TL;DR:まだSEOがGoogleで1位になることだと考えているなら、あなたは昨日のゲームをしているようなものだ。AIの時代、SEOは技術的なクリック数競争から、戦略的な影響力ビジネスへと進化した。新しいプレイブックは、3つの現実の上に成り立っている：1) AIは検索を殺したのではなく、クリックから引用へと賞金を変えただけである。2) 権威あるメディア報道は、AIからの信頼を得るための最も強力な「権威加速装置」となる。3) 新しいROIは、キーワードランキングだけでなく、「AI引用率」で測定される。
何年もの間、多くの人がSEOを単純でテクニカルなランキングゲームと見てきた。しかし、検索を背景に真に成功したビジネスを構築してきた人々は、常に深い真実を知っていた：SEOは単なるランキングゲームではなかった。それは常に影響力のビジネスであった。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズのCEO、ジェームスである。
私は半年前、ここ香港のフォーチュン500企業のCMOとこの洞察を共有していた。彼女のチームは、ChatGPTとAI検索によって巨額のSEO投資が無価値になることを心配してパニックになっていた。
私は彼女に冷静になるように言った。「皆さんは的外れです」と私は説明した。"SEOは死んだ "と叫んでいる人たちは、実際にルールがどのように変わったのかを知らない。
真のチャンスは、ほとんどのマーケターがまだ直視したがらない3つの現実に隠されていると私は説明した。これがそのプレイブックである。
現実その1：AIは検索を殺していない。
「AI検索は敵だと思う？私は彼女に尋ねた。「情報に対する人間のニーズは消えていない。青いリンクをクリックすることから、AIの要約を読むことに変わっただけだ。でも、その要約はどこから来ると思いますか？それはまだあなたのウェブサイトから来ています"
私は彼女にある事例を見せた。あるクライアントのウェブサイトのトラフィックは40％減少したが、AIが生成した回答内でのブランド言及は200％急増した。競合他社がランキング1位の座を失って嘆き悲しむ中、このクライアントはAIの主要な知識源となっていた。
ゲームは終わったのではなく、勝ち方が変わっただけだ。賞品はもはやクリックではなく、引用なのだ。
このシフトはまた、コンテンツファーム、あからさまな盗作、ブラックハットなSEO戦術の時代が終わりつつあることを意味する。AIは情報を見つけるために騙される必要はなく、あなたの情報が最も信頼できると確信する必要があるのだ。
現実その2：メディアは被害者ではなく、あなたの権威を加速させる存在である
「誰もがAIがいかにメディアを傷つけているかについて話している。「しかし、賢明なブランドはそれを利用している。プレスリリースをコピー＆ペーストするだけの質の低いメディアは終わりです。しかし、あなたのブランドに関する高品質で権威のあるメディアの報道は、AIにとって唯一で最も強力な信頼シグナルになっている。"
あるクライアントが、自分たちの専門的な洞察を一流の業界誌に取り上げてもらうために投資したのだ。その結果は？彼らのドメイン・オーソリティが急上昇しただけでなく、AIの引用率も急上昇したのだ。AIモデルは、有名なメディアの信頼性を非常に重視するように訓練されている。
「権威あるメディアはAI引用への高速道路になっている」と私は言った。「問題なのは、ほとんどのブランドが入口ランプの乗り方さえ知らないことだ。
現実その3：新しいSEOレポート（そして新しいROI）
私は画面を共有し、新しいタイプの顧客レポートを見せた。「以前はキーワードのランキングを追跡していました。今は、『AI引用率』、『権威あるメディア言及』、『会話型検索シェア』を追跡しています。
高品質な「アンサーアセット」と戦略的なメディア露出の両方に投資したブランドは、従来のSEOだけに頼ったブランドよりも、AIが生成した検索結果に3倍多く表示されたのだ。さらに重要なことは、メディア露出によるオーソリティの向上により、専門的なコンテンツがAIモデルに採用され、引用される可能性がはるかに高くなったことです。
「権威ある出版物に掲載された1本の詳細な特集は、従来のSEO記事10本分の重みがある」と私は彼女に言った。
彼女への最後の言葉はこうだった：「SEOは死んでいません。単にランキングの競争から引用の競争へと進化しただけです。メディアの力を統合する方法を理解しているブランドは、すでにAI時代への切符を確保している」。
では、あなたのブランドの準備はできているだろうか？
