TL;DR：是的，僱用 SEO 公司比以往更有價值，但其角色已發生根本性的改變。舊有的投資報酬率 (ROI) 僅限於點擊次數和排名已經過時。現代 SEO 夥伴的新投資報酬率是透過創造權威「答案資產」(GAIO)、在網路上驗證該權威 (SEVO)，以及提供在 AI 產生答案的世界中獲勝所需的策略智慧，為 AI 時代建立持久的品牌存在。
多年來，計算方法很簡單。您僱用 SEO 公司，他們改善您的 Google 排名，您獲得更多流量，而這些流量轉化為潛在客戶和銷售額。投資回報在您的分析儀表板上是清楚、直接和可衡量的。
但現況正在轉變。隨著 ChatGPT 等人工智能工具直接回答問題，以及研究顯示近三分之二的消費者相信人工智能將在五年內取代傳統搜尋，傳統的「點擊與排名」模式變得越來越不可靠。這讓許多企業領導者提出了一個非常合理的問題：在 2025 年，SEO 公司是否仍然值得投資？
James here，Mercury Technology Solutions 的執行長。
答案是肯定的，但前提是您必須從根本上重新定義您所支付的費用。現代 SEO 合作夥伴的價值不再只是帶動流量，而是建立一個具有權威性的品牌，使其成為 AI 的主要來源。這是關於在新的數位生態系統中建立信任。
舊有的投資報酬率模式已被打破
老實說，許多 SEO 公司的傳統價值主張已經過時。如果搜尋引擎優化公司仍只著重於讓您的網站排名「第一」，那麼他們所銷售的就是解決昨天問題的方案。
為什麼？因為使用者的旅程已經發生了根本性的改變。
- 舊遊記：搜尋 → 查看連結清單 → 點選最上方的結果。
- 新旅程：提出問題 → 獲得 AI 直接、總結的答案。
在這個新的世界裡，單單成為最頂尖的連結已不再是參與的保證。真正的獎賞是成為 AI 信任並在其答案中引用的來源。這種「無形的影響力」- 即使用者看到您的品牌被提及，並在之後直接搜尋您的品牌- 是搜尋的新貨幣，而且需要完全不同的策略。
例如，一位使用者向 ChatGPT 查詢「初創企業的最佳 CRM」，看到您的品牌被提及為首選，然後兩小時後直接搜尋「[您的品牌名稱] 定價」。這就是傳統 SEO 歸因完全會錯過的高意向潛在客戶。
新的 ROI：現代 SEO 公司實際上提供了什麼？
2025 年具有前瞻性的 SEO 夥伴不只是技術服務供應商；他們是您品牌數位權威的策略設計師。他們的 ROI 是透過三個新的關鍵支柱來衡量的。
1.它們會建立您的基礎「答案資產」(GAIO)
現代的 SEO 公司不只是「寫部落格文章」來優化關鍵字。他們會建構 「答案資產」--以原始資料、獨特見解和專家架構為基礎的深度、權威性內容。這就是 Generative AI Optimization (GAIO) 的實踐。
- 您將得到：不僅是內容，更是智慧財產。專屬的產業報告、基於第一手經驗的權威指南，或是以資料為導向的案例研究，都能為您娓娓道出別人無法描述的故事。
- 投資報酬率：這些資產成為高品質反向連結的磁石（對於傳統 SEO 而言），以及 AI 模型的主要來源（對於 LLM SEO 而言）。它們建立了不易複製的持久競爭優勢。
2.他們為您建立站外「信任層」 (SEVO)
在 AI 時代，連結只是眾多信任信號之一。AI 模型透過在整個網路中尋找驗證，建立對您品牌權威的瞭解。現代的 SEO 合作夥伴會協調這個策略。這就是 Search Everywhere Optimization (SEVO)。
- 您將得到：一份策略性計畫，不僅能賺取連結，還能賺取合作引用，讓您的品牌在高權威刊物、Reddit 和 Quora 等專家論壇，以及可信賴的評論網站中，與關鍵主題一同被提及。
- 投資報酬率：這將在您的品牌周圍創建一個可驗證的 「信任層」。這是一個由第三方驗證的網路，向 Google 和 ChatGPT 發出信號，表明您在自己的領域中是可信的、權威的實體。
3.他們為人工智能時代提供戰略智慧
現代 SEO 公司所提供的最有價值的服務，或許就是在混亂的環境中提供清晰度。他們是您的策略指南。
- 您將獲得什麼：清楚了解您在 AI 中的能見度。他們會審核您在 ChatGPT vs. Perplexity 中被提及的情況，追蹤您相對於競爭對手的 「引用率」，並找出 AI 「幻覺 」可能誤導您品牌的地方。
- 投資報酬率：您不再盲目飛行。您可以做出明智的決策，有效地分配資源，並利用人工智能生態系統中您的競爭對手甚至不知道存在的機會。
今天雇用 SEO 公司（或 LLM SEO 代理）前要問的 5 個問題
為了確保您投資的是面向未來的策略，請向任何潛在合作夥伴提出這些問題：
- 除了有機流量和排名之外，您如何衡量成功？ （尋找有關品牌提及、AI 聲音佔有率，以及直接/品牌流量成長的答案。
- 您有什麼策略讓我們的品牌在人工智慧產生的答案中被引用？ (尋找關於創造原創研究、專家領導的內容和「答案資產」的答案。)
- 除了傳統的連結建置之外，您如何取得站外權威？ （尋找有關多平台策略的答案，包括公關、社群參與和評論管理。
- 您將如何幫助我們瞭解我們在 ChatGPT 和 Google 的 AI 總覽等工具中的能見度？ (在LLM中尋找有關AI審計、提示測試和競爭分析的答案。)
- 您如何將您的工作與我們更廣泛的內容、公關和銷售工作整合在一起？ （尋找能顯示他們將自己視為策略夥伴，而非孤立的服務供應商的答案。
結論：投資已從知名度轉移至權威性
SEO 公司仍然值得嗎？絕對值得。但投資的性質已經改變。
您不再只是為了在連結清單中的能見度而付費。您是在投資於品牌長期權威的策略建構。您所付費的合作夥伴，能夠引領這一代搜尋業最重大的轉變，並確保您的品牌不只是生存，而是茁壯成長。
在這個以信任為最終貨幣的時代，能夠建立「信任層」的合作夥伴不僅是一項好的投資，更是不可或缺的。
