvOの成功を測る
特にAIの回答やゼロクリック検索の台頭により、SEvOに関する一つの有効な懸念は、測定である。ウェブサイトをクリックする人が減ったら、どうやってROIを追跡するのか？
重要なのは、成功の定義を広げることだ。ウェブサイトのトラフィックは依然として指標であるが、SEvOはより幅広いKPIを見ることを求めている：
- プラットフォーム別エンゲージメント：いいね！、シェア、コメント、保存、アップヴォート、動画視聴、視聴時間、プロフィール訪問、フォロワー増加（Meta、TikTok、YouTube、LinkedIn、Pinterest、Redditなどのプラットフォーム）。
- ブランド・メンションズ＆センチメント：あなたのブランドがプラットフォーム上でどれだけ頻繁に議論されているかを追跡します。
- リードの質とコンバージョン率:様々なプラットフォームから来るリードは効果的にコンバージョンしているだろうか？SEvOは多くの場合、より高い意図を持つユーザーをターゲットにしている。
- 顧客維持：強力なマルチプラットフォームの存在は、ブランド・ロイヤルティに貢献する。
- AI検索における可視性：直接的な追跡は難しいが、AI概要やチャットボットにおけるキーワードを監視する。リードの質やブランド検索ボリュームのような他の指標の上昇と可視性を関連付ける。
SEvOは、カスタマージャーニー全体にわたるマーケティングの影響について、より豊かで全体的なビューを提供します。
ホライゾンSEvOの次なる目標は？
Search Everywhere Optimizationは最終目的地ではなく、現在進行中の進化の段階である。この先、私たちはこう予想する：
- SEvOは標準的なプラクティスになる：TikTok、LinkedIn、Amazonなどに最適化することは、現在のGoogle SEOと同様に基本になるだろう。
- AI検索の優位性が高まる：ブランドは答えを生成するためにAIモデルが好むコンテンツを作成することを学ばなければならない。
- より深化する音声とビジュアルの検索統合：NLPや画像認識のようなテクノロジーは、発見のためにさらに重要になるでしょう。
結論どこにでもある未来を受け入れよう
人々が情報を見つける方法は根本的に変わりました。従来のSEOだけに固執することは、オーディエンスとつながる膨大な機会を逃すことを意味します。どこでも検索最適化（SEvO）は、現代のデジタル環境で成功を収めようとする企業にとって、戦略上不可欠なものです。
そのためには、より広い視野、プラットフォーム固有の戦術、多様なコンテンツ形式、適応への意欲が必要です。マーキュリー・テクノロジー・ソリューションは、この変革を通じてお客様を導き、ブランドの可視化、魅力化、そしてあらゆる場所での成功をお約束します。
デジタルプレゼンスとSEvOのパワーを活用し、未来を確かなものにする準備はできていますか？ぜひご連絡ください。
