TL;DR: 디지털 정보 환경은 지각변동을 겪고 있습니다. 2025년 초의 새로운 데이터에 따르면 Google이 주도하는 기존 검색 엔진은 여전히 엄청난 트래픽 양을 기록하고 있지만 소폭 감소하고 있습니다. 이와는 대조적으로 ChatGPT와 새로운 경쟁자들이 주도하는 AI 챗봇은 급성장하고 있습니다. 이는 검색의 종말을 의미하는 것이 아니라 근본적인 진화를 의미합니다. 이는 기업에게 있어 AI 중심의 가시성 전략으로 빠르게 적응하는 것이 더 이상 선택이 아니라 미래의 관련성과 성장을 위한 필수 요소임을 의미합니다.
역동적인 디지털 참여의 세계에서 '트래픽 전쟁'은 사용자가 정보를 찾는 방식과 기업이 잠재고객과 소통하는 방식을 미묘하지만 크게 재편하고 있습니다. 최근 웹 트래픽 데이터를 분석하여 2025년 3월까지의 추세를 살펴본 결과, 기존 검색 엔진과 급부상하고 있는 AI 챗봇 간의 진화하는 관계에 대한 흥미로운 인사이트를 확인할 수 있었습니다. 정보에 대한 인간의 핵심적인 욕구, 즉 검색에 대한 욕구는 줄어들지 않고 있습니다. 그러나 사람들이 검색하는 <방법>과 검색하는 <장소>가 크게 변화하고 있으며, 이는 대부분 AI의 촉매제가 되고 있습니다.
챗봇과 검색 엔진
트래픽 전쟁의 승자는 누구일까요?
이 데이터를 통해 알 수 있는 내용을 분석해 보겠습니다.
두 가지 트렌드 이야기: 기존 검색 엔진 대 AI 챗봇
이 데이터는 검색 분야의 기존 강자들은 미묘한 변화를 보이고 있는 반면, 새로운 AI 경쟁자들은 폭발적인 성장을 경험하고 있다는 흥미로운 이분법을 제시합니다.
1. 전통적인 검색: 구글의 지속적인 지배 및 새로운 역동성
- 구글의 지배력 지속(현재로서는): 구글은 검색 기능에서 전년 대비 1조 6,315억 회라는 엄청난 방문 횟수를 기록하는 등 규모 면에서 부동의 1위를 고수하고 있습니다(YoY). 전체적으로 '모든 검색 엔진'을 합하면 분석 기간 동안 총 방문 횟수는 1조 8,630억 건에 달했습니다. 이 수치는 엄청난 수치입니다.
- 완만한 감소세: 그러나 추세선은 미미하지만 주목할 만한 감소세를 나타냅니다. Google의 검색 방문은 전년 대비 -1.41% 감소했고, '모든 검색 엔진' 카테고리는 -0.51% 감소했습니다. 겉보기에는 미미해 보이지만, 이러한 기존 플랫폼의 감소는 세심한 주의가 필요합니다.
- The Bing Surprise: 이러한 가운데, 전통적 검색 엔진 2위인 Microsoft Bing은 총 방문 수가 전년 대비 +27.77%(601억 건)로 급증하며 눈에 띄는 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 성장은 AI 기능의 심층적인 통합에 힘입은 것으로 보이며, 전통적인 검색 영역에서도 AI가 사용자 선택에 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여줍니다.
- 다른 업체들의 엇갈린 운명: Yandex, Yahoo, DuckDuckGo, 네이버, 바이두 등 많은 기존 검색 엔진이 하락세를 겪고 있으며, 일부는 상당히 큰 폭으로 하락하고 있습니다. 이는 전통적인 시장에서 AI로 가장 효과적으로 혁신하고 있는 업체로 시장이 통합되고 있음을 시사합니다.
2. AI 챗봇: 폭발적인 성장 궤적
AI 챗봇의 이야기는 극적인 상승세입니다:
- ChatGPT가 선두를 달리고 있습니다: 가장 많이 알려진 챗봇인 ChatGPT는 총 방문 수가 477억 건으로 전년 대비 67.09%의 높은 증가율을 기록했습니다.
- 신규 진입자의 고성장: 정말 놀라운 것은 새로운 AI 플랫폼의 성장입니다. 딥서치(2위 챗봇, +11300%), 마이크로소프트 코파일럿(6위, +1036.72%), 그로크(8위, +367987.80%)와 메타 AI(10위, +142430.21%) 등의 도구가 전년 대비 천문학적 비율의 증가를 보이고 있습니다. Perplexity(4위)도 +243.74%의 높은 성장률을 보였습니다. 이는 매우 역동적이고 빠르게 확장되고 있으며 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 AI 챗봇 환경을 나타냅니다.
- 집단 AI 급증: '모든 챗봇' 카테고리는 총 방문 수가 전년 대비 최대 80.92% 증가하여 552억 건을 기록했습니다.
- 월별 빠른 도입: 2024년 4월부터 2025년 3월까지 월별 추이를 살펴보면, AI 챗봇 방문 횟수는 약 31억 건에서 2025년 3월에만 70억 건으로 두 배 이상 증가했습니다.
숫자 해독하기 새로운 검색 전장의 주요 인사이트
헤드라인 수치 외에도 몇 가지 중요한 인사이트가 드러납니다:
- 양적 격차 - 여전히 크지만 모멘텀이 변화하고 있습니다: 2025년 3월, 기존 검색 엔진은 여전히 AI 챗봇(약 70억 건)에 비해 훨씬 더 많은 트래픽(약 1,637억 건)을 처리했습니다. 이는 해당 월의 기존 검색량이 AI 챗봇보다 약 23배 더 많다는 것을 의미합니다. 일부 분석에서는 장기 평균이나 다른 지표를 기준으로 '34배'의 차이를 제시하기도 하지만, 중요한 점은 '모멘텀'입니다. AI 챗봇 트래픽은 빠른 속도로 증가하고 있는 반면, 기존 검색은 기껏해야 정체되거나 소폭 감소하고 있습니다.
- 사용자의 검색 사고방식은 진화하고 있습니다: AI 챗봇의 급속하고 광범위한 도입은 사용자가 점점 더 다양한 정보 요구에 매우 효과적이라는 것을 분명히 보여줍니다. 검색에 대한 근본적인 <수요>는 사라지지 않았지만, 사용자가 정보를 찾는 <방법>과 기대하는 <답변 유형>은 대화형 쿼리와 직접적이고 종합적인 정보로 기울어지는 등 눈에 띄게 변화하고 있습니다.
비즈니스에 대한 시사점: 진화하는 에코시스템 탐색하기
이러한 변화하는 환경은 비즈니스가 온라인 가시성과 고객 참여에 접근하는 방식에 중대한 영향을 미칩니다:
- 구글 전용 SEO 전략을 넘어서: 구글은 여전히 중요하지만, 기존의 구글 순위에만 초점을 맞춘 전략으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 잠재고객은 정보 검색 방법을 다양화하고 있습니다.
- "답변 엔진 최적화"(AEO)/ 제너레이티브 AI 최적화(GAIO)/ LLM SEO/ LLM 최적화(LLMO)의 중요성 부상: 이제 기업은 AI 챗봇이 찾고, 이해하고, 참조할 수 있도록 콘텐츠와 디지털 존재를 적극적으로 최적화해야 합니다. 목표는 AI가 제공하는 답변에 대한 신뢰할 수 있는 출처가 되는 것입니다.
- AI 기반 플레이어로서 빙의 부활: AI 역량에 힘입어 크게 성장한 빙은 종합적인 검색 마케팅 전략에서 다시 주목할 만한 가치가 있습니다.
- 확장되는 AI 플랫폼의 세계: AI 챗봇의 수가 급증하고 빠르게 성장함에 따라 기업은 특정 유형의 정보를 얻기 위해 타겟 고객이 어떤 플랫폼을 선호하는지 파악할 필요가 있습니다.
머큐리 기술 솔루션이 새로운 검색 영역을 정복하는 데 도움을 주는 방법
머큐리 테크놀로지 솔루션은 이러한 혁신적인 트렌드를 관찰하는 데 그치지 않고, 귀사와 같은 기업이 새로운 AI 중심 시대에 성공할 수 있도록 적극적으로 솔루션을 개발 및 배포하고 있습니다.
- 머큐리 LLM-SEO(GAIO) 서비스: 이 서비스는 AI 챗봇 응답 및 AI 증강 검색 결과 내에서 귀사의 브랜드가 눈에 잘 띄고 권위 있고 영향력 있는 소스가 될 수 있도록 설계된 전문 서비스입니다. 강력한 E-E-A-T 원칙에 기반하여 AI가 쉽게 이해할 수 있고 신뢰도가 높은 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두며, AI가 최적의 이해도를 갖도록 구조화합니다.
- Mercury SEVO(검색 에브리웨어 최적화): 검색 및 정보 환경은 Google과 AI 챗봇을 넘어 세분화되고 있습니다. SEVO 서비스를 통해 귀사의 브랜드는 부활하는 Bing과 같은 기존 검색 엔진, 떠오르는 AI 플랫폼, 소셜 미디어, 잠재고객이 정보를 찾는 산업별 사이트 등 모든 관련 디지털 접점에서 일관되고 권위 있는 입지를 유지할 수 있습니다.
- AI 지원 콘텐츠 전략 및 제작: 인간 잠재고객의 참여를 유도하는 동시에 AI 알고리즘이 분석, 이해, 참조할 수 있도록 완벽하게 구조화되고 최적화된 콘텐츠를 개발할 수 있도록 지원합니다. 유니티의 머큐리 콘텐츠플로우 AI 스위트와 뮤즈 AI 어시스턴트는 이러한 콘텐츠를 제작하고 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
- 고급 분석 및 전략적 인사이트: 복잡한 멀티플랫폼 환경을 탐색하려면 명확한 데이터가 필요합니다. 크리테오는 고급 분석을 통해 트래픽 변화, 다양한 검색 방식에 따른 사용자 행동, AI 중심 전략의 효과를 파악하여 지속적으로 최적화할 수 있도록 지원합니다.
결론 결론: 검색은 낡은 것이 아니라 진화하고 있으며, 전략도 진화해야 합니다
정보를 찾고자 하는 인간의 기본적인 욕구는 그 어느 때보다 강력하다는 사실은 분명합니다. 다만 검색 프로세스의 '방법'과 '장소'가 바뀌고 있습니다. 이는 검색의 부고가 아니라 AI를 중심으로 한 검색의 진화를 보여주는 분명한 신호입니다.
이러한 변화를 인식하고 새로운 참여 규칙을 이해하며 기존 검색과 급성장하는 AI 기반 정보 검색의 세계 모두에서 가시성과 가치를 높이기 위해 선제적으로 전략을 조정하는 기업이 성공할 것입니다. 머큐리 테크놀로지 솔루션은 이 중요한 변화의 파트너로서, 복잡성을 헤쳐나가고 이 흥미진진한 새 시대의 기회를 포착할 수 있도록 도와드립니다.
