TL;DR: Google은 최근 일주일 동안 지식 그래프에서 30억 개가 넘는 엔터티를 '대청소'라고 부르는 작업으로 제거했습니다. 이는 버그가 아니라 양보다 질에 중점을 두기 위한 중대한 전략적 전환입니다. 이러한 대규모 축소는 모든 비즈니스 리더에게 분명한 신호를 보내고 있습니다. AI 기반 검색의 새로운 시대에는 모호하지 않은 '명확성'과 진정한 'E-E-A-T'에 기반한 검증 가능한 '신뢰 계층'이 이제 디지털 가시성을 위한 타협할 수 없는 진입 가격이라는 것입니다.
저는 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
디지털 정보의 구조를 면밀히 모니터링하는 사람들에게 2025년 6월은 중요한 순간으로 기억될 것입니다. 전체 알고리즘 시스템의 사실 확인 핵심인 Google의 지식 그래프가 놀라운 2단계 업데이트를 통해 10년 만에 가장 큰 폭으로 축소되었습니다. 한 주 동안 30억 개 이상의 엔터티가 사라졌으며, 이는 전례 없는 규모의 도태였습니다.
일부에서는 이를 일상적인 업데이트라고 생각할 수도 있지만, 사실 이는 검색의 미래에 대한 분명하고 의도적인 신호입니다. Google은 데이터의 <강력한> 품질을 바탕으로 AI 경쟁에서 경쟁 우위를 구축하고 있습니다. 이번 '대청소'는 구글이 더 높은 신뢰도와 모호성을 줄이기 위해 공격적으로 방대한 양의 데이터를 거래하고 있음을 보여줍니다.
비즈니스 리더들에게 이 교훈은 심오합니다. 구글의 두뇌에 쉽게 진입할 수 있는 문은 점점 좁아지고 있습니다. (그 사설 네트워크 블로그~) 이제부터는 명확성과 깊고 검증 가능한 신뢰 계층만이 중요해집니다.
새로운 의무: 양보다 질과 신뢰
수년 동안 지식 그래프는 꾸준히 점진적인 속도로 성장했습니다. 그러다가 6월에 6.26% 감소하여 거의 하룻밤 사이에 전년도 전체 순증가의 두 배가 사라졌습니다. 이것은 전면적인 삭제가 아니었습니다. 데이터에 따르면 Google은 명확성 우선이라는 새로운 전략을 강화하기 위해 세 가지 특정 영역을 결정적으로 줄였습니다.
- 팬데믹 이후 '이벤트' 엔티티의 재설정: '이벤트' 카테고리는 무려 76.91% 감소했습니다. 팬데믹 기간 동안 Google은 놀라운 속도로 온라인 이벤트를 색인화 및 색인 해제하면서 매우 빠르게 대응해 왔습니다. 이러한 재설정은 일시적이고 일시적인 정보 추적에서 벗어나 보다 신뢰할 수 있는 '신뢰 계층'을 형성하는 안정적이고 지속적인 개체에 새롭게 초점을 맞추기 위한 전략적 전환을 의미합니다.
- 모호한 '사물' 엔티티의 정리: 가장 두드러진 정리 작업은 Google의 가장 일반적인 분류인 '사물'에서 이루어졌으며, 이 분류는 15.27% 감소했습니다. 데이터는 엔티티에 여러 개의 모호한 카테고리가 아닌 하나의 명확한 카테고리를 지정하는 '통합'으로의 명확한 전환을 보여줍니다. 모호하게 정의된 '사물'이라는 쉽고, 때로는 스팸이 되기 쉬운 진입점이 빠르게 닫히고 있습니다. 이는 명확성을 강화하기 위한 직접적인 움직임입니다.
- A Focus on Unambiguous "Person" Entities: This cleanup continues a multi-year trend of focusing on the people behind the content. The proportion of "person" entities that are "unityped"—meaning Google is algorithmically confident that the entity is unambiguously a person—rose significantly from 70% to 77%. This is Google's most direct investment yet in the Trust Layer, creating an unshakeable link between an individual and their demonstrated E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
리더를 위한 핵심 교훈: 명확성이 유일한 진입점입니다
이번 '대대적인 명확성 정리'는 AI 검색의 태동기부터 파트너들에게 강조해 온 원칙을 다시 한 번 확인시켜 줍니다: 새로운 알고리즘 환경에서는 명확성이 유일한 진입점입니다.
Google의 AI를 기쁘게 해주고 싶은 마음은 간절하지만 말 그대로 말만 잘 듣는 아이라고 생각하세요. 이 아이에게 지저분하고 모순된 디지털 발자국을 제시하면 혼란스러워할 것입니다. 그리고 혼란스러운 AI는 고객이 결정을 내릴 준비가 된 중요한 유입 경로의 마지막 순간에 브랜드를 추천하지 않을 것입니다.
이번 업데이트는 Google이 적극적으로 '방'을 정리하고 모호함을 유발하는 모든 브랜드를 버리는 모습을 보여줍니다. 지식 그래프에서 확실하고 모호하지 않으며 신뢰할 수 있는 위치를 확보하는 것이 알고리즘의 최상위에 오를 수 있는 유일한 길입니다.
이 "신뢰 계층" 구축을 지원하는 방법
이러한 새로운 현실은 머큐리의 전략적 서비스의 근간을 이루고 있습니다. 당사의 전체 방법론은 고객을 위한 이 필수적인 신뢰 계층을 구축하기 위해 설계되었습니다.
- 우리의 GAIO(생성적 AI 최적화) 서비스에는 E-A-T 증폭 및 데이터 일관성 검증이 핵심 기능으로 포함되어 있어 브랜드의 전문성을 AI에 입증할 수 있고 명확하게 전달할 수 있습니다.
- 우리의 SEvO(검색 에브리웨어 최적화) 전략은 전체 웹에서 깨끗하고 일관되며 신뢰할 수 있는 디지털 발자국을 만들기 위해 구축되었으며, 이는 현재 Google의 시스템이 신뢰할 수 있는 데이터 세트에 포함되도록 요구하는 바로 그 신호입니다.
결론 결론: 명확하고 신뢰할 수 있는 미래
8월에 기업 및 브랜드 주체에 초점을 맞춘 두 번째 투명성 정리를 포함한 Google의 최근 조치는 일시적인 트렌드가 아닙니다. 이는 참여 규칙의 영구적인 변화입니다.
깨끗하고 일관되며 권위 있는 디지털 발자국을 구축하는 작업, 즉 '진짜 E-E-A-T'의 본질은 이제 브랜드가 수행할 수 있는 가장 중요한 전략적 작업입니다. AI 시대에 가시성의 미래는 절대적으로 명확하게 이해되고 알고리즘에 기반한 확신을 가지고 추천할 수 있는 사람들에게 달려 있습니다.
