TL;DR: 많은 CMO가 2025년의 세상에서 여전히 2018년의 SEO 플레이북을 실행하고 있으며, 이로 인해 수익이 감소하고 있습니다. 현실은 AI 오버뷰와 대화형 검색이 게임의 판도를 근본적으로 바꿔놓았습니다. 오늘날의 SEO 리더들은 많은 양의 블로그 게시물을 작성하고 백링크를 쫓는 것에서 인용 가능한 '청크형' 콘텐츠를 엔지니어링하고 전체 디지털 에코시스템에 걸쳐 분산된 신뢰를 구축하는 것으로 초점을 전환하고 있습니다. 이것이 바로 Mercury에서 말하는 새로운 영역입니다 생성적 AI 최적화(GAIO).
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
저는 매주 최고 마케팅 책임자들과 대화를 나누는데, 공통된 주제가 불만이라는 것입니다. 그들은 기존의 모범 사례에 따라 SEO에 투자하고 있지만 트래픽과 영향력이 감소하는 것을 목격하고 있습니다. 이들에게 가장 중요한 것은 콘텐츠가 나빠서 트래픽을 잃는 것이 아니라 플레이북이 오래되어서 트래픽을 잃는다는 것입니다.
여전히 더 이상 존재하지 않는 세상을 위해 최적화하고 있습니다. Google은 변했습니다. AI가 바뀌었습니다. 고객 여정이 근본적으로 바뀌었습니다. 기존 검색 결과 페이지에서 1위를 차지하더라도 아무도 클릭하지 않거나, AI가 직접 답변을 제공하거나, 다음 고객이 의견을 형성하는 ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 새로운 대화 인터페이스에서 완전히 보이지 않는다면 공허한 승리일 뿐입니다.
이제 낡은 플레이북을 버려야 할 때입니다. 마케팅 팀의 발목을 잡는 구시대적인 사고방식과 그 대신 현대의 SEO 리더들이 무엇을 하고 있는지 살펴보세요.
변화: 전통적인 SEO 사고방식에서 최신 GAIO 전략으로의 전환
이 표는 구시대적인 사고방식과 2025년 경쟁에서 승리하는 데 필요한 현대적이고 전략적인 접근 방식을 한눈에 명확하게 비교한 것입니다.
구식 사고방식(2018 플레이북) | 현대의 현실 및 전략적 피벗(GAIO 플레이북) |
"블로그 게시물이 더 필요합니다." | AI가 모든 것을 요약합니다. 최신 접근 방식은 LLM이 전체 페이지가 아닌 구절을 추출하기 때문에 "청크 가능"하고 인용 가능한 콘텐츠를 만드는 것입니다. |
"백링크가 더 필요합니다." | 백링크는 여전히 기초적인 권위를 위해 중요하지만, 이제 AI는 더 다양한 출처를 인용합니다. 최신 접근 방식은 포럼, 용어집 및 비교를 통해 인용 가능성을 구축하는 것입니다 |
"키워드를 타겟팅해 봅시다." | 긴 블로그 게시물로 단일 키워드를 타겟팅하는 오래된 게임은 이제 끝났습니다. 최신 접근 방식은 AI를 통해 잠재고객이 질문하는 방식을 이해하여 프롬프트에 최적화하는 것입니다. |
"주제별 권한 = 50개의 블로그 게시물" | 기존의 SEO는 내 사이트에 토픽 클러스터를 구축하는 데 중점을 두었습니다. 최신 접근 방식은 전체 웹(G2, Reddit 등)의 답변에서 언급됨으로써 '분산된 신뢰'를 구축하는 것입니다. |
"메타 제목과 H1을 수정해야 합니다." | 기본적인 기술적 SEO도 중요하지만 콘텐츠를 추출할 수 없다면 의미가 없습니다. 최신 접근 방식은 TL;DR과 FAQ 블록을 사용하여 모든 페이지를 LLM을 공급하는 것처럼 구조화하는 것입니다. |
새 플레이북 자세히 알아보기
구시대적 사고방식 #1: "블로그 게시물이 더 필요합니다."
- 오래된 생각: "일주일에 4개의 기사를 게시하면 트래픽이 증가할 것입니다."
- 현대 현실: AI 도구는 정보를 요약하고 종합하기 때문에 콘텐츠의 양은 크게 중요하지 않습니다. 많은 양의 일반 콘텐츠는 소음을 더할 뿐, 소음을 잘라내지는 못합니다.
- 최신 SEO 피벗: "청크 가능하고 인용 가능한" 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞춰야 합니다. LLM(대규모 언어 모델)은 페이지를 "읽는" 것이 아니라 핵심 구절을 추출하기 때문에 콘텐츠의 모든 섹션이 완벽하고 독립적인 답변이 되도록 설계해야 합니다.
구시대적 사고방식 #2: "백링크가 더 필요하다."
- 오래된 사고방식: 백링크는 권위와 순위를 결정하는 주요 요인입니다.
- 현대의 현실: 백링크는 여전히 기초적인 권위를 나타내는 중요한 신호를 제공하지만, 더 이상 AI의 가시성을 나타내는 유일한 요소는 아니며 심지어 가장 중요한 요소도 아닙니다. Google의 AI 개요 및 기타 플랫폼은 이제 Reddit과 같은 포럼, 업계 용어집, 상세한 비교 페이지, 구조화된 Q&A 섹션의 출처를 인용하고 있습니다."
- 최신 SEO 피벗: 목표는 링크 기반의 권위뿐만 아니라 인용 가능성을 구축하는 것입니다. 여기에는 전체 디지털 에코시스템에서 전문 지식이 언급되고 참조되도록 하는 보다 광범위한 전략이 포함되며, 이는 Mercury SEVO(Search Everywhere Optimization) 서비스의 핵심 원칙입니다.
구시대적 사고방식 #3: "키워드를 타겟팅하자."
- 오래된 생각: 키워드를 선택하고, 2,000단어 블로그 게시물을 작성하고, 링크를 만들고, 순위를 기다립니다.
- 현대적 현실: 새로운 게임은 이상적인 고객 프로필(ICP)이 AI 도구 내에서 대화형 질문을 하는 방식을 이해하는 것입니다. 최고의 실무자들은 이제 AI 답변을 리버스 엔지니어링하여 기본 로직을 이해하고 있습니다.
- 최신 SEO 피벗: 쿼리뿐 아니라 프롬프트에 최적화해야 합니다. 즉, 잠재고객의 복잡하고 다면적인 질문에 직접적으로 답하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이러한 대화형 프롬프트에 대한 콘텐츠를 예측하고 생성하는 데 도움이 되는 강력한 도구가 바로 Mercury의 Mercury Muses AI입니다.
구시대적 사고방식 #4: "주제별 권위란 하나의 주제에 대해 50개의 블로그 게시물을 작성하는 것을 의미한다."
- 오래된 사고방식: 자신의 웹사이트에 서로 연결된 방대한 주제 클러스터를 구축하여 권위를 확립하세요.
- 현대적 현실: AI 시대의 진정한 권위는 분산된 신뢰에 관한 것입니다. 이는 G2 페이지, Reddit 게시물, 제품 헌트, 심지어 자체 도움말 문서 등 신뢰할 수 있는 다양한 타사 플랫폼에서 권위 있게 언급되는 것입니다.
- 최신 SEO 피벗: 잠재고객이 정보를 찾는 모든 곳에서 존재감을 구축하고 멘션을 얻는 데 집중하세요. 신뢰할 수 있는 리뷰 사이트에서 솔루션으로 인용되는 것은 내 도메인의 블로그 게시물 5개보다 더 가치가 있을 수 있습니다.
구시대적 사고방식 #5: "메타 타이틀과 H1 최적화에 집중해야 합니다."
- 오래된 사고방식: 페이지 내 기술 SEO는 가장 중요한 요소입니다.
- 현대의 현실: 기본적인 기술적 위생도 중요하지만, AI가 콘텐츠를 쉽게 추출하거나 요약할 수 없는 경우에는 도움이 되지 않습니다.
- 최신 SEO 피벗: 모든 페이지를 마치 LLM을 공급하는 것처럼 구조화해야 합니다. 이는 TL;DR 요약, 전용 FAQ 블록, 특정 사용 사례에 기반한 헤더를 통합하고 깔끔하고 논리적인 단락 구조를 유지해야 함을 의미합니다. 머큐리 콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 이러한 유형의 구조화된 콘텐츠를 직관적이고 효율적으로 제작할 수 있도록 설계되었습니다.
결론 혁명의 희생자가 되지 말고 혁명을 주도하세요
2025년에 마케팅 조직을 이끌고 있으면서 여전히 2018년의 SEO 플레이북을 실행하고 있다면, 단순히 트래픽을 놓치고 있는 것이 아니라 전체를 놓치고 있는 것입니다 AI 배포 계층, 검색을 위한 가장 중요한 채널로 급부상하고 있습니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션은 CMO 및 성장 팀과 협력하여 새로운 현실에 맞게 SEO 전략을 처음부터 다시 구축합니다. 우리의 Mercury LLM-SEO(GAIO) 서비스는 구식 전술을 뛰어넘어 지금 중요한 곳에서 지속 가능하고 권위 있는 가시성을 확보할 수 있도록 설계된 최신 플레이북을 기반으로 구축되었습니다. 오늘날 마케팅 리더의 선택은 극명하게 갈립니다. 새로운 현실에 적응하느냐, 아니면 도태되느냐의 기로에 서 있습니다.
