デジタルマーケティングの展望が揺らいでいる。最新のGoogle March 2025 Updateの後、ウェブサイトのトラフィックが大幅に落ち込んでいることに気づいているなら、あなただけではない。Reddit、Quora、eコマースページのようなプラットフォームが検索エンジンのスポットライトを浴びている一方で、多くのコンテンツに重きを置くサイトが打撃を感じている。
幅広い、トップ・オブ・ファンネルのブログ記事や長いガイドが検索結果を支配していた時代は消えつつあるようです。もしあなたが "ハウツー "記事に大きく依存していたなら、トラフィックが激減するのを目の当たりにしたことでしょう。しかし、この激変の中、希望の光は残っています-そして、それはあなたの焦点をシフトする時なのです。
新しいSEOの現実：ボトムオブファネルが王様
最近のアップデートで重要なことは、商業的意図の高い特定のユーザーのクエリに直接答えるコンテンツを明確に優先するということです。考えてみてほしい：グーグルは、ユーザーが積極的に解決策や推奨事項、製品を求めているプラットフォームに対して、ますます報酬を与えるようになっている。
では、このことは今後のSEO戦略にとって何を意味するのでしょうか？それは、bottom-of-funnel SEOを受け入れる時です。
例を挙げて説明しよう。あなたがポッドキャストのマーケティング会社を経営しているとしましょう。旧来のアプローチでは、"How to Market a Podcast "というタイトルのブログ記事を作成していたかもしれません。有益ではありますが、これは幅広いトピックであり、必ずしもエージェンシーを雇う準備ができていない、旅のごく初期段階にあるユーザーを惹きつけるかもしれません。
しかし、SEOの未来は、明確な意図を持ったユーザーに対応する、非常に具体的なページを作成することにある。一般的なブログ記事の代わりに、次のようなページを作るべきだ：
- 教育ポッドキャスト・マーケティング会社
- Eコマース・ポッドキャスト・マーケティング代理店
- 創業者のためのポッドキャスト・マーケティング・エージェンシー
違いがわかるだろうか？これらのキーワードは正確で、意図に基づいたものであり、そして重要なのはAIセーフであるということです。これらのキーワードは、Googleのアルゴリズムに、あなたのページが何についてのページで、誰のためのページなのかを正確に伝えます。
誰かが「良いeコマース・ポッドキャスト・マーケティング会社はどこか」と検索したとき、グーグルのAIは自信を持ってあなたのブランドを引き当てることができます。こうしてSEOを強化し、ターゲットとする顧客層にとって最適なソリューションとなるのです。
SEOの未来対策：アクションプラン
では、この新しい、ボトムオブファネルに焦点を当てた戦略をどのように実行するのでしょうか？ステップバイステップのガイドをご覧ください：
1.必須テクニカルSEOをマスターしよう
複雑な技術監査はひとまず忘れよう。ウェブサイトの移行、カスタム開発スタック、プログラムSEOなどを扱うのでなければ、技術的な焦点は無駄のない効果的なものであるべきだ：
- Googleサーチコンソールに接続する:もしまだなら、これは譲れない。
- サイトマップを提出する: Googleがあなたのウェブサイトの構造を理解するのを助ける。
- ページが更新されたら再送信する:Googleに最新の変更情報を常に提供しましょう。
そうだ。今、本当に重要なところ、つまりコンテンツにエネルギーを集中しましょう。
2.低空飛行の果実を見極める
最も手っ取り早い勝利は、すでにある程度の支持を得ているコンテンツからもたらされることが多い。そのようなチャンスを見つける方法を紹介しよう：
- Googleサーチコンソールを使う： パフォーマンス → 検索結果 に移動し、データをエクスポートします。
- 6～25位のキーワードを見つける:これらはすでにランキングされているキーワードですが、1ページ目にはまだ入っていません。これはあなたの低空飛行の果実です。
3.低空飛行キーワードにアクションを起こそう
貴重なキーワードを特定したら、2つの強力な選択肢がある：
オプション1：既存のページを改善する。
- 関連ページを見つける:ウェブサイトのどのページが現在ターゲットキーワードでランキングされているかを判断する（6～25位）。
- そのページを更新する：既存のコンテンツ内に、正確なキーワードを自然に追加する。このキーワードを中心に、関連性のある質の高いコンテンツを100ワード程度追加することを目指す。
- 結果：この小さなアップデートでさえ、あなたのランキングを大幅に上げることができる。
オプション2：新しい専用ページを作成する。
- 2ページ目または3ページ目のキーワードを特定する：キーワードがGoogleの2ページ目または3ページ目にランクインしている場合、それは強い可能性を示しています。
- 短いランディングページを作成する：このキーワードをターゲットとした簡潔なランディングページ（400～500ワード程度）を作成する。ユーザーの意図に直接アプローチすることに集中しましょう。
- 内部リンクがカギ:すでにそのキーワードでランキングされていたサイト上の既存のページから、この新しいランディングページにリンクを張る。これにより、話題の関連性が確立され、ウェブサイトのSEO構造が改善されます。
クリックを売り上げに変える：究極の目標
このボトムオブファネルSEOへのシフトは、単にトラフィックを追いかけることではなく、正しいトラフィック、つまり、あなたが提供する特定のサービスや製品を積極的に探しているユーザーを引き寄せることです。ハイパーターゲティングページを作成することで、単にクリックを獲得するだけでなく、有料顧客に転換する可能性の高いリードを獲得することができます。
Googleの3月のアップデートは、間違いなくSEOのゲームを変えました。しかし、戦略を適応させ、理想的な顧客の意図に基づいたニーズに焦点を当てることで、嵐を乗り切るだけでなく、クリックを一貫して価値ある売上に変える、将来性のあるSEO戦略を構築することができる。今こそ具体的になり、意思決定の段階でオーディエンスのニーズを理解し、GoogleのAIに適切なタイミングで適切な人々とつながれるようにしましょう。
