TL:DR: 아직도 낡은 SEO 트릭에 의존하고 계신가요? 그만하세요! 2024년에 유출된 구글의 내부 문서에 따르면 구글이 공식적으로 강조하는 E-E-A-T 프레임워크(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)는 많은 사람들이 의심했던 것을 확인시켜 줍니다: SEO 성공은 더 이상 키워드에 관한 것이 아닙니다. 근본적으로 진정한 가치를 입증하고, 사용자의 신뢰를 얻고, 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 것, 즉 Google이 측정하는 신호에 관한 것입니다. 기업은 게임 알고리즘에서 진정한 권위를 구축하는 것으로 초점을 전환해야 합니다. 머큐리 테크놀로지 솔루션은 이를 위한 전략과 툴을 제공합니다.
SEO 세계가 바뀌었습니다 (구글이 인정하든 인정하지 않든)
수년 동안 SEO 업계는 모범 사례, 교육받은 추측, Google의 업데이트 리버스 엔지니어링을 혼합하여 운영해 왔습니다. 키워드를 최적화하고, 링크를 구축하고, 순위를 추적하면서 신비한 알고리즘을 만족시키기 위해 노력했습니다. 하지만 최근의 발전은 전략의 근본적인 변화를 요구하고 있습니다.
두 가지 중요한 일이 일어났습니다:
- E-E-A-T의 부상: Google은 인간 품질 평가자가 콘텐츠를 평가하는 데 사용하는 핵심 프레임워크로 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 명시적으로 정의했습니다. 2022년 말에는 '경험'을 추가하여 특히 '당신의 돈이나 삶'(YMYL) 주제에 대한 직접적인 지식의 필요성을 강조했습니다. 직접적인 순위 요소는 아니지만, E-E-A-T 신호는 진정으로 도움이 되고, 신뢰할 수 있으며, 안전한 콘텐츠를 노출하고자 하는 Google의 목표와 분명하게 일치합니다.
- 2024년 알고리즘 유출: 2024년 초, 수천 개의 Google 내부 문서가 유출되었습니다. 완전한 알고리즘은 아니지만, 이 파일에는 순위 기능('나브부스트' 등)에 대한 세부 정보가 공개되어 클릭 수, 체류 시간, 사용자의 검색 결과 재방문 여부('좋은' 클릭 대 '나쁜' 클릭) 등 사용자 참여 신호가 이전의 일부 공개 발언과 달리 중요한 역할을 한다는 사실을 확인할 수 있었습니다. Chrome의 데이터도 결과 개선을 위한 소스로 언급되었습니다.
이러한 사실을 종합해 보면 명확한 그림이 그려집니다: Google은 사용자가 진정으로 가치 있고 신뢰할 수 있으며 매력적이라고 생각하는 콘텐츠를 우선순위에 둡니다.
오래된 SEO 전략이 이제 위험할 정도로 시대에 뒤떨어진 이유
그 의미는 엄청납니다. 여전히 '오직'에만 집중하고 있다면 말입니다:
- 실제 답변을 제공하지 않고 키워드 채우기.
- 관련 없는 사이트에서 품질이 낮은 링크를 구축합니다.
- 사용자 경험 무시(느린 사이트 속도, 탐색 불량).
- 할당량을 채우기 위해 얇은 콘텐츠를 게시하는 것은...
...어제의 싸움을 하고 있는 것입니다. 이러한 전략은 E-E-A-T를 구축하는 데 실패하고 유출된 문서에서 Google이 추적하는 것으로 추정되는 사용자 참여도 저하 신호를 적극적으로 생성합니다. 심지어 품질이 낮고 도움이 되지 않는 콘텐츠를 걸러내기 위한 핵심 업데이트(예: 2024년 3월의 중요한 업데이트)로 인해 불이익을 받을 수도 있습니다.
신뢰와 가시성을 위한 구축: 머큐리 접근 방식
머큐리 테크놀로지 솔루션은 단기적인 알고리즘 해킹을 쫓는 것이 아니라 지속 가능한 디지털 전략을 구축하는 것을 항상 믿어왔습니다. E-E-A-T 프레임워크와 유출 사건은 전체적인 접근 방식의 필요성을 다시 한 번 강조합니다. 기업이 적응하고 성공할 수 있도록 지원하는 방법을 소개합니다:
- 귀사의 전략에 E-E-A-T를 포함시키기: 우리는 단순히 E-E-A-T에 대해 이야기하는 것이 아니라 귀사의 디지털 존재에 E-E-A-T를 구축합니다. 당사의 LLM-SEO (GAIO) 서비스는 기본적으로 전문성, 권위성, 신뢰성을 구축하여 AI 챗봇과 인간 사용자가 귀사의 신뢰성을 인식할 수 있도록 하는 것입니다. 여기에는 콘텐츠 전략, 평판 관리, 데이터 일관성 확보가 포함됩니다.
- 사용자 경험 및 참여도 최적화: 유출로 인해 UX가 중요하다는 것이 확인되었습니다. 머큐리 CMS를 통해 구축 또는 관리되는 웹사이트가 빠르고 직관적이며 만족스러운 경험을 제공할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 사용자의 참여를 유지하고(중요한 체류 시간 및 상호 작용 신호를 개선), 신뢰와 전환 가능성을 높입니다.
- <실질적인 가치를 제공하는 콘텐츠 제작: 얄팍한 콘텐츠는 잊어버리세요. 저희는 ContentFlow AI Suite 및 Muses AI 어시스턴트와 같은 도구를 활용하여 진정으로 유용한 고품질의 콘텐츠를 효율적으로 제작할 수 있도록 지원합니다. 여기에는 잘 조사된 기사, 통찰력 있는 블로그 게시물, 사용자 질문에 답하고 전문성을 보여주는 정확한 제품 설명이 포함됩니다.
- <기존 검색을 뛰어넘는 가시성: 사용자 여정은 파편화되어 있습니다. Google의 SEVO(Search Everywhere Optimization) 서비스는 Google 검색 결과뿐만 아니라 소셜 미디어, 동영상, 전자상거래 등 잠재고객이 정보를 찾는 여러 플랫폼에서 브랜드가 가시성과 신뢰성을 확보할 수 있도록 합니다.
- 중요한 사항 모니터링: 사용자 행동을 이해하는 것이 핵심입니다. 크리테오는 SocialHub CRM 또는 비즈니스 운영 스위트(ERP)를 통해 통합된 분석을 활용하여 사용자 참여를 추적하고 추측이 아닌 실제 데이터를 기반으로 전략을 구체화할 수 있도록 지원합니다.
B2B SEO: 신뢰와 인게이지먼트의 새로운 환경에 적응하기
TL;DR: B2B SEO는 더 이상 키워드에 관한 것이 아닙니다. Google의 E-E-A-T에 대한 집중과 최근의 알고리즘 유출은 이제 성공이 진정으로 의사 결정자의 관심을 끌고(사용자 행동이 중요합니다!), 심층적인 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 입증하고, 전략적 콘텐츠 아키텍처를 구축하고, 기술적 사이트의 우수성을 보장하고, 민첩한 적응을 위해 데이터를 사용하는 데 달려 있음을 확인시켜 줍니다. 오래된 전술로는 충분하지 않습니다. 머큐리 테크놀로지 솔루션은 B2B 기업이 진화하는 디지털 환경에서 성공하는 데 필요한 권위를 구축하고 가치를 제공할 수 있도록 통합 도구와 전략을 제공합니다.
B2B 마케팅 담당자가 해결해야 하는 주요 변화와 이를 해결하는 데 도움이 되는 Mercury 기술 솔루션은 다음과 같습니다:
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사용자 행동은 이제 확인된 요소입니다:
- The Shift: Google 유출이 확인된 'NavBoost'와 같은 시스템은 좋은 클릭과 나쁜 클릭, 체류 시간, 검색 결과 재방문 등 사용자 상호 작용을 분석합니다. B2B의 경우, 이는 콘텐츠가 바쁜 전문가들의 참여를 즉시 유도하고 검색 결과에서 약속한 약속을 이행해야 한다는 것을 의미합니다. 빠른 이탈은 가치가 낮다는 신호입니다.
- 머큐리의 솔루션: 머큐리는 ContentFlow AI Suite 및 Muses AI와 같은 도구를 사용하여 매력적인 고가치 콘텐츠를 제작함으로써 B2B 잠재고객의 특정 문제와 질문에 직접 대응할 수 있도록 지원합니다. 크리테오의 CMS 및 웹 개발 전문성은 더 깊은 참여를 유도하는 탁월한 사용자 경험을 만드는 데 중점을 둡니다. 또한, 소셜허브 CRM과 같은 플랫폼을 통해 참여 신호를 추적하여 무엇이 공감을 불러일으키는지 파악할 수 있습니다.
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E-E-A-T 시연은 협상 불가 :
- The Shift: 신뢰는 B2B의 통화입니다. E-E-A-T가 그 틀을 제공합니다. 경험(실제 사례 연구), 전문성(심도 있는 기술 지식, 백서), 권위(업계 인정, 인증, 전문가 작성자 약력), 신뢰성(명확한 연락처 정보, 보안, 투명한 정책)을 보여 주어야 합니다.
- 머큐리의 솔루션: 머큐리의 LLM-SEO (GAIO) 서비스는 AI와 잠재 고객이 모두 볼 수 있는 곳에 E-E-A-T 신호를 전략적으로 구축하여 보여줄 수 있도록 설계되었습니다. 전문 저자, 사례 연구, 인증 및 B2B 의사 결정에 중요한 기타 신뢰 요소를 강조하도록 사이트와 콘텐츠를 구성하는 데 도움을 드립니다.
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전략적인 콘텐츠 아키텍처가 핵심입니다:
- The Shift: B2B 구매자는 광범위한 조사를 수행합니다. 콘텐츠에는 광범위한 업계 인사이트에서 구체적인 솔루션 세부 정보 및 실용적인 가이드(예: 원래 분석에서 언급한 피라미드 모델)로 이어지는 구조가 필요합니다. 정확한 일치뿐만 아니라 의미적 관련성에 초점을 맞춘 정교한 키워드 전략이 필수적입니다.
- 머큐리의 솔루션: 전략적 콘텐츠 아키텍처를 개발하기 위해 고객과 협력합니다. 머큐리의 CMS는 체계적인 콘텐츠 제작을 지원하며, Muses AI와 같은 툴은 B2B 구매자의 여정에 맞춰 높은 수준의 블로그 게시물부터 상세한 FAQ까지 다양한 유형의 콘텐츠를 효율적으로 생성할 수 있도록 도와줍니다.
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기술적 우수성 및 SERP 적응성:
- The Shift: 핵심 웹 바이탈(사이트 속도, 응답성)은 사용자 경험에 영향을 미치고 결과적으로 참여 신호에 영향을 미칩니다. 또한 B2B 구매자는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 동영상, 지식 패널, 직접 답변 등 다양한 형식의 정보를 찾습니다. 이러한 기능에 맞게 최적화해야 합니다.
- Mercury의 솔루션: 당사는 기술적 SEO를 우선시하여 귀하의 사이트가 핵심 웹 바이탈스 표준을 충족하도록 보장합니다. 당사의 SEVO(검색 엔진 최적화) 접근 방식에는 기술 가이드, 솔루션 동영상 또는 전문가 프로필이 관련성이 높은 곳에 눈에 띄게 표시되도록 다양한 SERP 기능에 대한 최적화가 명시적으로 포함됩니다.
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데이터 기반 민첩성:
- 변화: 디지털 환경은 끊임없이 진화하고 있습니다. B2B SEO는 지속적인 모니터링, 분석, 성능 데이터 및 알고리즘 업데이트를 기반으로 한 민첩한 적응이 필요합니다.
- 머큐리의 솔루션: 머큐리는 데이터 중심의 접근 방식을 믿습니다. 머큐리는 ERP 또는 CRM과 잠재적으로 통합된 분석을 활용하여 핵심 성과 지표를 모니터링하고 사용자 행동을 추적하며 전략을 반복적으로 조정하여 지속적인 결과와 알고리즘 변화에 대한 탄력성을 보장합니다.
요약 및 B2B용:
B2B SEO의 성공은 복잡한 의사 결정 과정에서 타겟 고객의 요구를 진정으로 이해하고 충족시키는 데 달려 있습니다. 이를 위해서는 심도 있는 전문성을 입증하고 체계적으로 신뢰를 구축해야 합니다. 이를 위해서는 기술적 숙련도와 전략적인 콘텐츠 제작이 필요합니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션은 B2B 기업이 낡은 전술을 넘어 권위, 사용자 가치, 측정 가능한 비즈니스 결과에 중점을 둔 SEO 접근 방식을 구현할 수 있도록 통합 도구와 전략적 전문 지식을 제공합니다.
결론 미래는 진정한 가치입니다
SEO에서 앞으로 나아갈 길은 분명합니다. 잠재고객에 집중하세요. 실제 경험을 바탕으로 진정으로 도움이 되는 전문 콘텐츠를 만드세요. 틈새 시장에서 신뢰와 권위를 구축하세요. 웹사이트가 원활하고 긍정적인 사용자 경험을 제공하도록 하세요. 전체 디지털 공간에서 일관되게 E-E-A-T를 보여주세요.
이는 알고리즘을 쫓는 것이 아니라 근본적으로 더 강력하고 신뢰할 수 있는 온라인 입지를 구축하는 것입니다. 이것이 장기적인 가시성과 성장을 위한 가장 지속 가능한 길입니다.
<추측을 넘어 오늘날의 환경에서 진정으로 효과가 있는 SEO 전략을 구축할 준비가 되셨나요? 머큐리 테크놀로지 솔루션이 디지털 성공을 가속화할 수 있도록 도와드리겠습니다.
