新遊戲手冊：在 AI 時代茁壯成長的 SEO

說明

• 搜尋引擎優化（SEO）現在已成為全公司的策略：人工智慧時代的能見度意味著在人工智慧信任的來源（例如 Reddit、維基百科和 YouTube）中被引用，這需要一個遠遠超越您自己網站的策略。
• 從 SEO 到 SeVO：重點正在從傳統的搜尋引擎最佳化 (SEO) 轉向更全面的 搜尋無處不在 最佳化 (SeVO)，其目標是被引用，而不只是排名。
• SEO 的角色已經演進：SEO 團隊必須扮演內部顧問的角色，與內容、公關、產品和工程合作，以影響整個數位生態系統的能見度。
• 網站基礎仍是關鍵：您自己的網站必須是頂尖權威的堡壘，展現強大的E-E-A-T訊號，並使用結構化資料，讓 AI 可以輕鬆理解。
• 不作為的代價是隱形：如果您不屬於人工智能產生的答案，即使您的傳統排名很強，您也會落後。

Google 已經在我們的日常生活中根深蒂固，以至於 「Googling」現在已成為一個動詞。這是我們尋找答案、發現新想法以及瀏覽數位世界的方式。每天在 Google 上處理的搜尋次數高達 85 億次，這個驚人的數量突顯了 搜尋引擎最佳化 (SEO) 的重要性，它是網站在數位環境中如何排名、茁壯或失敗的支柱。

SEO 是提升網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的能見度，以吸引更多有機流量的作法。但隨著人工智慧 (AI) 重塑產業，也在改變 SEO 的未來。舊有的關鍵字密度和以數量為基礎的內容創作策略正逐漸消失。我們已經進入了這樣一個時代：搜尋引擎是精密的理解引擎，由大型語言模型 (Large Language Models, LLMs) 驅動，優先處理意義、上下文和使用者意圖。

本指南將帶您了解您需要瞭解的關鍵轉變，以及您必須執行的可行策略，讓您不僅能在新環境中生存，還能茁壯成長。

SEO 的演進：從關鍵字到 AI 驅動策略

SEO 已從簡單的關鍵字匹配演進到複雜的 AI 驅動策略。最初，SEO 的實務圍繞著關鍵字和連結建立。現在，重點已大幅轉移。AI 提供了對使用者意向更細微的了解，讓企業可以量身打造內容，以滿足目標受眾的特定需求。

Google 正站在這場變革的最前線。Google Search Generative Experience (SGE)（現在稱為AI 總覽）代表了一個重大的轉變。它結合了傳統搜尋結果與 AI 所產生的答案，為使用者提供即時、相關的資訊，而無須點選多個連結。這種演變突顯了與 SEO 趨勢保持同步並結合 AI 工具以保持競爭力的重要性。

AI 年代 SEO 的主要轉變

過渡到 AI 驅動的搜尋不只是一次更新，而是一次完整的範式轉換。以下是您需要內化的核心變革。

專注於使用者意向與主題權威性

新的要務不只是匹配關鍵字，而是針對使用者的深層意圖進行最佳化。查詢背後的問題是什麼？使用者想要解決什麼問題？在這個新時代中獲勝，意味著透過建立一個相互關聯的內容網路來回答所有可以想像到的問題，從而證明您對某個主題有全面的瞭解，並將您的網站建立為權威網站。

內容品質高於數量

撰寫內容單薄、充滿關鍵字的文章的時代已經過去。AI 會優先處理有深度、事實性和原創性的內容。它重視真正的專業知識和獨特的洞察力，而這些知識和洞察力可用於它自己的綜合回應。您的內容現在必須成為 AI 的可靠來源，這表示您發表的每篇文章都必須經過仔細研究、寫得好，而且真正有價值。

增強型 E-E-A-T 訊號

AI 模型在很大程度上依賴經驗、專業知識、權威性和可信度等信號來判斷內容來源的價值和可靠性。這意味著清晰的作者簡介、來自可信來源的引文、第一手資料以及強大、正面的品牌聲譽不再只是「好東西」，而是關鍵的排名因素。

整合結構化資料

在機器成為您內容結構的主要受眾的世界中，結構描述標記是不可或缺的。使用結構化資料有助於人工智能和搜尋引擎更好地理解和分類您的內容，讓它們更容易解析您的資訊，並將其作為豐富片段、知識面板和人工智能產生答案的可信來源。

多模式內容最佳化

搜尋越來越多樣化，整合文字、圖片、視訊和音訊來回答複雜的查詢。您的內容需要豐富的視覺和結構來支援這一點。高品質的圖片與描述性的 alt 文字、內嵌視訊與轉錄檔，以及組織良好的頁面佈局，現在都是成功內容策略的重要組成部分。

Mercury SeVO Strategy 簡介：超越網站的 SEO

傳統的 SEO 思維模式著重於自己網站的排名。但您上一次從 AI 產生的答案點選到品牌網站是什麼時候？現在已經很少見了。現在，能見度意味著在 LLM 使用的可信來源中被引用，而這些來源遠遠超出您自己的領域。這個新的現實需要一個完整的策略性重新思考，從搜尋引擎最佳化 (SEO) 轉移到一個更全面的 搜尋無所不在 最佳化 (SeVO)..

在 AI 時代，您工作的重要部分是塑造品牌在整個生態系統中的談論方式，而不只是在 SERP 上的表現。現在，影響 AI 的能見度是全公司共同的責任。

AI 工具在哪裡尋找資訊

建立這項新策略的第一步，就是了解 AI 工具的答案來源。雖然這大部分仍是黑箱作業，但 AI 能見度競賽中已出現一些明顯的贏家：

• Reddit：其使用者產生的內容，以及與 Google 和 OpenAI 的授權交易，使其成為主要的資訊來源。在有意義的情況下，真實地參與相關主題。
• 維基百科：其嚴格的政策使其成為最受人工智能青睞的權威網站之一。確保您的品牌在適當的地方有準確、引證充分的提述。
• YouTube： 作為全球第二大搜尋引擎，其影片經常出現在 AI 答案中。使用清晰的標題、描述性的元資料和轉錄檔來影響能見度。
• Quora和其他專家論壇：像Quora和Stack Overflow這樣的網站因其主觀但專業的見解而非常有價值。在您的品牌具有相關專業知識的認證個人資料下貢獻答案。
• LinkedIn：LinkedIn 經常被引用來提供以業務為重點的提示，品牌大使在 LinkedIn 上發表的文章應該成為您內容策略的一部分。
• 評論平台和市場：G2、Capterra 和 Trustpilot 等網站是商業提示的最佳來源。在這些平台上優化您的檔案。
• 外部媒體和列表文章：出現在彙整、「最佳」文章和可信賴的刊物中，可建立 AI 工具對您品牌的印象。數位公關現在已成為一項致勝策略。

SEO 如何與整個企業合作，贏得 AI 知名度

在這個新的生態系統中獲勝並不是 SEO 可以單獨做到的。SEO 的角色必須從優化者擴展為內部顧問，在您無法控制的平台上制定策略，並就可發現性提供建議。

• 內容團隊：識別可能被 AI 引用的主題和格式（例如，Reddit 友好的答案、常見問題部分、專家綜合）。
• 產品行銷：在命名產品時提供搜尋和 AI 的洞察力，並優化 G2 或 Capterra 等相關市場的簡介。
• 公關與傳播：針對法學碩士青睞的高權威刊物，並確保提及內容的結構符合 AI 可以解析的方式。
• 研究團隊：以清晰的標題、可引用的統計數據和簡明的摘要包裝原創研究，方便 AI 引用。
• 工程團隊：維護快速、可抓取的網站，並實施結構化資料和其他協定，以改善機器人存取。
• 客戶團隊：在 AI 答案中出現的第三方評論平台上，找出並放大高價值的推薦。

不進化的代價就是錯失潛力。您的排名可能很好，但競爭對手卻出現在 AI 摘要、Reddit 線程和 YouTube 解說中。這就是現今落後的意義：當答案產生時，您無法成為答案的一部分。

AI 世代 SEO 的可行現場策略

雖然 Mercury SeVO 策略擴大了您的焦點，但優化您擁有的資產仍然至關重要。

AI 驅動的 SEO 工具的作用

AI 的整合催生了一系列專為強化 SEO 策略而設計的強大工具。這些工具可提供可行的洞察力、簡化流程，以及優化效能，這些都是傳統方法所無法達到的。

• Ahrefs：其人工智能功能增強了其全面的工具套件，可深入洞察關鍵字研究、競爭力分析和內容差距。
• SEMrush：提供一套強大的 AI 增強工具，用於關鍵字研究、趨勢預測，以及基於表現最佳內容的頁面 SEO 建議。
• Surfer SEO： 使用 AI 分析 SERP 資料，並提供詳細的頁面最佳化建議，確保內容符合目前的 SEO 標準。

SEO 在 5 年或 10 年後還會存在嗎？

SEO 在 AI 時代的長存是一個熱門話題。預測顯示，雖然傳統方法可能會變得不那麼有效，但 SEO 的精髓仍將持續。關鍵在於適應技術的進步，並利用 AI 進行最佳化。

比較傳統 SEO 與 AI 驅動的方法，可以突顯出一種新的動態。雖然 AI 工具提供令人印象深刻的功能，但透過個人經驗、軼聞和獨特意見來使內容人性化，仍然至關重要。最成功的現代數位策略將由現場 SEO 與更廣泛的 SeVO 策略之間的協同效應所定義，結合人工智慧的精準度與人類輸入的創意與同理心。