TL;DR:ジェネレーティブAIが情報検索を破壊し、「ゼロクリック危機」を引き起こしている一方で、ローカル検索はユニークな回復力を持つことが証明されつつある。AIモデルは現在、ユーザーがローカルクエリに求める位置認識、リッチなユーザーインターフェース、そして現実世界の意図を満たすことを欠いている。このガイドでは、最適化されたGoogleビジネスプロフィール、一貫性のあるNAP、安定したレビューの流れなど、ローカルSEOの基本が、ビジネスの周囲に防御可能な堀を築くためにこれまで以上に重要である理由を説明します。
クリック数が減っている。 トラフィックの説明が難しくなっている。 そして、以前は成果を上げていたコンテンツも...今はそうではない。
もしこれが聞き覚えのあることなら、あなたは失敗していない。ゼロクリック検索が新たな常識となる、AIファーストの世界への激変を体験しているのだ。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズのCEO、ジェームスである。
この変化は計り知れない課題を生み出しており、企業は迅速に適応しなければならない。しかし、この混乱の中で、強力で注目すべき例外があります：
本記事では、ジェネレーティブAIの時代にローカルコンテンツが独自の回復力を持つ理由と、ローカルSEOの取り組みを強化することでこれを活用する方法について説明する。
AIがローカル検索で失敗する理由（今のところ）
1.大規模な言語モデルは良いローカル体験を提供しない
ChatGPTで「近くのピザ」を検索してみてください。検索結果は漠然としたテキストのみのリストで、画像もなく、近くにないお店が表示されることもあります。地図も電話番号もなく、リアルタイムの状況もわかりません。
同じクエリをGoogleマップで検索してみましょう。正確なリスティング、カスタマーレビュー、道順、コールボタン、リアルタイムの位置追跡など、リッチで視覚的なインターフェイスが得られる。ローカル・ディスカバリーでは、ユーザー・エクスペリエンスは比較にならない。
2.AIプラットフォームは信頼できる位置認識に欠ける
ジェネレーティブAIは、現在のところ、あなたが明示的に指示しない限り、あなたがどこにいるのかを知らない。このジオロケーションの欠如は、近接性が主要なランキング要因であるローカル検索にとって致命的な弱点である。ほとんどのユーザーは、従来の地図ベースの検索が摩擦のない即時的なものである場合、AI搭載の提案を得るためにわざわざ正確な住所を入力することはないだろう。
3.ローカル検索は実世界の意図に関わる
これは、おそらく最も重要な違いです。ローカル検索は多くの場合、ウェブサイトのクリックだけでなく、電話や直接の訪問、サービスの予約につながる。AIは、水漏れしたパイプの修理方法を説明することはできるが、実際にそれを行うことはできない。ユーザーは、現実の問題を解決できる人と話したいのです。
これが、Googleがローカル検索結果にAIの概要をほとんど含めない理由である。最近のAhrefsの調査によると、AIオーバービューがローカルクエリに表示される可能性は、インフォメーショナルクエリに表示される可能性よりもはるかに低い。意図が根本的に異なるのだ。
ローカルSEO対策がこれまで以上に重要な理由
AIがローカルのクエリに答えようとする場合でも、従来のローカルSEO戦略と同じデータソースに大きく依存している。
1.AIの結果はまだあなたのローカルSEOデータに依存している
PerplexityやChatGPTに現地のサービス・プロバイダーを尋ねれば、多くの場合、そこから直接要約を得ることができる：
- Google ビジネスプロフィール（GBP）のデータ（レビュー数や評価など
- グーグルマップへのリンク
AIモデルはオリジナルのローカルナレッジを生成するのではなく、Google、Clutch、TripAdvisorのようなプラットフォームにすでに提供している構造化されたデータを集約して要約します。 GoogleのAIモードは、外部ウェブサイトへのリンクよりもGoogleビジネスプロフィールへのリンクをはるかに頻繁に引用します。つまり、ローカルSEOの基礎となるすべての作業-GBPの正確性、ディレクトリリスティング、サービスエリアページ-は、まさにこれらのAI結果を後押しする燃料なのです。
2.ローカルSEOは、細分化された検索の未来のために自然に構築されている
検索における現代の成功には、オーディエンスが見るあらゆる場所で発見可能であることが必要です。これがサーチ・エブリウェア最適化（SEVO）.の基盤です。
ローカルSEOは常にこの考え方で運営されてきた。成功とは、データアグリゲーター、地図アプリ、業界固有のディレクトリ、レビュープラットフォームの幅広いネットワークに表示されることを意味する。これらの分散されたタッチポイントは、まさにAIツールがあなたのビジネスの周りに検証可能な「信頼レイヤー」を構築するためのシグナルを探す場所です。あなたのローカルビジネスがこれらのプラットフォームで一貫して正確に表現されているなら、あなたはすでにAIが情報を収集し検証する方法と完全に一致しています。
ローカル・プレゼンスを最大化するための4つの実行可能なステップ
AI時代にローカルな知名度を維持し、成長させるには、以下の戦術的ステップを優先させる：
- Googleビジネスプロフィールを完璧に:これがあなたの新しいホームページです。写真、サービスの説明、FAQ、メニューなど、豊富なコンテンツで利用可能なフィールドをすべて埋めてください。これはAIモデルが使用する主要な情報源です。
- 鉄壁のNAP一貫性を確保する：あなたのビジネス名、住所、電話番号（NAP）は、関連するすべてのローカルプラットフォームやディレクトリで同一でなければなりません。不一致はユーザーとAIの両方の信頼を損ないます。
- 積極的にレビューを生成する：LLMは、新鮮で、本物の、ユーザーが生成したコンテンツに依存して、彼らの推薦を検証します。最近の肯定的なレビューの安定した流れは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の最も強力なシグナルの1つです。
- ウェブサイトで実績のあるSEO戦術にこだわる：オンサイト戦略では、引き続き、中間およびボトムファネルクエリをターゲットにした、ハイインテントローカルランディングページとコンテンツの作成に重点を置いてください。これらの分野ではAIは存在しないか効果がないため、従来型のSEOが依然としてトップに君臨しています。
結論AI時代における最も守りやすい堀
より広範な検索ランドスケープが流動的な状態にある一方で、ローカルSEOはジェネレーティブなAIシフトを生き延びているだけでなく、繁栄している。SEOは、実世界の行動と収益を促進するための最も直接的で防御可能なチャネルの1つであり続けている。強力なローカル戦略の原則-完璧なGoogleビジネスプロフィール、鉄壁のNAPの一貫性、安定した本物のレビュー-は、ユーザーとAIの両方が依拠する現代の「信頼レイヤー」の構成要素そのものである。
これらの基礎に投資することは、もはや単なる良い習慣ではなく、耐久性のある競争上の優位性を構築するために、ローカルビジネスが行うことのできる最も戦略的な行動なのです。これは、検索環境がどのように進化しようとも、あなたのブランドが発見され、信頼され、選ばれることを確実にする方法です。
AI時代に向けて、守備範囲の広い、圧倒的なローカルプレゼンスを構築する準備が整いましたら、マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズの専門家にご相談ください。
