TL:DR: 특히 구글 업데이트 이후 프로그래매틱 SEO(pSEO)가 "죽었다"는 속삭임과 노골적인 선언에도 불구하고, pSEO는 신중하게 구현하는 사람들에게는 매우 살아 있고 매우 효과적입니다. pSEO는 템플릿과 데이터를 사용하여 도시별 호텔 목록이나 통합을 자세히 설명하는 SaaS 도구 등을 통해 대규모로 유용한 페이지를 생성하는 것을 의미합니다. 부정적인 평판은 게으르고 품질이 낮은 실행으로 인해 발생하며, 종종 스팸을 생성하기 위해 AI를 오용("확장 콘텐츠 남용")합니다. Google은 스케일링 자체가 아니라 '쓸모없는' 스케일링된 콘텐츠에 불이익을 줍니다. Zapier와 같은 성공 사례는 고품질의 데이터 기반 사용자 중심 pSEO가 엄청난 트래픽과 결과를 이끌어낸다는 것을 증명합니다. 핵심은 규모를 피하는 것이 아니라 규모에 맞는 가치를 보장하는 것입니다.
프로그래매틱 SEO(pSEO)가 끝났다는 이야기가 일부에서 설득력을 얻고 있어 직접 언급해야 할 필요성을 느낍니다. "더 이상 효과가 없다", "구글의 도움말 콘텐츠 업데이트로 인해 죽었다", "불이익을 받게 될 것이다"와 같은 말을 듣게 됩니다 솔직히 이것은 사실과 거리가 먼 이야기입니다.
프로그래매틱 SEO는 그 원리를 이해하고 전략적으로 실행하는 사람들에게는 수천 개의 페이지를 수동으로 제작하지 않고도 검색 결과를 지배하고 타겟 트래픽을 확보할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 강력한 전략과 부실한 실행으로 인해 불명예스러운 오명을 뒤집어쓴 검색엔진 최적화 전략을 구분해 봅시다.
첫째, 프로그래매틱 SEO란 정확히 무엇인가요?
프로그래매틱 SEO의 핵심은 우아할 정도로 간단합니다. 고유한 데이터로 채워진 구조화된 템플릿을 사용하여 최적화된 웹 페이지를 대량으로 생성하는 전략적 프로세스입니다.
일반적인 예를 생각해 보세요:
- 수백, 수천 개의 도시에 대한 '[도시 이름]의 호텔' 페이지를 만드는 여행 웹사이트입니다.
- '[위치]의 [제품 카테고리]에 대한 페이지를 생성하는 전자상거래 사이트입니다
- "[식이 제한] [식사 유형]을 위한 [상황]"과 같은 변형을 만드는 레시피 사이트입니다
- Zapier와 같은 SaaS 회사는 "[앱 A]를 [앱 B]에 연결"과 같이 가능한 모든 통합을 위한 페이지를 생성합니다
레이아웃(템플릿)은 대체로 일관성을 유지하지만 특정 사용자 요구 사항이나 검색어에 따라 각 인스턴스마다 특정 데이터가 변경됩니다. 잘 수행하면 생성된 각 페이지는 고유하고 가치가 있으며 순위를 매길 수 있습니다. 정교한 AI의 등장으로 <콘텐츠 생성> 측면이 더욱 강화되어 동적 텍스트, FAQ 및 요약이 이러한 템플릿을 더 쉽게 채울 수 있게 되었습니다(올바르게 사용한다면).
그렇다면 왜 반발이 일어날까요? 문제는 규모가 아니라 엉성함입니다
PSEO가 그렇게 강력한데 왜 부정적인 시각이 있을까요? 안타깝게도 pSEO 시도의 상당 부분이 제대로 실행되지 않기 때문입니다.
특히 AI를 통해 콘텐츠를 쉽게 생성할 수 있다는 점 때문에 많은 사람들이 잘못된 길로 들어서고 있습니다. 이들은 얇은 템플릿, 부정확하거나 독창적이지 않은 AI 생성 텍스트, 최소한의 감독, 실제 사용자 가치에는 전혀 초점을 맞추지 않은 채 수천 개의 페이지를 자동으로 생성합니다. 그들은 양을 위한 양을 쫓고 있습니다.
이것이 바로 구글이 "대규모 콘텐츠 남용"으로 지정한 대상입니다. Google의 자체 가이드라인을 주의 깊게 읽어보세요: 콘텐츠를 대규모로 만드는 것은 검색 순위를 조작하는 것이 주된 목적이고 사용자에게 가치를 제공하지 않는 경우 남용으로 간주됩니다. 여기서 키워드는 가치입니다. 누군가에게 도움이 되는지 여부와 관계없이 순위를 올리기 위해 '오직' 디자인된 저품질의 독창적이지 않은 콘텐츠? 스팸입니다. 특정 사용자 니즈를 충족하기 위해 효율적으로 제작된 유용하고 유익한 페이지? 현명한 전략입니다.
Exhibit A: 재피어의 pSEO 마스터클래스
고품질 pSEO가 효과가 있다는 증거가 필요하신가요? Zapier만 있으면 됩니다. 이 업체는 주로 프로그래매틱 페이지를 통해 SEO 분야에서 독보적인 입지를 구축했습니다. 이 사이트에는 "Google 스프레드시트를 Instagram에 연결하는 방법" 또는 "Excel에서 Google 설문지로 데이터 자동 전송"과 같은 특정 통합을 자세히 설명하는 수많은 페이지가 있습니다
Zapier의 접근 방식이 성공적인 이유는 무엇일까요?
- 사용자 값 지우기: 각 페이지는 특정 사용자 요구와 의도를 다룹니다.
- 정형 데이터: 정보가 명확하고 논리적으로 제시됩니다.
- 관련 세부 정보: 페이지에는 종종 유용한 FAQ와 사용 사례가 포함되어 있습니다.
- 독점 데이터: 통합에 대한 자체 플랫폼의 데이터를 활용합니다.
- AI 개선 가능성(제대로 수행됨): 모든 요소에 대해 확인된 것은 아니지만, 지원 콘텐츠(예: FAQ 또는 소개 텍스트)의 대부분은 프로그래밍 방식으로 생성되거나 AI의 도움을 받은 것으로 보이지만 품질이 높고 관련성이 높으며 검토를 거쳤을 가능성이 높습니다.
결과는? 추정치에 따르면 구글로부터의 유기적 트래픽은 월 920만 클릭에 달하며, 이보다 훨씬 더 많을 것으로 보입니다. Google은 Zapier에 불이익을 주는 것이 아니라 엄청나게 유용한 대규모 리소스에 대한 보상을 제공하고 있습니다.
진짜 위험: 전략과 스팸의 혼동
많은 사람들이 실패하는 지점은 pSEO 자체가 아니라 신중한 시스템을 AI가 생성한 슬롭을 생성하는 것으로 착각하는 것입니다. 잘못된 구현은 다음과 같은 이유로 SEO 노력을 망칠 수 있습니다:
- 얇거나 쓸모없는 콘텐츠: 페이지는 실제 가치나 고유한 정보를 제공하지 않습니다.
- 검색 수요 부족: 아무도 실제로 검색하지 않는 페이지 변형을 타겟팅합니다.
- 불량한 사용자 경험: 잘못된 디자인, 느린 로딩 시간.
- 기술적 팽창: 품질이 낮은 수천 개의 페이지에 크롤링 예산이 낭비되고 있습니다.
프로그래매틱 SEO 성공을 위한 플레이북
PSEO를 효과적으로 활용하고 함정을 피하고 싶으신가요? 다음 원칙에 집중하세요:
- 가치 있는 데이터로 시작하세요: 가능하면 고유한 독점 데이터를 사용하세요. 외부 데이터를 사용하는 경우 정확하고 가치가 있는지 확인하세요.
- 사용자 의도에 집중: 생성된 각 페이지 템플릿이 진정으로 특정 사용자의 요구를 충족하거나 실제 질문에 답하는지 확인합니다.
- 품질 및 유용성 우선 순위 지정: 각 페이지의 콘텐츠는 유용하고 정확하며 좋은 사용자 경험을 제공해야 합니다.
- 인간 감독 구현: AI를 품질 관리의 대체물이 아닌 보조 도구로 활용하세요. 템플릿, 데이터 입력 및 출력을 검토하세요.
- 양만이 아닌 목표 값: 할 수 있다고 해서 페이지를 만들지 마세요. 템플릿이나 데이터 세트가 부실하거나 도움이 되지 않는 페이지는 모두 잘라내세요.
- 기술적 우수성 유지: 페이지가 빠르게 로드되고 모바일 친화적이며 기술적으로 건전한지 확인합니다.
최종 생각: 여전히 필요한 노력
프로그래매틱 SEO의 개념은 현재의 AI 붐이 일기 훨씬 전부터 존재했음을 기억하세요. 데이터 기반 페이지 생성은 수년 동안 강력한 전략이었습니다. AI는 단순히 '콘텐츠 제작' 부분의 진입 장벽을 낮췄을 뿐이며, 안타깝게도 많은 게으른 플레이어를 끌어들였습니다.
오늘날 pSEO와 AI를 사용하여 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 이를 위해서는 전략적 사고, 품질 관리, 사용자 가치에 대한 집중, 그리고 노력이 필요합니다.
PSEO가 죽었다고 말하는 대부분의 사람들은 게으르고 스팸성 버전을 말하는 것일 가능성이 높습니다. 사려 깊고 전략적이며 사용자 중심적인 마케팅을 하고자 하는 사람들에게는? 프로그래매틱 SEO는 여전히 디지털 마케팅 플레이북에서 사용할 수 있는 가장 큰 장점 중 하나입니다. 실무자의 실력이 부족하다고 해서 이 전략을 무시해서는 안 됩니다.
대규모로 가치를 창출하세요. 이것이 핵심입니다.
