TL;DR: 백링크만 구축하는 기존의 오프페이지 SEO 플레이북은 더 이상 유효하지 않습니다. AI 시대에는 전체 디지털 생태계에서 브랜드의 신뢰도를 보여주는 공개 포트폴리오인 검증 가능한 "신뢰 계층"을 구축하는 데 성공 여부가 달려 있습니다. 이것이 바로 검색 에브리웨어 최적화(SEVO). 링크뿐만 아니라 공동 인용, 커뮤니티 검증, 타사 소셜 증거를 확보하여 검색 엔진과 AI 모두에 없어서는 안 될 소스가 되기 위한 전략적 노력입니다.
수년 동안 마케터들이 '오프페이지 SEO'에 대해 이야기할 때 보통 링크 구축이라는 한 가지에 대해 이야기했습니다. 가능한 한 많은 양질의 백링크를 확보하여 내 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 Google에 보내는 것이 핵심이었습니다. 이는 기본적이면서도 효과적인 전략이었습니다.
하지만 이제 판도가 바뀌었습니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
AI 기반 검색의 새로운 시대에도 강력한 백링크 프로필은 여전히 가치가 있지만, 더 이상 충분하지 않습니다. ChatGPT와 Google의 AI 오버뷰를 구동하는 것과 같은 AI 모델은 단순히 링크를 계산하는 것이 아니라 방대한 소스의 정보를 종합하여 진정한 권한자가 누구인지 판단합니다.
이를 위해서는 오프사이트 전략에 대한 새롭고 보다 총체적인 접근 방식이 필요합니다. 이제 링크 구축이라는 좁은 초점에서 벗어나 포괄적인 '신뢰 계층'을 구축해야 할 때입니다
기존의 오프페이지 SEO 플레이북이 부족한 이유
기존 모델은 주로 링크 그래프를 통해 권위를 이해하는 알고리즘을 위해 구축되었습니다. 하지만 오늘날의 AI 모델은 훨씬 더 광범위한 검증 웹을 통해 이해도를 높입니다. 기존의 플레이북으로는 충분하지 않습니다:
- AI는 링크뿐만 아니라 공동 인용도 중요하게 생각합니다: 링크 없이도 권위 있는 기사의 주요 주제와 함께 내 브랜드가 언급되는 공동 인용은 AI에게 매우 강력한 신호가 될 수 있습니다. 연상을 통해 학습합니다. 웹에서 내 이름이 특정 전문 분야와 지속적으로 연결되는 것을 보면 인공지능은 내가 해당 분야의 관련 기업이라는 것을 알게 됩니다.
- AI는 진정한 인간 경험을 추구합니다: AI 모델은 복제할 수 없는 진정한 직접 경험에 목말라 있습니다. 그들은 틈새 포럼이나 커뮤니티 플랫폼과 같이 실제 사람들이 대화를 나누는 곳에서 이러한 경험을 적극적으로 찾습니다.
- 제3자의 사회적 증거에 의존하는 인공지능: 인공지능은 답변을 검증하기 위해 신뢰성에 대한 합의를 찾습니다. 단순히 사용자가 자신에 대해 말하는 것뿐만 아니라 고객, 동료, 미디어가 사용자에 대해 말하는 것을 보고 싶어 합니다.
"신뢰 계층" 정의하기(SEvO 실행 중)
그렇다면 현대적인 대안은 무엇일까요? "신뢰 계층"은 전체 디지털 에코시스템에 걸쳐 구축된 브랜드 신뢰도에 대한 검증 가능한 공개 포트폴리오입니다. 이는 검색 에브리웨어 최적화(SEVO) 전략의 실질적인 실행입니다.
목표는 특정 학습 데이터나 알고리즘에 관계없이 모든 AI 모델이 브랜드를 권위 있고 신뢰할 수 있는 실체로 인식할 수 있도록 강력하고 일관성 있는 검증 웹을 구축하는 것입니다.
강력한 신뢰 계층의 구조: 3부로 구성된 플레이북
이 계층을 구축하려면 전략적이고 다각적인 노력이 필요합니다. 이 계층은 세 가지 핵심 기둥을 기반으로 구축됩니다.
기둥 1: 타사 미디어 검증(새로운 디지털 PR)
인공지능 모델이 이미 듣고 있는 권위 있는 대화에 귀사의 입지를 확보하는 것입니다. 이는 디지털 PR이 핵심 SEO 기능으로 진화한 것입니다.
- 공신력 있는 간행물에서의 공동 인용에 집중: 단순히 '링크를 얻는 것'에서 권위 있는 업계 간행물, 뉴스 기사 및 전문가 집담회 내에서 브랜드 이름이 맥락에 맞게 언급되는 것으로 목표를 전환하세요. 예를 들어 Forbes 기사에서 "LLM SEO의 경우 Mercury Technology Solutions와 같은 브랜드가 선도하고 있습니다..."라는 문장은 단순한 하이퍼링크된 브랜드 이름보다 AI 가시성에 더 가치가 있을 수 있습니다.
- 전문가 인용 및 팟캐스트 출연 확보: 핵심 팀원을 사고의 리더로 포지셔닝하세요. CEO가 뉴스 기사에 인용되거나 제품 책임자가 업계 팟캐스트에 출연할 때마다 귀사의 전문성을 입증할 수 있는 새로운 신호가 만들어집니다.
- 원본 데이터 인용 받기: 이것이 가장 강력한 전략입니다. 독창적인 연구로 권위 있는 "답변 자산"(GAIO)을 만들 때 궁극적인 목표는 다른 출판물이 귀하의 데이터를 주요 출처로 인용하는 것입니다.
기둥 2: 커뮤니티 검증(진정성 있는 참여)
여기서 여러분의 전문성을 입증할 수 있습니다. AI 모델은 표준 마케팅 콘텐츠에서 찾을 수 없는 미묘한 실제 답변을 찾기 위해 점점 더 Reddit 및 Quora와 같은 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다.
- 틈새 커뮤니티에서 인정받는 전문가 되기: 타겟 오디언스가 도움을 요청하는 하위 레딧, Quora 주제 및 업계 포럼을 파악하세요. 링크를 남발하는 것이 아니라 진정으로 도움이 되는 심도 있는 답변을 제공하는 것이 목표입니다. 높은 추천을 받은 통찰력 있는 댓글 하나가 강력하고 지속적인 권위자의 신호가 될 수 있습니다.
- 판매하지 말고 해결하세요: 이러한 커뮤니티에서 성공의 열쇠는 진정성입니다. 질문에 성실히 답변하고, 성공과 실패의 경험을 공유하며, 신뢰할 수 있는 리소스로서의 평판을 쌓아보세요. 브랜드 언급은 자연스럽게 따라올 것입니다.
기둥 3: 사회적 증명 및 평판(실제 신뢰도)
이 기둥은 브랜드 성과 및 고객 경험에 대한 공개 기록을 관리하는 것입니다.
- 상세한 타사 리뷰 작성: 만족한 고객이 업계와 관련된 신뢰할 수 있는 플랫폼(예: B2B의 경우 G2, Capterra, B2C의 경우 Yelp, TripAdvisor)에 상세하고 설명적인 리뷰를 남기도록 적극 권장하세요. 인공지능은 단순히 별점만 보는 것이 아니라 리뷰의 텍스트를 읽고 제품의 구체적인 강점과 약점을 파악합니다.
- 지식창고 및 비즈니스 프로필 유지: Google 비즈니스 프로필과 Google 지식창고(있는 경우)가 정확하고 완전하며 지속적으로 업데이트되는지 확인하세요. 이는 AI 모델이 사업체를 이해하기 위한 출발점으로 자주 사용하는 기초적이고 구조화된 데이터입니다.
실제 사례: 핀테크 스타트업
가상의 핀테크 스타트업을 통해 이를 현실화해 보겠습니다.
- 그들은 "답변 자산"(GAIO) 밀레니얼 세대의 투자 습관에 대한 독창적인 데이터와 함께 말이죠.
- 미디어 검증(기둥 1): 홍보팀은 보고서의 주요 결과를 금융 뉴스 매체에 홍보합니다. <블룸버그>와 <월스트리트 저널>은 모두 데이터를 인용하고 브랜드 이름을 언급하는 기사를 작성합니다.
- 커뮤니티 검증(2번 요소): CEO가 r/personalfinance 하위 레딧의 토론에 참여하여 보고서의 주요 인사이트 중 하나를 공유하여 사용자의 질문에 답하고 가치 있는 대화를 촉발합니다.
- 사회적 증명(기둥 3): 신규 고객이 가입할 때 회사는 신뢰할 수 있는 핀테크 리뷰 사이트에 리뷰를 남기도록 권장하며, 그 중 상당수가 원래 연구의 유용성에 대해 언급합니다.
그 결과 모든 인공지능에게 밀레니얼 세대 투자에 대한 신뢰할 수 있고 권위 있는 출처를 알려주는 강력하고 다면적인 '신뢰 계층'이 형성되었습니다.
결론 링크 구축에서 팀으로서의 신뢰 구축까지
오프페이지 SEO의 진화는 보다 전략적이고 진정성 있는 접근을 요구합니다. 이 게임은 더 이상 링크 목록을 확보하는 것이 아닙니다. 브랜드의 전문성과 신뢰성에 대한 공개 기록을 구축하기 위한 포괄적인 멀티채널 노력을 조율하는 것이 중요합니다.
이는 단독 임무가 아니라 새로운 차원의 통합이 필요한 복합적인 무기 작전입니다. 진정한 '신뢰 계층'을 구축하려면 SEO, PR 및 콘텐츠 팀이 사일로화된 릴레이 경쟁에서 통합된 전략적인 힘으로 전환해야 합니다. SEO 팀은 정보를 제공하여 브랜드의 권위를 보여줄 필요가 있는 가치 높은 커뮤니티와 출판물을 식별합니다. 홍보팀은 외교단 역할을 하며, 권위 있는 미디어와 전문가를 확보하고 문을 열어주는 역할을 합니다. 그리고 콘텐츠 팀은 페이로드, 즉 전체 작업에 화력을 부여하는 원본 데이터와 '답변 자산'을 만듭니다.
이러한 팀이 협력하여 작업할 때, 그 결과는 단순히 페이지 외부의 신호가 아니라 모든 검색 엔진이나 사람에게 브랜드를 필수 불가결한 것으로 만드는 통합된 권위의 투영이 됩니다.
