はじめに：儚い燃料で走るエキスパート 10年以上前からだ、 ファイサー・モーターサイクル は、独立系バイク教習所で最も尊敬される企業の1つであり、1人ずつ優れたライダーの評判を築いてきた。しかし、同社のデジタル戦略は、検索エンジンマーケティング（SEM）とソーシャルメディア広告という短期的な燃料に大きく依存していました。これらのチャネルはすぐに関心を集めるものの、絶え間ない投資が必要で、会社の深い...