TL:DR: 페이지 내 SEO를 완벽하게 구축했지만 AI 챗봇이 여전히 소스로 인용하지 않습니다. 여기서 빠진 부분은 오프사이트 "신뢰 계층"입니다 이 가이드는 AI 모델이 의존하는 검증 가능한 제3자 기관 신호를 구축하기 위한 실용적인 프레임워크를 제공합니다.
웹사이트에 모든 것을 제대로 갖추었습니다. 콘텐츠는 전문적으로 작성되었고, 기술적 SEO는 완벽하며, E-E-A-T는 완벽하게 표시되어 있습니다. 하지만 AI 어시스턴트에게 가장 적합한 답변을 제공해야 하는 질문을 하면 경쟁사의 답변을 인용합니다. 이러한 답답한 격차가 발생하는 이유는 AI 모델이 웹 사이트만 보는 것이 아니라 전체 웹을 살펴보고 사용자의 권위를 증명하기 때문입니다. 검증 가능한 신뢰 계층이 누락되었습니다.
주요 내용
- 웹사이트 너머를 생각하세요: 최신 SEO 전략에는 검증 가능한 오프사이트 검증의 '신뢰 계층'을 구축하는 것이 포함되어야 합니다.
- 3가지 핵심 구성 요소를 마스터하세요: 브랜드의 주목도를 관리하고, 최종 엔티티를 정의하고, 웹에서 시그널 동기화를 보장하는 방법을 알아보세요.
- 합의를 통한 신뢰성 구축: 신뢰 계층의 주요 목표는 제3자의 확인과 합의를 통해 신뢰성을 구축하는 것입니다.
- AI를 위한 모호성 제거: 디지털 접점 전반에서 일관성 없는 메시징과 엔티티 정보는 AI 크롤러를 혼란스럽게 하고 신뢰를 떨어뜨립니다.
온페이지 SEO만으로는 AI에 충분하지 않은 이유
AI 모델은 부지런한 연구자처럼 행동합니다. 그들은 웹사이트의 주장을 액면 그대로 받아들이지 않습니다. 그들은 브랜드의 전문성이 더 넓은 디지털 생태계에서 인정받고 검증되었다는 대중의 평판과 증거를 찾습니다. 업계 간행물, 포럼, 리뷰 등에서 브랜드가 리더라는 공감대가 형성되어 있다면 브랜드를 신뢰합니다. 침묵하거나 상충되는 정보를 발견하면 다른 사람을 인용할 것입니다.
즉, 전략의 초점을 확장해야 합니다.
- 이전: 회사 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하는 데 90%의 초점을 맞춘 SEO 전략.
- 이후: 균형 잡힌 SEVO 오프사이트 신뢰 신호 포트폴리오를 적극적으로 구축하여 브랜드의 전문성에 대한 검증 가능한 공감대를 형성하는 전략입니다.
검증 가능한 신뢰 계층의 3가지 구성 요소
신뢰 계층 구축은 최신 SEO의 4가지 기둥 중 3번째 기둥의 핵심 부분입니다. 이를 체계적으로 수행하기 위해 4가지 기둥을 체계적으로 구축하고 강화하는 데 사용되는 운영 방법론인 독점적인 F.I.N.D.S. 프레임워크의 구성 요소를 사용합니다. 오프사이트 권한을 정의하는 세 가지 구성 요소에 집중해 보겠습니다.
1. N = 주목도 및 검증
제3자의 확인과 합의를 통해 신뢰성을 확보하는 것이 중요합니다. 스스로 전문가라고 선언하는 것만으로는 부족하고 다른 기관의 동의가 필요합니다. 여기에는 업계 간행물에서 진정성 있게 언급되고, 전문가에게 인용되며, 긍정적인 평가를 이끌어내는 것이 포함됩니다. 또한 실제 검증이 이루어지는 Reddit 및 Quora와 같은 플랫폼에서 진정한 커뮤니티 참여도 포함됩니다.
2. D = 최종 엔티티
인공지능이 사용자를 신뢰하려면 먼저 혼동 없이 사용자를 이해해야 합니다. 여기서 목표는 명확하고 모호하지 않으며 일관되게 정의된 AI용 브랜드 아이덴티티를 만드는 것입니다. 이는 회사 이름, 주소, 전화번호를 모든 곳에서 동일하게 유지하는 것과 같은 기본적인 것부터 시작됩니다. 지식 그래프 항목과 구조화된 데이터가 귀사가 누구인지, 어떤 분야의 권위자인지 일관된 단일 그림을 제시하도록 하는 것까지 확장됩니다.
3. S = 신호 동기화
이 구성 요소는 모든 디지털 접점에서 핵심 브랜드 메시지를 일관되게 전달하여 모호성을 제거합니다. LinkedIn 프로필에는 회사를 한 가지 방식으로 설명하고, 웹사이트의 회사 소개 페이지에는 약간 다른 내용을, 보도 자료에는 세 번째 변형을 사용하는 경우 혼란스러운 신호를 생성하는 것입니다. 이러한 모호성은 사용자의 신원과 전문성을 확인하려는 AI의 신뢰를 떨어뜨립니다.
AI가 인식하는 신뢰 계층 구축
오프사이트 권한을 체계적으로 관리하는 것이 새로운 검색 시대에서 승리하기 위한 열쇠입니다. Mercury 검색 에브리웨어 최적화(SEVO) 서비스 는 전체 디지털 에코시스템에서 검증 가능한 신뢰 계층을 구축하고 관리하도록 설계되었습니다.
신뢰 계층을 감사하고 구축하는 방법: 실용적인 체크리스트
이 체크리스트를 사용하여 현재 신뢰 계층에 대한 빠른 감사를 수행하고 개선이 필요한 부분을 파악하세요.
구성 요소 | 작업 항목 | 주요 질문 |
주목성 및 검증 | 멘션 매핑 | 온라인에서 우리가 어디에서 논의되고 있나요? 정서가 긍정적인가, 우리의 전문성을 강화하는가? |
최종 엔티티 | 핵심 데이터 감사 | 회사명, 주소, 사명 선언문이 상위 10개 온라인 프로필에서 100% 일치하나요? |
신호 동기화 | 브랜드 메시지 정렬 | 소셜 미디어 자기소개, 웹사이트 카피, 디렉토리 목록이 모두 같은 이야기를 전달하고 있나요? |
신뢰 계층에 대해 자주 묻는 질문
기존 링크 구축과 어떻게 다른가요?
링크 구축은 신뢰 계층 구축의 하위 집합이지만, 이것이 전부는 아닙니다. 신뢰 계층에는 링크되지 않은 멘션, 공동 인용, 리뷰의 정서, 브랜드 실체의 일관성 등도 포함되며, 이 모든 것은 AI가 유효성 검사를 위해 사용하는 신호입니다.
Reddit과 Quora에서 활동해야 하나요?
많은 비즈니스에서 그렇습니다. 이러한 플랫폼에서 진정성 있는 커뮤니티 참여는 신뢰 계층을 구축하기 위한 핵심 활동입니다. 하루 종일 활동할 필요는 없습니다. 목표는 관련 대화에 도움이 되고 진정성 있는 참여자가 되어 공개적이고 검증 가능한 방식으로 전문성을 입증하는 것입니다.
신뢰 계층을 모니터링하는 데 가장 적합한 도구는 무엇인가요?
Google 알리미와 Brand24와 같은 브랜드 모니터링 도구를 함께 사용하여 멘션을 추적하세요. 엔티티 관리의 경우, Yext 또는 Semrush의 리스팅 관리와 같은 도구가 일관성을 감사하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 도구는 발견한 신호를 추적하고 이에 대응하기 위한 전략적인 프로세스입니다.
얼마나 빨리 결과를 볼 수 있나요?
신뢰 구축은 하루아침에 이루어지는 과정이 아닙니다. 엔티티 데이터를 정리하고 시그널을 동기화하면 크롤러가 이해를 업데이트하면서 몇 달 안에 결과를 얻을 수 있습니다. 홍보 및 커뮤니티 참여를 통해 진정한 인지도를 구축하는 것은 장기적인 전략적 노력이며, 상당한 모멘텀을 구축하는 데 12~18개월이 걸리는 경우가 많습니다.
디지털 신뢰 구축의 첫걸음
시작할 준비가 되셨나요? 모든 것을 한꺼번에 하려고 하지 마세요. 이번 주에는 다음 세 가지를 집중적으로 실천하세요.
- 기업을 감사하세요. 구글에서 회사를 검색하고 소유하지 않은 상위 5개 프로필(예: 디렉토리 또는 소셜 미디어)을 확인합니다. 이름, 주소 또는 회사 설명에 일치하지 않는 모든 사항을 기록해 두세요. 이를 수정할 계획을 세우세요.
- 하나의 대화에 참여하세요. Quora 또는 Reddit에서 업계와 관련된 비홍보성 질문을 하나 찾아보세요. 제품을 홍보하지 않고 진정으로 도움이 되는 전문적인 답변을 제공하세요.
- 경쟁사의 신뢰 레이어 하나 매핑. 내가 아닌 AI가 인용한 회사를 분석해 보세요. 어디에 언급되어 있나요? 누가 그 기업에 대해 이야기하고 있나요? 이를 통해 자신의 노력에 대한 명확한 벤치마크를 얻을 수 있습니다.
