TL;DR: AI가 검색에 미치는 영향에 대한 이론적인 논의는 이제 끝났습니다. 2025년 예측 가능한 AI 트래픽 보고서의 새로운 데이터에 따르면 AI 추천 웹사이트 세션이 전년 대비 무려 527% 증가했습니다. 이러한 트래픽은 금융 및 법률과 같이 신뢰도가 높은 상담 산업에 집중되어 있으며 ChatGPT가 주도하는 여러 모델 환경에 걸쳐 분산되어 있습니다. 이는 리더들에게 경각심을 불러일으키고 있습니다. 검색의 '즉각적인 노출 시대'가 도래했으며, 다음 사항을 모두 아우르는 종합적인 전략으로 즉각적인 전환이 요구되고 있습니다 생성적 AI 최적화(GAIO) 그리고 검색 에브리웨어 최적화(SEVO).
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
지난 1년 동안 우리는 인공지능이 디지털 환경을 어떻게 변화시킬지에 대해 전략적으로 논의해 왔습니다. 이제 그 순간은 끝났습니다. 우리는 더 이상 "만약"에 대해 논의하지 않습니다 이제 우리는 사용자가 온라인에서 비즈니스를 찾고 참여하는 방식에 있어 측정 가능한 지각변동을 목격하고 있습니다.
이것은 예측이 아닙니다. 데이터로 뒷받침되는 현실입니다. 19개의 고유한 Google 애널리틱스 속성을 검토한 <2025년 예측 가능한 AI 트래픽 보고서>의 분석에 따르면 AI 플랫폼은 이미 웹 트래픽의 중요하고 빠르게 성장하는 소스임을 부인할 수 없는 증거로 제시했습니다. 이를 고려하지 않은 전략이라면 이미 뒤처지고 있는 것입니다.
데이터는 거짓말을 하지 않는다: 527% 급증과 '인스턴트 서핑 시대'
이 헤드라인 통계는 모든 최고 경영진에게 경각심을 불러일으킵니다. 2025년 1월부터 5월까지를 2024년 같은 기간과 비교했을 때 ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 LLM에서 추천된 총 세션은 17,076건에서 107,100건으로 527% 증가했습니다
일부 업종에서는 그 성장세가 훨씬 더 극적입니다. 법률 및 의료와 같은 산업에서는 LLM의 트래픽 점유율이 1년 만에 3배로 증가했으며, 일부 SaaS 고객은 이제 전체 웹사이트 세션의 1% 이상이 AI 플랫폼에서 발생하고 있습니다.
이 데이터는 검색의 '즉시 노출 시대'의 개막을 알립니다. 최적화하고, Google의 크롤링을 기다리며, 몇 달에 걸쳐 순위를 올리기를 기대하는 기존의 SEO 플레이북은 이제 위험할 정도로 시대에 뒤떨어진 방식입니다. LLM은 이러한 프로세스에 신경 쓰지 않습니다. <이들은 유용하고 구조화되어 있으며 사용자의 질문에 직접적으로 답할 수 있는 콘텐츠가 있다면 즉각적으로 콘텐츠를 노출합니다.
가치가 있는 곳: 신뢰도가 높은 산업 및 상담 문의
아마도 가장 중요한 발견은 트래픽의 양이 아니라 트래픽의 <성격>일 것입니다. 데이터에 따르면 전체 LLM 소싱 세션의 55%가 상담이 많은 산업에 집중되어 있는 것으로 나타났습니다: 법률, 금융, 건강, 중소기업 및 보험에 집중되어 있습니다
왜 이런 분야일까요? 사람들은 단순한 질의에 LLM을 사용하지 않기 때문입니다. 이들은 전문 컨설턴트처럼 취급하며 복잡하고 신뢰가 필요한 질문을 합니다:
- <>"이 계약서에 서명하기 전에 변호사에게 무엇을 물어봐야 하나요?"
- <>"직원이 5명인 소규모 비즈니스 소유자로서 급여를 어떻게 구성하나요?"
전문성과 신뢰가 중요한 분야에서 브랜드를 운영하면서 콘텐츠가 이러한 질문에 대한 해답이 될 수 있도록 제작되지 않았다면 가장 가치 있는 미래 고객을 놓치고 있는 것입니다.
머큐리 청사진: 지금부터 적응하고 승리하는 방법
이러한 데이터는 바로 이러한 방식으로 서비스를 설계한 이유입니다. 기존의 Google 전용 SEO 접근 방식은 더 이상 방어 가능한 전략이 아닙니다. 변화의 시대가 도래했으며, 이에 발 빠르게 대응하는 팀이 지속적인 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
고객의 대응을 돕는 방법은 다음과 같습니다:
1. 다중 모델 환경에 맞는 '어디서나 검색' 전략 도입 데이터에 따르면 현재 ChatGPT가 선두를 달리고 있지만, 검색 생태계는 다중 모델 환경으로 변화하고 있습니다. 퍼플렉시티는 금융 부문에서 놀라운 강세를 보이고 있으며, 코파일럿은 법률 부문에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
- 솔루션: 이것이 바로 Mercury SEVO(Search Everywhere Optimization) 서비스의 핵심입니다. 단순히 Google에만 최적화하는 것이 아니라, 파편화된 에코시스템 전반에서 브랜드의 권위와 가시성을 구축합니다. 소셜 및 동영상부터 다양한 AI 모델에 이르기까지 특정 산업에 가장 영향력 있는 플랫폼을 분석하고 모든 플랫폼에서 브랜드가 존재감과 권위를 가질 수 있도록 합니다.
2. 인간 독자가 아닌 AI 인터페이스를 위한 콘텐츠 구조화 '즉시 검색되는 시대'에서 승리하고 복잡한 상담 문의에 대한 해답이 되려면 콘텐츠가 깔끔하고 명확하며 스캔이 가능해야 합니다.
- 솔루션: 이것이 바로 Mercury의 GAIO(Generative AI Optimization) 서비스의 핵심입니다. 고객과 협력하여 콘텐츠를 "답변 자산"으로 변환합니다 당사에서 제공하는 Mercury 콘텐츠 관리 시스템(CMS)와 권위 있는 콘텐츠 제작을 돕는 AI 어시스턴트인 '머큐리 뮤즈 AI'를 통해 사용자의 전문성을 AI 모델이 쉽게 소화할 수 있도록 깊이 있게 전달합니다.
3. '순위'에서 '선택됨'으로 사고방식 전환 궁극적인 목표는 더 이상 1위에 오르는 것이 아니라 AI가 인용하고 노출하는 신뢰할 수 있는 출처가 되는 것입니다.
- 솔루션: 크리테오는 고객이 이러한 중요한 사고방식의 전환을 이룰 수 있도록 지원합니다. 기존 분석의 한계를 뛰어넘어 AI 멘션과 음성 점유율을 추적하는 새로운 지표를 제공합니다. 디지털 권위의 새로운 화폐인 AI 답변에 포함될 수 있도록 설계된 전략을 구축합니다.
결론
AI 트래픽 급증은 미래의 사건이 아니라, 추적 여부와 관계없이 지금 바로 분석에서 일어나고 있습니다. 단호하게 대응하여 전략을 조정하는 리더는 구매 의향이 높은 차세대 고객을 확보하고 지속적인 경쟁 우위를 구축할 수 있습니다. 완벽하고 표준화된 보고를 기다리는 리더는 기회를 완전히 놓치게 될 것입니다. 새로운 검색 시대에 대비해야 할 때가 바로 지금입니다.
