TL;DR: SEO 대행사의 역할은 근본적으로 진화했습니다. 2025년, 그들은 더 이상 순위를 쫓는 기술 최적화 담당자가 아닙니다. 현대의 대행사는 AI 시대에 걸맞은 브랜드 권위의 전략적 설계자 역할을 합니다. 완벽한 기술적 기반을 구축하고, 권위 있는 "답변 자산"(GAIO)를 사용하여 "오프사이트 유효성 검사의 '신뢰 계층'(SEVO)를 통해 인공지능이 답을 만들어내는 세상에서 승리하는 데 필요한 전략적 인텔리전스를 제공합니다.
얼마 전까지만 해도 SEO 대행사의 임무는 분명했습니다. 웹사이트를 구글 상위권에 올리는 것이었습니다. 키워드 연구, 링크 구축, 기술적 수정이 익숙한 방식으로 조합된 플레이북이 있었습니다. 하지만 이제 그 플레이북은 역사적인 문서가 되었습니다. AI 기반 검색의 등장으로 업무 설명이 완전히 새로워졌기 때문입니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
저와 대화하는 많은 비즈니스 리더들은 여전히 과거의 정의에 따라 운영되고 있으며, 이는 2025년에 SEO 대행사가 '실제로' 무엇을 할 것인가라는 중요한 질문으로 이어집니다 답은 생각보다 훨씬 더 전략적이고 통합적이며 비즈니스의 성공에 필수적인 역할을 한다는 것입니다.
이 가이드는 현대의 SEO 대행사에 대한 장막을 걷어내고, 낡은 체크리스트를 넘어 AI 시대에 탄력적이고 권위 있는 브랜드를 구축하기 위해 수행하는 4가지 핵심 기능을 공개합니다.
변화: 기술 실행자에서 전략적 설계자로의 전환
SEO 대행사의 기존 모델은 기술 실행자였습니다. 이들은 링크 목록에서 웹사이트의 순위를 높이기 위해 알려진 일련의 순위 요소를 조작하는 특정 업무를 수행하는 고용된 서비스 제공업체였습니다. 이들의 업무는 종종 사일로화되어 있었고, 목표가 협소했으며, 클릭 수와 트래픽으로 가치를 측정했습니다.
현대의 SEO 대행사는 전략적인 아키텍트입니다. 이들은 검색이 더 이상 단순한 링크 목록이 아니라 답변, 대화, AI가 합성한 내러티브로 구성된 복잡한 생태계라는 것을 잘 알고 있습니다. 이들의 목표는 단순히 순위를 높이는 것이 아니라 브랜드의 근본적인 권위와 신뢰도를 구축하여 사람이든 기계든 모든 검색 인터페이스의 주요 소스가 되도록 하는 것입니다.
최신 SEO 대행사의 4가지 핵심 기능
2025년의 최상위 대행사는 검색의 새로운 현실을 위해 설계된 프레임워크인 네 가지 통합 기둥을 통해 운영됩니다.
1. 기술 기반을 설계합니다
이것이 바로 전통적인 기술 SEO의 진화입니다. 이는 최신 검색 게임에 진입하기 위한 타협할 수 없는 대가이며, 여러분의 디지털 존재를 완벽하게 <강력>기계가 읽을 수 있도록 보장합니다.
- 핵심 기능: Google봇이든 LLM(대규모 언어 모델)을 지원하는 정교한 봇이든 모든 크롤러가 마찰 없이 웹사이트 콘텐츠에 액세스하고, 이해하고, 신뢰할 수 있도록 보장합니다. 이 기능은 디지털 입지의 흔들리지 않는 기반 역할을 합니다.
- 주요 결과물:
- 고급 구조화된 데이터(스키마): 콘텐츠를 기계의 모국어로 번역하여 제품, 서비스 및 전문 지식에 대한 명시적인 컨텍스트를 제공하는 포괄적인 스키마를 구현합니다.
- AI 크롤러 최적화: GPTBot과 같은 봇이 사이트에 액세스할 수 있고 콘텐츠가 고유한 구문 분석 요구 사항에 맞게 구성되어 있는지 확인합니다.
- 핵심 웹 바이탈 및 성능: 모든 검색 시스템에서 품질에 대한 중요한 신호로 남아 있는 초고속의 원활한 사용자 경험을 보장합니다.
2. 권위 있는 콘텐츠 구축(GAIO)
이것이 바로 새로운 "온페이지 SEO"입니다 현대의 에이전시들은 단순히 기존 페이지를 키워드에 맞게 최적화하는 것 이상의 일을 합니다. 이들은 주제에 대한 최종적인 출처가 될 수 있도록 설계된 심층적이고 독창적인 콘텐츠인 "답변 자산"을 제작하는 데 앞장서고 있습니다. 이것이 바로 제너레이티브 AI 최적화(GAIO)입니다.
- 핵심 기능: 브랜드의 권위를 높이고 검색 엔진과 AI 모델이 갈망하는 '정보 획득'을 제공하는 지적 자산을 생성합니다. 이 기능은 브랜드의 권위를 창출하는 강력한 엔진입니다.
- 주요 결과물:
- 독창적인 연구 및 데이터 연구: 업계 설문조사를 실시하거나 독점 데이터를 분석하여 브랜드에 도움이 되는 고유한 인사이트를 발표합니다.
- 전문가 주도 프레임워크 및 가이드: 고유한 관점을 사용자의 문제를 완전히 해결하는 종합적인 콘텐츠로 개발하고 체계화합니다.
- "스니펫 지원" 콘텐츠 구조: 명확한 질문 기반의 제목과 간결한 요약으로 콘텐츠를 포맷하여 AI가 생성된 답변에서 쉽게 가져와 인용할 수 있도록 합니다.
3. "신뢰 계층"(SEVO)을 구성합니다
이것이 바로 "오프페이지 SEO"의 현대적 진화입니다 백링크는 여전히 방정식의 일부이지만, 이제 전체 디지털 생태계에 걸쳐 검증 가능한 "신뢰 계층"을 구축하기 위한 훨씬 더 광범위한 노력의 한 요소에 불과합니다. 이것이 바로 검색 에브리웨어 최적화(SEVO)입니다.
- 핵심 기능: 브랜드의 신뢰성에 대한 공개 포트폴리오를 구축하여 더 많은 사람들이 귀하의 전문성을 인정하고 검증했음을 증명합니다. 이 기능은 공개적인 평판을 구축하여 전 세계에 전문성을 입증합니다.
- 주요 결과물:
- 디지털 홍보 및 공동 인용 전략: 직접 링크 없이도 권위 있는 출판물에서 주요 주제와 함께 브랜드에 대한 언급을 확보할 수 있습니다.
- 커뮤니티 신뢰도 구축: Reddit 및 Quora와 같은 틈새 커뮤니티에 진정성 있게 참여하여 전문가가 신뢰할 수 있는 목소리로 자리매김할 수 있도록 합니다.
- 평판 관리: 신뢰할 수 있는 타사 리뷰 사이트에서 내 존재를 적극적으로 관리하여 사용자와 AI 모델 모두 신뢰할 수 있는 사회적 증거를 제공합니다.
4. 전략적 인텔리전스 제공
이 기능은 다른 세 가지 기능을 안내하는 새롭고 필수적인 기능입니다. 기본적인 분석을 넘어 복잡한 AI 검색 환경을 탐색할 수 있는 정교한 C레벨 인텔리전스 기능을 제공합니다.
- 핵심 기능: 새로운 검색 현실에서 브랜드 성과에 대한 명확한 데이터 기반 그림을 제공하고 전략적 결정을 내릴 수 있도록 안내합니다. 이 기능은 다른 모든 노력을 정확하게 안내하는 현대적인 나침반입니다.
- 주요 결과물:
- AI 가시성 감사: ChatGPT 및 Perplexity와 같은 도구를 정기적으로 사용하여 브랜드가 어떻게 인식되고 있는지, 경쟁사와의 격차가 어디에 있는지 파악합니다.
- "인용 점유율" 보고: 경쟁사와 비교하여 주요 주제에 대한 AI 답변에서 자사 브랜드가 얼마나 자주 인용되는지 추적합니다.
- "보이지 않는 영향력" 분석: 오프사이트 SEVO 활동과 직접 및 브랜드 검색 트래픽의 증가를 연관시켜 AI 가시성의 진정한 ROI를 측정합니다.
결론 기술자를 고용하는 것이 아니라 전략가와 파트너 관계를 맺는 것입니다
그렇다면 2025년에 SEO 대행사는 실제로 어떤 일을 할까요? 단순한 "SEO" 이상의 일을 합니다 검색의 가장 중요한 변화 속에서 번창할 수 있는 내구성 있고 권위 있는 브랜드를 구축하는 전략적 파트너의 역할을 합니다.
디지털 기반을 탄탄하게 다지고, 업계 최고의 콘텐츠를 제작하고, 웹 전반으로 확장되는 강력한 평판을 구축하고, 미래를 탐색하는 데 필요한 인텔리전스를 제공하는 데 도움을 줍니다. 진정한 전략가와 파트너 관계를 맺으려면 올바른 질문을 하는 것이 중요합니다. 검색에 도움이 될 수 있도록 잠재적인 SEO 파트너에게 물어봐야 할 5가지 주요 질문에 대한 가이드를 작성했습니다.
신뢰가 최고의 통화인 시대에 현대의 SEO 대행사는 그 신뢰의 설계자입니다.
