TL:DR SEO 死了嗎？關鍵字沒有用嗎？關於 AI 對搜尋的影響，充斥著各種互相矛盾的建議，讓人陷入癱瘓。
SEO 世界充斥著各種相互矛盾的建議。一位專家說關鍵字已經死了；另一位專家則說關鍵字比以往更重要。
SEO 世界充斥著各種相互矛盾的建議。這種持續不斷的雜音會導致策略癱瘓，團隊不知道該把賭注放在哪裡。讓我們以清晰的眼光來看清楚什麼是神話，什麼才是真正重要的。
主要心得
- 停止「對立」思維：LLM SEO 和傳統 SEO 並不是對立的。有效的現代策略會整合生成式 AI 優化 (GAIO) 作為更大計畫的一部分。
- 專注於生態系統：未來不是針對一個平台（Google 或 ChatGPT）進行最佳化。這是關於無處不在的搜尋優化 (SEVO)，確保您的品牌在受眾尋找資訊的任何地方都能看到。
- 加倍重視 E-E-A-T：經驗、專業知識、權威性和可信度 (E-E-A-T) 是人類受眾和 AI 模型品質的通用信號。
- 權威 > 反向連結：現在的討論重點已從反向連結的數量轉移到整個站外「信任層」的品質。
為什麼您的策略需要重新啟動，而不是更換？
AI 搜尋的興起並不表示您應該拋棄過去十年來行之有效的一切方法。這意味著您需要進化您的觀點。您的目標不再只是排名，而是成為 AI 會引用的確實、可信賴的來源。
- 之前：策略支離破碎，一個團隊為 Google 管理傳統 SEO，另一個團隊則為 AI 聊天機器人做內容實驗。
- 之後：統一的數位授權策略，建立在 現代 SEO 的 4 大支柱在整個搜尋生態系統中建立競爭優勢。
AI 時代應忽略的 7 個 SEO 誤解
讓我們來揭穿最常見、最具破壞性的迷思，以便您有效地集中資源。
迷思 1：關鍵字已經死了。
現實：意圖才是王道，而關鍵字仍然是我們映射意圖的方式。不同之處在於從短尾關鍵字轉變為長尾會話查詢。您的關鍵字研究現在應該著重於找出您的受眾向 AI 助手提出的特定問題。
誤解二：您只需要針對 ChatGPT 進行最佳化。
現實：您的客戶旅程分散在社交媒體、電子商務網站、視訊平台和多種 AI 工具中。勝利的策略著重於 SEVO (Search Everywhere Optimization，搜尋遍佈最佳化)，以確保您的品牌在每個數位接觸點都顯而易見且一致。
迷思 3：技術性 SEO 現在不那麼重要了。
現實：這比以往任何時候都重要。無懈可擊的技術基礎 - 包括結構化 Schema 資料和快速的網站速度 - 是確保您的網站無懈可擊，讓任何爬蟲都能機器讀取的 「入門價格」。
迷思 4：反向連結毫無用處。
現實：價值已從原始連結數量轉移到更廣泛的站外權威概念。共同引用、權威內容中的品牌提及以及社群驗證都是可驗證「信任層」的一部分，可向 AI 證明您的專業知識。
迷思 5：這是 LLM SEO 和傳統 SEO 之間的戰爭。
現實：它們是穩健的可視性策略的互補部分。正如我們在中國銀行的簡報中所概述的，現代的方法需要三個整合的支柱：傳統 SEO 針對基礎權威，SEM 針對即時意圖，GAIO 針對未來品牌。
迷思 6：只需撰寫「會話式」內容。
現實：您需要以專屬資料和獨特的專家見解建立結構化、權威性的「答案資產」。這是關於提供真正的「資訊增益」，而不僅僅是以親切的口吻回答問題。
迷思 7：您無法衡量 GAIO 的 ROI。
現實：衡量標準已經進化。您現在可以進行 AI 能見度稽核，並追蹤您與競爭對手的「引用佔有率」，以衡量您在 AI 所產生答案中的影響力，而不只是追蹤排名。
停止追逐神話。開始建立權威。
明確的策略是您對抗市場混亂的最佳防線。我們的 SEVO 和 GAIO 服務 建立在統一的架構上，以確保您的品牌在客戶搜尋的任何地方都能被找到並受到信賴。
有關 SEO 未來的常見問題
那麼，我應該停止建立連結的活動嗎？
不要停止，而是轉向。將您的重點從獲取大量連結轉移到在您領域內真正權威的網站贏得高品質的位置和提及。將其視為建立信任信號的組合，而不只是連結清單。
今天我可以改變一件事，讓自己更適合人工智能？
審核排名前 3 位的文章。問問自己：這裡的資訊是建基於獨特的資料或專業知識，還是其他排名最高頁面的摘要？如果是後者，請開始一個專案，注入專屬的見解、獨特的角度，或是您自己業務的資料，以創造真正的「資訊增益」。
E-E-A-T 如何融入其中？
E-E-A-T 是主訊號。它是在數位領域中對人類和 AI 展示您的品質的最有效方式。GAIO 和 SEVO 的策略 - 創造專家內容、建立信任層以及展示可驗證的經驗 - 都是為了在整個生態系統中擴大您的 E-E-A-T 而設計的。
是否有特定的內容結構最適合 AI？
是的。將您的內容架構成「可引用的區塊」，以便 AI 擷取。使用明確的標題、小點，並簡潔地回答直接的問題。實作常見問題與操作方法模式也是協助機器解析內容結構與目的的重要技術步驟。
如何現在就為您的 SEO 策略做好未來準備
您可以採取三個果斷的行動，從混亂走向清晰。
- 統一您的策略。停止「LLM SEO」與「傳統 SEO」的單一思考。採用統一的模式，例如現代 SEO 的 4 大支柱，將它們視為建立數位權威的單一任務的整合部分。
- 審核您的信任層。超越簡單的反向連結稽核。映射您品牌的共同引用、社群情緒和專家驗證。這是您真正的權威足跡。
- 試行一個「答案資產」。選擇一個單一、高風險的主題，並致力於建立該主題上無可爭議的最佳資源，以獨特的資料和專業知識為基礎。這是您成為資訊來源的第一步，而不只是另一個選擇。
