領航轉變

瞭解 Google 2025 年 3 月的核心更新及其對 SEO 策略的意義

TL;DR:Google 2025 年 3 月的核心更新重塑了 SEO 的格局,強調 AI 概覽和具有商業意圖的內容。為了維持知名度並推動行動,企業必須專注於優先處理影片內容、使用者產生的內容,以及高意向性的 SEO 策略。


瞭解 2025 年 3 月核心更新

隨著數位環境的不斷演進,Google 最新的核心更新(Core Update)在 2025 年 3 月 27 日前全面推出,大大擾亂了 SEO 的世界。這並不只是小調整罷了,而是 Google 評估和排名內容方式的重大轉變。對於依賴部落格式 SEO 的企業而言,了解這些改變對於適應和茁壯成長至關重要。

最初的變革浪潮

相較於 2024 年 3 月的動盪,SEO 社群期待這次的更新,希望能有更順利的過渡。然而,最初的影響卻遠非平靜。大約從 3 月 13 日開始,網站經歷了不穩定的流量變化,流量大幅下降,但意外的恢復仍在進行中。

AI 概觀:雙刃劍

其中最顯著的變化是搜尋結果中 AI 概述的興起。這些概述儘管引用了多種資料來源,但卻大幅降低了點擊率,有些網站的點擊率降幅甚至高達 70%。這種發展需要策略性的重新思考,因為單靠引用已無法保證流量。

SEO 導向論壇的式微

SEO 驅動的論壇曾經是很有價值的資產,但在新的更新下卻受到影響。Google 現在偏好「來自創作者的內容」,而非傳統的論壇,尤其是針對 SEO 最佳化的論壇,更偏好影片和使用者產生的內容。即使是歷史悠久的論壇也面臨衰退,這強調了內容優先順序的重大轉變。

成功的策略調整

To navigate these changes, businesses should consider the following strategies:

優先播放視訊內容

  • 最佳化標題和描述:確保有效使用目標關鍵字。
  • 詳細描述:在視訊描述中加入關鍵字豐富的內容,以提高可發現性。

利用使用者自製內容 (UGC)

  • 關鍵字位置:確保關鍵字出現在內容的早期。
  • Concise Responses: Keep content succinct and relevant, similar to Reddit threads.

專注於高意涵內容

  • Purchase-Intent SEO: Shift towards content that targets buyers' specific needs.
  • 需求產生頁面:建立能直接解決買家問題的內容。
  • 盡量減少繁文縟節:比起冗長的內容,我們更重視清晰簡潔的答案。

實施復原策略

  • 修剪低價值內容:移除表現不佳的內容,以提升網站健康度。
  • Improve Link Quality: Focus on high-quality backlinks.
  • 增進使用者經驗:改善使用者經驗以提高參與度和滿意度。
  • 瞄準高意向關鍵字:精細您的關鍵字策略,以更好地瞄準意向驅動查詢。

接納商業和產品相關內容

Google 更新所傳達的核心訊息很清楚:從廣泛、一般的流量轉向服務特定需求 (通常是商業需求) 的內容。單純的排名已不再足夠;內容必須驅動使用者的行動和意圖。

總結

2025 年 3 月的核心更新標誌著 Google 搜尋演算法的重大調整。為了在新環境中取得成功,企業必須調整策略,專注於高意向、可操作的內容,並探索視訊和 UGC 等新形式。

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隨時掌握資訊、調整策略,並持續提供有價值、有針對性的內容,才能在不斷演進的數位世界中茁壯成長。

領航轉變
James Huang 2025年3月31日
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