TL;DR
- 시맨틱 SEO는 고립된 키워드뿐만 아니라 주제와 의미에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 최신 검색 엔진과 AI가 사용자의 의도를 이해하는 방식에 맞춰 콘텐츠를 최적화하는 것이 목표입니다.
- <전략의 전환: 키워드 중심의 접근 방식에서 포괄적이고 상호 연결된 콘텐츠를 통해 주제별 권위를 구축하는 방식으로 전환합니다.
- 주요 작업에는 다음이 포함됩니다. 기둥 페이지로 주제 클러스터를 만들고, 구조화된 데이터(스키마)를 사용하여 검색 엔진에 컨텍스트를 추가하고, 사용자 질문에 철저하게 답변하는 데 집중합니다.
- 효과: 순위 상승, AI 개요와 같은 기능의 가시성 향상, 더 나은 사용자 경험으로 이어지는 미래 지향적인 SEO 전략입니다.
운동할 때 신는 신발을 뭐라고 부르시나요? "운동화", "트레이너", "운동화" 또는 "러닝화"?
사용하는 정확한 용어는 전 세계 어디에 있느냐에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 이 모든 용어는 어느 정도 같은 의미를 가진 연관어입니다. 비슷한 단어들이 서로 어떻게 연관되어 있는지 이해하는 능력은 의미론의 핵심이며, 최신 SEO의 큰 부분을 차지합니다.
여전히 고립된 키워드를 중심으로 콘텐츠 전략을 수립하고 있다면 어제의 게임을 하고 있는 것입니다. 이 가이드는 최신 검색 성공의 세 가지 요소인 시맨틱 검색의 이해, 시맨틱 콘텐츠 제작의 숙달, 강력한 시맨틱 SEO 전략 구현에 대해 안내합니다.
시맨틱 SEO란 무엇인가요?
<시맨틱 SEO는 웹 콘텐츠에 더 많은 의미와 주제의 깊이를 부여하는 프로세스입니다. 사용자의 의도, 사용자 경험, 관련 개체와 개념 간의 관계를 살펴봅니다. 이 접근 방식은 Google과 같은 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고, 고품질로 간주하여 궁극적으로 SERP에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 사람들이 '운동화'를 검색할 때 Google은 이 단어들이 모두 비슷한 의미로 사용되므로 '운동화' 또는 '운동화'를 의미할 수도 있다는 것을 이해합니다.
Google은 검색 엔진에 '세상을 설명'하기 위해 수학적 접근 방식을 취합니다. 단어와 구문을 분석하여 주제(도메인)로 나누어 정보의 맥락을 파악합니다. 개인, 장소, 조직 또는 개념과 같은 <강력한> 실체와 이들 사이의 관계를 이해합니다. '말'은 기수에게는 동물이고 목수에게는 도구이며 체조 선수에게는 스포츠 장비입니다. 시맨틱 검색에서 콘텐츠는 기계가 고유성을 이해할 수 있도록 각 컨텍스트를 중심으로 구성됩니다.
이는 컴퓨터가 단어의 의미(의미론)와 문장에서 사용되는 방식(구문론)을 모두 이해할 수 있도록 도와주는 임베딩 덕분에 가능합니다. 임베딩은 단어를 숫자(벡터)로 변환하여 가상 공간에서 비슷한 개념을 서로 가깝게 배치합니다. 시맨틱 SEO의 주요 목표는 페이지 안팎에 컨텍스트를 구축하여 임베딩이 사용자의 관련 검색어 임베딩과 밀접하게 일치하도록 하는 것입니다.
시맨틱 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요? 문자열에서 사물로의 전환
과거에 Google은 페이지에 포함된 키워드를 100% 기준으로 페이지의 주제를 평가했습니다. 하지만 키워드에서 의미로 초점을 전환하는 일련의 주요 알고리즘 업데이트로 이 모든 것이 바뀌었습니다.
- 지식 그래프(2012): 개체와 개체 간의 관계에 대한 방대한 데이터베이스. Google의 아밋 싱할이 말한 것처럼, 이는 "사람처럼 세상을 조금 더 이해하는" 검색을 향한 중요한 첫걸음이었습니다
- 허밍버드(2013): Google이 전체 검색어의 의미와 맥락을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 주요 알고리즘 업데이트입니다.
- RankBrain(2015): Google이 검색 의도를 더 잘 해석하도록 도와주는 머신러닝 알고리즘입니다.
- BERT(2019): 대화형 검색과 언어의 뉘앙스에 대한 Google의 이해를 크게 향상시킨 획기적인 기술입니다.
- AI 개요(2024년): 이전의 SGE(Search Generative Experience)였던 이 기능은 제너레이티브 AI를 SERP에 직접 통합하여 합성된 답변을 제공하고 제너레이티브 엔진 최적화(GEO)의 새로운 시대를 여는 기능입니다.
시맨틱 SEO 관행을 채택하면 미래 지향적인 전략을 수립할 수 있습니다. Google에 양질의 신호를 보내고, 더 많은 키워드에 대해 콘텐츠의 순위를 높이고, AI 개요와 같은 SERP 기능에 표시될 가능성을 높이며, 방문자가 웹사이트에 더 오래 머물도록 유도합니다.
디자인 중심 웹사이트 freeyork.org의 실제 사례 연구에 따르면 구조화된 데이터를 구현한 지 3개월 만에 다음과 같은 개선 효과가 나타났습니다:
- +12.13% 신규 사용자 수
- +18.47% 유기적 트래픽 증가
- <페이지 조회수 2.4배 증가
- <세션 지속 시간 +13.75% 증가
실행 가능한 시맨틱 SEO 전략
성공적인 시맨틱 전략은 연구부터 최적화까지 명확한 프로세스로 세분화할 수 있습니다. 다음은 빠르게 참조할 수 있는 표입니다:
전략 | 중요한 이유 | 실행 가능한 팁 |
|---|---|---|
인텐트 및 엔티티 이해 | 단순한 키워드를 넘어 사용자가 실제로 찾고 있는 콘텐츠에 맞춰 콘텐츠를 정렬합니다. | 타겟 주제에 대해 Google의 '사람들이 많이 묻는 질문' 및 '관련 검색' 섹션을 분석합니다. |
토픽 맵 및 클러스터 만들기 | 주제에 대한 깊은 전문성과 권위를 검색 엔진에 알립니다. | 광범위한 주제에 대한 중앙 '기둥 페이지'를 만들고 보다 구체적인 '클러스터' 문서로 연결합니다. |
종합 콘텐츠 게시 | 심층적인 단일 리소스는 더 나은 사용자 경험을 제공하며 Google이 선호하는 방식입니다. | 글을 쓰기 전에 주요 주제와 관련된 모든 하위 주제와 질문을 포함하는 자세한 개요를 작성하세요. |
페이지 내 요소 최적화 | 명확한 구조는 사용자와 검색 엔진 모두 콘텐츠의 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다. | 내부 링크에는 논리적인 제목 구조(H1, H2, H3s)와 설명적인 앵커 텍스트를 사용합니다. |
스키마 마크업 추가 | 검색 엔진에 콘텐츠의 내용을 명시적으로 알려주어 리치 스니펫을 활성화합니다. | Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미와 같은 도구를 사용하여 제품, 문서, FAQ 등에 대한 스키마를 생성합니다. |
시맨틱 SEO 모범 사례 자세히 보기
1. 검색 의도 및 엔티티 이해
콘텐츠의 성공은 기존의 키워드 리서치를 뛰어넘는 것에 달려 있습니다. 기계가 검색어를 어떻게 이해하는지 파악해야 합니다. 주제부터 시작하여 주제와 관련된 핵심 개체, 관련 개념, 사용자 의도를 파악하세요.
- 키워드 목록 만들기: Google 검색 자체를 사용하여 아이디어를 찾아보세요. 페이지 하단의 Google 자동 완성, "사람들이 묻는 질문" 섹션, "관련 검색어"를 살펴보세요.
- 롱테일 키워드 식별: 이러한 쿼리를 통해 사용자 의도에 대한 명확한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- 키워드 목록 체계화(클러스터링): 유사한 쿼리를 의미('요가 자세', '요가 자세'), 사용자 의도('요가 하는 방법', '초급 요가 자세란 무엇인가') 또는 검색량별로 그룹화합니다.
2. 주제 및 주제 맵을 중심으로 콘텐츠 제작
사용자 의도에 더 잘 부합하도록 광범위한 주제의 우선순위를 정하세요. 웹 페이지와 키워드로 생각하는 대신 <강력한>관계 <강력한> 관점에서 생각하세요.
- 토픽 맵 만들기: 토픽 맵은 서로 관련된 개념을 시각화한 것입니다. 토픽 맵을 사용하면 한 토픽에서 시작하여 그와 관련된 모든 엔터티를 볼 수 있습니다. 이를 통해 이미 다룬 콘텐츠를 이해하고 새로운 기회를 발견하는 데 도움이 됩니다.
- <포괄적인 "주제 관련성" 콘텐츠 게시: 주제 맵을 사용하여 한 주제를 완벽하게 다루는 심층적인 긴 형식의 콘텐츠를 만드세요. 이는 '군더더기'를 추가하는 것이 아니라 사용자의 질문에 답할 수 있는 고품질의 단일 페이지를 만드는 것입니다.
- 이전 콘텐츠 업데이트: 새 콘텐츠만 만드는 대신 이전 게시물을 검토하여 주제 맵에서 새로운 시맨틱 키워드와 엔티티를 통합할 수 있는 기회를 찾아보세요.
3. 콘텐츠 최적화
콘텐츠가 작성되면 다음 단계는 온페이지 및 기술 요소를 모두 사용하여 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.
- Use Semantic Markup (HTML): Semantic HTML tags like <h1> through <h6>, <blockquote>, and <table> clearly outline the structure of your content and give it meaning, helping search engines understand its hierarchy.
- <강력한 내부 링크 구조 구축: 페이지를 서로 연결하면 독자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 되고 Google이 크롤링할 때 명확한 지도를 얻을 수 있습니다. 링크된 페이지의 의미를 반영하는 설명적인 앵커 텍스트를 사용하세요.
- 좋은 전통적인 SEO 보장: 이미지의 제목 태그, 제목, 대체 텍스트가 좋은지 확인하세요. 이러한 기본 사항은 여전히 중요한 역할을 합니다.
4. 스키마 마크업 추가
마지막 단계는 검색 엔진용 페이지의 엔티티와 개념을 명시적으로 정의하기 위해 구조화된 데이터를 추가하는 것입니다.
- 구조화된 데이터(스키마 마크업) 사용: 구조화된 데이터는 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 형식입니다. 이는 콘텐츠 뒤에 있는 컨텍스트를 검색 엔진에 전달하는 언어 역할을 합니다. Google은 이 정보를 사용하여 별점이나 리뷰와 같은 리치 스니펫을 만들고 지식 그래프를 채우는 데 사용하므로 SERP에서 콘텐츠를 더 매력적이고 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다. Schema.org 어휘의 생성은 시맨틱 웹을 활성화하는 데 있어 중요한 단계였습니다.
시맨틱 SEO 관련 자주 묻는 질문
시맨틱 검색이란 무엇인가요? 시맨틱 검색은 쿼리의 의도와 맥락을 이해하여 보다 관련성 높은 결과를 제공하는 검색 엔진의 방법입니다. 단어와 사용자 행동 사이의 관계를 고려하여 키워드를 일치시키는 것 이상의 의미를 갖습니다.
시맨틱 키워드(LSI 키워드)란 무엇인가요? 시맨틱 키워드(LSI 키워드)는 기본 키워드와 문맥적으로 연관된 용어로, 검색 엔진이 콘텐츠의 더 넓은 주제를 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 키워드는 콘텐츠의 관련성과 깊이를 높여줍니다.
시맨틱 검색에 최적화하려면 어떻게 해야 하나요? 시맨틱 검색에 최적화하려면 사용자 의도의 전체 범위를 다루는 콘텐츠를 만들고, 관련 키워드를 자연스럽게 사용하며, 명확한 구조와 스키마 마크업을 통합하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 효과적으로 이해하고 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.
결론
시맨틱 SEO는 오늘날의 검색 환경에서 필수적입니다. 시맨틱 키워드에 집중하고, 주제에 맞게 최적화하고, 스키마 마크업을 통합하고, 유용한 고품질 콘텐츠를 제작하면 검색 엔진과 사용자 모두의 공감을 얻는 전략을 만들 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 SEO 실적을 향상시킬 뿐만 아니라 틈새 시장에서 신뢰할 수 있고 권위 있는 리소스로 사이트를 포지셔닝할 수 있습니다.
