TL;DR: 搜尋意向是使用者查詢背後的 「原因」。了解它是現代 SEO 最關鍵的元素。透過將您的內容與四種類型的意圖（資訊、導航、商業和交易）相結合，您可以改善使用者體驗、提升排名並增加轉換率。關鍵在於分析 SERP，了解 Google 已經知道使用者想要什麼，然後創造比其他人更能提供使用者需求的內容。
人們為什麼使用搜尋引擎？答案似乎很簡單：尋找東西。但是，在這個簡單的答案之下，卻隱藏著一個重要的概念，這個概念將成功的 SEO 策略與大量白費的努力區分開來：搜尋意向。
James here，Mercury Technology Solutions 的執行長。
搜尋意向，也稱為「使用者意向」，是每個搜尋查詢背後的 why 。這是使用者在 Google 中輸入這些字詞的特定目的。了解這個「為什麼」不再只是一個好主意；在 AI 和超智慧搜尋引擎的時代，這是整個遊戲的關鍵。
本指南將解釋何謂搜尋意向、您需要瞭解的不同類型，以及如何創造與受眾真正尋找的內容完全一致的內容。
四種搜尋意向
大多數的搜尋查詢分為四大類。了解這些是創造能引起共鳴的內容的第一步。
1.資訊意向
這是您的聽眾舉起手說：「我想學些東西！」。他們正在尋找事實、定義、解釋或指南。這些搜尋通常以「誰」、「什麼」、「何處」、「何時」、「如何」等問題字詞開始，或包含「指南」或「秘訣」等修飾詞。
- 範例查詢： 「什麼是 llm seo」
- 目標：使用者處於漏斗的頂端。他們還沒有準備好購買；他們正處於研究和發現階段。您的工作就是成為最好、最全面的老師。
2.導航意圖
具有導航意圖的使用者已經知道他們想去哪裡。他們只是將搜尋引擎當作前往特定網站或網頁的捷徑。這些查詢幾乎總是包含品牌名稱或產品名稱。
- 範例查詢： 「Mercury Technology Solution 網站」 或 「Facebook 登入」
- 目標：使用者心目中有特定的目的地。對於您自己的品牌而言，目標很簡單：確保您的官方網站和社群檔案是這些查詢的首選結果。
3.交易意圖
這是 「錢 」的意圖。使用者已準備好採取特定行動，無論是購買、註冊電子報或下載資源。這些搜尋通常包含可執行的詞彙。
- 範例關鍵字： 「購買 llm seo 解決方案」、「llm seo 供應商」、「價格範圍 llm seo」
- 目標：使用者處於漏斗底部。您的內容應該著重於產品頁面、定價，並盡可能讓交易順暢無阻。
4.商業意圖
這是「櫥窗購物」階段。使用者打算在未來進行購買，目前正處於調查和比較階段。他們正在尋找評論、比較和 「最佳 」清單，以幫助他們做出明智的決定。
- 範例關鍵字： "best llm seo providers"、"Mercury vs. XXXX"、"Mercury alternatives"
- 目標：使用者正處於漏斗的中段。您的內容應該具有說服力和幫助性，提供他們所需的詳細比較和評論，讓他們對潛在購買建立信心。
為何搜尋意向如此重要？
了解搜尋意向是非常重要的，因為 Google 的整個使命就是提供使用者最有幫助、最相關的搜尋結果。事實上，Google 自己的品質指南使用「滿足需求」評等表來評估網頁滿足使用者期望的程度。
當您的內容完全符合搜尋者的意圖時，您就創造了雙贏的局面：
- 增進使用者體驗 (UX)：您提供使用者所需的內容，讓他們在您的網站上停留更久。
- 改善關鍵 SEO 指標：這會帶來更高的點擊率 (CTR) 和更低的跳出率，這兩項指標對搜尋引擎來說都是正面的訊號。
- 增加轉換率：透過在使用者旅程的適當階段滿足他們的需求，您就更有可能將他們轉換為您的客戶，不論是銷售、註冊或只是建立品牌信任。
- 對於 AI 和 LLM SEO 而言，這是至關重要的： AI 模型旨在提供單一最佳答案。它們在很大程度上依賴於瞭解使用者的真實意圖，以合成相關的回應。與意圖不符的內容將被 AI 視為無用而忽略，使其無法被引用為資料來源。
請記住 只有 0.44% 的 Google 搜尋者會點選第二頁的搜尋結果.如果您沒有在第一頁就鎖定目標，您幾乎是隱形的。
判斷搜尋意向的三步指南
那麼，如何找出目標關鍵字背後的意圖？就像偵探一樣，尋找線索。
步驟 1：分析關鍵字修改器
使用者在核心查詢中加入的字詞是巨大的線索。
- 資訊性： 「如何」、「什麼」、「指南」、「教程」
- 商業： 「最佳」、「評論」、「對比」、「比較」、「替代」
- 交易： 「購買」、「價格」、「折扣」、「靠近我」
- 導航：品牌名稱（例如「Nike」、「Amazon）
步驟 2：檢視 SERP（這是最重要的步驟）
要知道 Google 認為關鍵字的意圖是什麼，最好的方法是什麼？看看搜尋引擎結果頁 (SERP)。Google 已經為您完成了這項艱鉅的工作。
- 排名的內容類型為何？是部落格文章（資訊性/商業性）、產品頁面（交易性），還是首頁（導覽性）？
- 有哪些 SERP 功能？
- 頂端的 Featured Snippet 或 AI 總覽 顯示出強烈的資訊意圖。
- 「人們也會問」部分揭示了受眾的後續問題。
- Image Pack 或 Video Carousel 表示視覺內容受到高度重視。
- 附有地圖的Local Pack指向當地意圖。
步驟 3：了解排名最高內容的「3 C
分析完 SERP 之後，請深入分析頂端結果，找出「3C」：
- 內容類型：排名最前的結果是部落格文章、產品頁面、類別頁面還是影片？這會告訴您需要建立的 類型內容。
- 內容格式：內容格式為何？是操作指南、逐步教學、列表文章、比較或評論？這會告訴您內容需要的結構。
- 內容角度：頂端網頁的獨特銷售主張是什麼？它們是強調價格、便利性、新鮮度（「2025 年」），還是全面性？這會告訴您要脫穎而出需要採取的角度。
總結：回答 「為什麼」，贏得 SERPs 的青睞
在現代搜尋時代，成功的策略建基於同理心。當您的受眾在搜尋列輸入東西時，您越了解他們真正想要的是什麼，您就越能滿足他們的需求。
不要只是追逐關鍵字。瞭解關鍵字背後的意圖。掌握搜尋意向是彈性策略的基礎，可在傳統搜尋和人工智能產生的答案中發揮作用。這就是您如何創造內容的方式，不僅能獲得高排名，還能建立深厚的信任，讓您成為權威。
如果您已準備好建立一個能真正了解並回答受眾「為什麼」的內容策略，讓我們來談談。 立即聯絡 Mercury Technology Solutions。 了解我們如何幫助您在新的搜尋時代獲勝。
