TL;DR: 최근 기조연설에서 Google의 검색 담당 책임자인 Danny 설리번은 모든 비즈니스 리더에게 깊은 깨달음을 줄 수 있는 발언을 했습니다: "좋은 SEO는 좋은 GEO입니다." 이것은 Google의 핵심 원칙을 직접적으로 입증한 것입니다 Mercury는 수년 동안 다음과 같이 옹호해 왔습니다-인공지능 시대에 가시성을 확보하는 유일한 지속 가능한 길은 진정으로 가치 있고 신뢰할 수 있으며 전문가가 주도하는 콘텐츠를 만드는 데 끊임없이 집중하는 것입니다. 이는 새로운 약어를 쫓는 것이 아니라 진정한 권위를 구축하기 위한 기본으로 돌아가는 것입니다.
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
지난 한 해 동안 디지털 마케팅 업계는 AI 기반 검색의 새로운 규칙을 정의하기 위한 새로운 약어들, 즉 SEO, AEO, LLM SEO의 소용돌이에 휩싸여 있었습니다. 이로 인해 많은 혼란과 불안이 야기되었습니다. 하지만 최근 워드캠프 미국 기조연설에서 구글의 검색 담당자인 대니 설리번은 소음을 차단하는 강력하고 명확한 성명을 발표했습니다.
그의 핵심 메시지는 간단했습니다. 기본 원칙은 변하지 않았습니다. 제너레이티브 AI 경험을 최적화하는 작업은 사람들에게 독특하고 가치 있는 콘텐츠를 만들고 훌륭한 페이지 경험을 제공하는, 항상 '좋은' SEO를 정의해온 핵심 작업과 동일합니다.
머큐리에게 이것은 계시가 아니라 검증이었습니다
우리가 줄곧 옹호해 온 핵심 원칙
설리반의 "좋은 SEO는 좋은 GEO"라는 말은 수년 동안 고객 전략에 포함시켜온 철학을 공개적으로 확인시켜주는 말입니다. 브랜드를 위한 '신뢰 계층'을 구축하고 깊이 있고 권위 있는 '답변 자산'을 엔지니어링하는 것은 설리번이 말한 것과 정확히 일치합니다. 즉, 진정으로 도움이 되고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들어 기존의 링크 목록이든 정교한 AI 생성 답변이든 어떤 검색 환경에서도 탁월한 효과를 발휘하는 것입니다.
저희는 콘텐츠가 진정으로 '가치 있는' 콘텐츠일 때, 즉 '경험, 전문성, 권위성, 신뢰성'의 토대 위에 구축되었을 때 좋은 SEO는 자연스럽게 좋은 GAIO(생성적 AI 최적화를 뜻하는 용어)가 될 수 있다고 항상 주장해 왔습니다. 설리반의 말처럼 말입니다:
"사람들이 이해할 수 있는 명확한 방식으로 글을 쓰라는 건가요? 멋지네요. 그건 사람들을 위한 거잖아요... 독특하거나 흥미로운 것에 대해 쓰라는 건가요? 멋지네요. 그건 사람들에게 좋은 일이죠. 그리고 우리[Google]는 어떻게 하면 우리의 신호가 사람들에게 좋은 것과 일치할 수 있는지 이해하려고 노력할 뿐입니다."
이것이 바로 저희 접근 방식의 핵심입니다.
중요한 뉘앙스: "평소와 같은 비즈니스"가 아닙니다
설리반의 메시지는 "당황하지 말라"는 당부이지만, 이를 안일한 태도에 대한 변명으로 오해해서는 안 됩니다. 이는 키워드 채우기나 링크 조작과 같은 낡고 전술적인 의미의 '일반적인 SEO'를 계속하자는 것이 아닙니다. 게임은 훨씬 더 정교해졌습니다.
그의 말 뒤에 숨겨진 무언의 진실은 '좋은 글'의 기준이 영구적으로 높아졌다는 것입니다. 수백만 개의 저품질 기사가 순식간에 생성되는 AI 기반 세상에서 인간이 주도하는 진정한 전문성에 대한 프리미엄은 그 어느 때보다 높아졌습니다.
방 안의 코끼리 다루기: 클릭의 "위대한 디커플링"
Q&A에서 한 블로거는 많은 비즈니스에서 가장 시급한 문제인 검색의 '큰 디커플링'(노출은 증가했지만 자연 클릭률이 AI 오버뷰 출시 이후 급감하는 현상)을 제기했습니다.
설리반의 답변은 솔직했습니다. Google은 오픈 웹을 지원하기 위해 최선을 다하고 있지만 "그 과정에서 충돌이 있을 것"이며 여전히 해결책을 "알아내고" 있다는 것이었습니다.
이는 매우 중요한 인정입니다. 클릭 유도에만 초점을 맞춘 전략은 더 이상 장기적으로 실행 가능한 계획이 아니라는 것을 확인했습니다. 이것이 바로 우리가 SEVO(검색 에브리웨어 최적화) 그리고 GAIO 프레임워크를 사용합니다. 저희는 단순히 클릭을 얻는 것이 아니라 AI의 답변 자체에서 인용, 언급, 권위 있는 위치를 확보하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 클릭이 줄어드는 세상에서 이러한 브랜드 수준의 영향력은 새로운 성공의 기준이 되고 있습니다.
결론 결론: 새로운 현실을 위한 전략
구글의 공개적인 성명은 매우 반가운 소식입니다. 성공의 길은 일시적인 약어나 새로운 기술적 트릭을 쫓는 것이 아니라 품질과 사용자 가치에 대한 깊고 확고한 헌신을 통해 가능하다는 것을 확인시켜 줍니다.
이것이 바로 머큐리에서 계속 설계해 온 전략입니다. Google의 전체 서비스 제품군은 고객이 신뢰와 권위의 깊은 기반을 구축할 수 있도록 설계되었습니다. Google은 아직 세부 사항을 '파악'하고 있지만, 처음부터 이 새로운 현실에 대비해 구축해 왔습니다. Google은 검색의 미래를 준비할 뿐만 아니라 고객을 위해 적극적으로 엔지니어링하고 있습니다.
