TL;DR:あなたは見出しを見ている：「SEOは死んだ」という見出しを目にすることがあるだろう。GoogleのAI要約検索への大きな動きが拍車をかけている。従来の単純化されたSEO戦術が時代遅れになりつつあるのは事実ですが、オンラインで発見され、信頼される必要性はかつてないほど高まっています。マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズでは、これは終わりではなく、大きな進化だと考えている。それは、本物の専門知識、本物のコンテンツ、総合的なデジタルプレゼンスを優先する方向へのシフトであり、当社のLLM-SEO（GAIO）とSEVOサービスの中核をなす原則です。ゲームは変わり、よりスマートで統合された可視性へのアプローチが求められています。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズCEOのジェームスです。デジタルの世界は賑やかで、特に最近のGoogleのI/O発表のようなテックニュースを追っていると、いくつかの大胆な宣言に遭遇したことだろう。挑発的な発言であり、私たちが目にしたAIが生成したアドバイス（ピザにのりを塗る、誰かいる？）
しかし、SEOは本当に埋もれてしまったのだろうか？それとも、デジタルビジビリティに対するより洗練された理解とアプローチを求める変革、つまり、激震的な変化を目の当たりにしているのだろうか？私は断固として後者の立場に立つ。この新しい時代に「デジタリティを加速させる」ためには、古いプレイブックが時代遅れになりつつある一方で、検索を通じてオーディエンスとのつながりを持つというビジネスの基本的なニーズは残っていることを理解しなければならない。変える必要があるのは、それを達成する方法である。
崩れゆくSEOの柱
何年もの間、SEOはキーワードの密度、バックリンクの量、技術的な調整といった戦術のゲームであることが多かった。これらの要素にはそれなりの役割があったが、それらに過度に依存するあまり、人間向けではなくアルゴリズム向けに設計されたコンテンツが氾濫することもあった。ジョー・プロコピオが最近の記事で的確に指摘しているように、多くの人がフラストレーションから「SEO戦略に対して積極的に取り組む」ようになり、代わりに本物のつながりに焦点を当てるようになった。
グーグルが検索結果のトップにAIによる要約と「AIオーバービュー」を統合する動きは、まさにゲームチェンジャーである。これは、従来の意味でのキーワードでの順位付けだけでは、もはや最終的なゴールではないというシグナルだ。もしあなたのコンテンツが、これらのAI要約に情報を提供できるほど権威があり、真に価値があり、信頼に足ると見なされなければ、あなたのビジビリティは必然的に低下する。10本の青いリンク」はもはや主戦場ではないのだ。
誇大広告を超えて進化のチャンス
これは弔辞ではなく、適応と革新を求めるものです。マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズでは、この変化を予測してきました。私たちは常に、常に流動的なデジタル世界でお客様が成功するためのソフトウェアと戦略を開発することに重点を置いてきました。
だからこそ、私たちはこのようなサービスを開発したのだ：
- マーキュリーLLM-SEOサービス（Generative AI Optimization - GAIO）：これは、古いSEOに新しいペンキを塗るだけではありません。GAIOは、大規模言語モデルがどのように情報を認識し、処理するかについて、オンラインプレゼンスを根本的に最適化することを目的としています。私たちは、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）を強化し、データの一貫性を確保し、AIフレンドリーかつ権威あるコンテンツ戦略に磨きをかけることに重点を置いています。目標は、AIがあなたのビジネスを認識し、信頼し、推奨する可能性を高めることです。
- マーキュリーSEVO（Search Everywhere Optimization）サービス：カスタマージャーニーはもはや直線的なものではなく、単一の検索エンジンに限定されるものでもありません。SEVOは、ソーシャルメディアやeコマースプラットフォームから、そう、AIチャットボットまで、オーディエンスが情報を求めるエコシステム全体にわたって、ブランドの可視性、発見性、エンゲージメントを強化する全体的なアプローチを提供します。核となるコンポーネントは、これらすべてのタッチポイントにおけるE-E-A-Tの強化です。
プロコピオが言うところの「アンチSEO」、つまり「わざと見つけてもらえないような」コンテンツを書いて、それが成功するのを見るという考え方は、多くのことを物語っている。それは、信憑性に対する根強い欲求を強調している。ユーザー、そしてますます高度化するAIは、巧妙に最適化されたページではなく、本物の価値を求めているのだ。
コンテンツは依然として王であるが、真正性はその王冠である
人々が読みたくなるようなクソみたいな記事を書けば成功する」という考え方は魅力的だし、そこには深い真実がある。しかし、広大なデジタルの海では、どんなに素晴らしいコンテンツでも戦略的な器が必要だ。
ここに進化がある。それは
- 複製不可能なコンテンツを作る：カーリー・スティーブンのような業界の専門家が示唆するように、ブランド化された検索、ユニークな専門家コラムニスト、ライブでダイナミックなコンテンツに傾倒することが鍵となる。これは、AIが簡単に複製したり、一般的な要約に集約したりできないコンテンツだ。
- 人と人とのつながりを重視する：目標は、書き手と読み手の間に真のつながりを築きながら、教育したり、感情的な反応を呼び起こしたりすることであるべきだ。
- コンテンツ作成におけるAIの戦略的活用：私たちのMercury Muses AIのようなツールは、「AIドロボー」を生成するためのものではない。その代わり、インテリジェントなアシスタントの役割を果たし、質の高いコンテンツ草案の生成、関連するメタタグによる既存コンテンツのSEO強化、説得力のあるEメールコピーの作成、さらにはグローバルに展開するためのコンテンツの翻訳までを支援します。人間の専門家が戦略を導き、AIが実行と規模拡大を支援します。当社のMercury ContentFlow AI Suiteは、インテリジェントなAIと堅牢なCMSおよびSEOガイダンスを統合することで、これをさらに合理化します。
未来は統合されたインテリジェントなもの
では、SEOは死んだのだろうか？伝統的な、定型的な、アルゴリズムを追いかけるSEO？そう、その時代は終わりを告げ、Googleはその衰退を加速させている。しかし、あなたの価値あるコンテンツやサービスが、適切なオーディエンスに適切なタイミングで発見されるようにするための規律は？それは、これまで以上に不可欠なものだ。そのためには、よりインテリジェントで、統合された、本物のアプローチが必要なのだ。
プロコピオが色鮮やかに言うように、もしあなたが適応していなければ、あなたのリンクは今「AIの雪崩」の下にあるかもしれない。しかし、真の権威を築き、ユニークな価値を提供し、次世代AIがどのように情報を評価し、信頼するかに合わせてデジタルプレゼンスを戦略的に最適化することに注力すれば、生き残るだけでなく、繁栄することができるだろう。
これは変化と「戦う」ことではない。変化を理解し、それを活用することだ。AIも人間も同様に、権威があり信頼できると認識するブランドを構築することなのだ。
マーキュリーテクノロジーソリューションズでは、このような変化をただ観察するだけでなく、うまく乗り切るためのツールと戦略を提供しています。SEOの推奨を組み込んだコンテンツ管理システム（CMS）から、先進のLLM-SEOやSEVOサービスまで、時代遅れの戦術から将来を見据えた戦略への転換をお手伝いします。
古いものを嘆くのはやめよう。新しい、より本物の、そして最終的にはよりやりがいのあるデジタルの未来を築こう。
